英国设计师品牌 Anya Hindmarch 获卡塔尔股东 1000万英镑增资,销售增长但亏损扩大


英国设计师品牌 Anya Hindmarch 获得现有股东、卡塔尔王室投资机构 Mayhoola For Investments 1000万英镑追加投资,用于扩张鞋履、服装等品类及新市场。

以色彩丰富和趣味十足的包袋闻名,Anya Hindmarch 已经通过英国和欧洲市场扩张,进军鞋履品类等战略实现不断增长,品牌近期推出的“煎蛋”拖鞋、“笑脸”运动鞋已成为鞋履品类的畅销款。

2012年8月 Anya Hindmarch 将38%的股权作价约 4000万美元,出售给了 Mayhoola For Investments。根据当时的报道,2011年品牌实现销售2000万英镑,利润55万英镑。

英国《每日电讯报》指出,2016年,Anya Hindmarch 的销售同比增长 20%至 4130万英镑,刚刚推出的服装品类也推动了销售额增长。太空侵略者卡通主题的包袋和服装也推动品类强劲增长。品牌在今年的伦敦时装周上发布了新的服装系列。(详见《华丽志》此前报道:Anya Hindmarch:吃豆人、托尼虎、Pokémon Go,一个童心未泯的设计师

不过,投资新门店、升级网站和移动 app 导致公司税前运营亏损进一步扩大,净亏损从 2015年的 860万英镑增至 1180万英镑。品牌正努力提高线上体验,让线上零售与实体零售相融,进一步改善购物体验。

中国正迅速成为品牌的重要市场之一。在章子怡被拍到携带该品牌包袋出街后,同款“googly eye”包袋不久就售罄。Anya Hindmarch 本人表示:“工艺是我们品牌真正的支柱,大众可能过于关注明星,当然我们很开心有明星带货,因为能提高品牌知名度和影响力,促使很多人购买。”

Anya Hindmarch 指出,品牌趣味十足的设计受到中国消费者欢迎的事实表明,该市场消费者越发希望拥有有个性的产品,“胜过代表着身份象征的奢侈品”。

去年,品牌与沙特阿拉伯、韩国的合作方签署了特许经营协议,目前正考虑以相同方式进军中国市场。品牌去年在洛杉矶、香港、巴黎和新加坡的购物中心开设了新门店。

2015年,Anya Hindmarch 宣布品牌的全面改革已完成一半以上,并表示虽然亏损进一步扩大,但销售额一直处于增长状态。(详见《华丽志》此前报道:无惧暂时亏损,英国设计师品牌 Anya Hindmarch 大举改革谋求扩张

尽管众多英国奢侈品牌在脱欧公投后采取了较为谨慎的战略,但 Anya Hindmarch 决定采取更为主动的战略。Anya Hindmarch 本人表示:“英国即将脱欧,我们的业务可能会受到英镑疲软的影响,但这有助于伦敦门店吸引更多海外顾客。不仅要关注脱欧后的英国和欧洲,还有更大的世界可以探索,我们对未来增长前景十分满意。”

|消息来源:综合自英文网站 Fashion Network、《华丽志》历史报道

|图片来源:Anya Hindmarch 官网

|责任编辑:LeZhi


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