老佛爷百货收购法国服饰与家居电商平台La Redoute,进一步增强线上渠道竞争力


为了加强在线上渠道的竞争力,法国著名的老佛爷百货Galeries Lafayette)在周四宣布,将收购法国时尚服饰与家居电商平台 La Redoute

在两家公司的联合声明中,老佛爷百货表示,将通过旗下的控股公司 Motier,收购La Redoute 51%的股权,并计划在未来进一步收购后者的全部股权,具体的财务细节并未公布。本次交易依然需要经过La Redoute 的员工代表委员会,以及相关市场监管部门的批准,预计将在接下来的几个月内完成。

从邮购目录起家的 La Redoute 曾经隶属于法国奢侈品巨头 Kering(开云集团)主要商品为各种时尚服饰以及家居用品。2014年,开云集团将La Redoute 出售给了La Redoute 的两位高管 Nathalie Balla 和 Eric Courteille。

La Redoute 目前的年销售额为7.5亿欧元,全球客户数量超过1300万人,业务范围覆盖了超过120个国家。Nathalie Balla表示,在过去的二十年里,La Redoute 的客户数量始终处于下滑状态。为了扭转局势,公司采取了多项措施,包括推出更多高端商品,加快推出新品的频率,提高商品性价比等。2015年,La Redoute 的客户数量成功实现回升,而线上销售成为了公司的主要销售来源,销售占比达到90%,其中约有30%来自于移动端

Balla 表示:“我们把握住了数字化带来的机会。将重心转向线上渠道让我们可以通过社交网络等方式,更好的进行营销,向消费者传递信息。”

被收购之后,La Redoute 将可以在老佛爷百货位于法国的百货商店中出售自己的商品。与此同时,老佛爷百货在家居领域的影响力也随之大增,这让他们在与老对手法国春天百货(Printemps)的竞争中获得了一些优势。此前,法国春天百货刚刚与法国家居公司Maison du Monde合作,在门店中出售后者的商品。

交易完成之后,老佛爷百货和La Redoute的年销售额总计约为45亿欧元,交易完成之后老佛爷百货将会超越H&M和Zara,成为法国成衣销售额最高的公司。据双方在联合声明中表示,计划在2020年将销售总额增加至55亿欧元。交易完成之后,时尚类商品的销售占比将为75%,家居类商品占比为25%;实体零售渠道占比为70%,电商渠道占比为30%

“收购La Redoute 对老佛爷百货来说是非常明智的选择。这不但为他们带来的7.5亿的年销售额,也让他们可以加速完成向多渠道销售战略转型的过程。”Bain & Company(贝恩资本)的合伙人Marc-André Kamel表示:“随着电商的崛起,未来类似这样的收购只会越来越多。实体零售商必须接受并利用电商渠道,才能够生存下来。”

这并不是老佛爷百货首次收购线上零售商。2016年,他们先后收购了二手奢侈品电商 InstantLuxe.com和时尚电商 BazarChic。(详见《华丽志》报道:老佛爷百货为强化线上业务,收购法国二手奢侈品电商 InstantLuxe时尚电商整合升温,老佛爷百货与奢侈品闪购鼻祖 Vente-Privee.com 纷纷出手收购

丨消息来源:美国网站 WWD 和 La Redoute 官网

丨图片来源:La Redoute 官网

丨责任编辑:江帆


标签:,

品牌:

相关阅读