Rihanna 美妆系列 Fenty Beauty 热销背后的秘诀:40种不同颜色,全面覆盖所有肤色的粉底需求


美国歌坛天后 Rihanna(蕾哈娜)与LVMH 集团旗下美妆孵化器 Kendo 合作推出的美妆系列—Fenty Beauty by Rihanna 于今年9月8日正式推出,销售情况非常出色。零售商 Sephora 表示,已经有多针对深色皮肤的粉底销售一空,将会加快速度补充库存。

拥有40种不同颜色粉底的Fenty Beauty 是市面上颜色最为多样化的化妆品系列之一,能够全面覆盖多种不同肤色的消费者的需求。这也是这个系列能够销售火爆的重要原因。

一直以来,白肤色都被欧美视作美容行业的标准,直到最近几年,各大美妆品牌才真正开始设计针对黑色或是棕色皮肤女性的化妆品。尽管如此,很多深肤色的女性依然很难找到适合他们的眼影。

“我和很多其他深肤色女性拥有的共同问题就是,化妆品行业总是基于白人来设计商品。”她写到:“这并不是什么新现象,而是一直以来不断循环出现的问题。” 摄影师 Ava Berkofsky 在电影学校里也遇到了类似的问题。她表示:“这里没有人讨论应该如何给非白人打光。而传统的基于白人的打光技术,在面对其他肤色时效果并不理想。”

因此,对于当前的化妆品行业来说,深肤色的女性依然是一群有待开发的消费者。虽然近年来,美妆行业已经开始逐渐注意到这一点,并推出了更多针对这些女性的商品,但是整体的进度依然非常缓慢,尤其是在粉底颜色方面。

以前人们认为,美国的黑人女性使用化妆品的频率较低,这让很多公司在投资时变得更加犹豫。但是实际上情况很可能恰恰相反,正是因为没有适合她们的化妆品,所以黑人女性才会在化妆品上投入较少

研究公司NPD Group 的美妆行业分析师Karen Grant 表示:“想要研发一款适合新市场类别的商品,对于化妆品公司来说是个大工程,他们需要在研发,测试和营销方面投入大量的资源。”

要制作一款适合深肤色的粉底,并不是直接将一款基于白皮肤设计的粉底的颜色调暗那么简单。这种简单粗暴的举措已经在过去导致了很多消费者的不满。L’Oréal(欧莱雅)的化学家 Balanda Atis 表示,现有的粉底对于深肤色的女性来说通常都太红或是太黑,颜色的实际效果并不理想,因此她希望能够创造出更适合深肤色的粉底。

“在研究中心我们注意到,深色皮肤的色调中有一种我们以前没有注意到的紫罗兰色,“她解释道:”因此我们在粉底中融入了群青色,这让皮肤颜色看上去更深,但是并不是更黑。”

Fenty Beauty 的成功与 Rihanna 的高人气密不可分,但是人们如此热情的购买的原因并不仅仅是因为Rihanna 这个名字,也是因为Fenty Beauty 将所有肤色女性都包括在内的做法。

研究公司 Kline Group的产品经理Naira Aslanian表示:“我认为Rihanna 的这个系列代表了包容多元文化,并且在针对的目标客户群体中获得了非常高的声望。这个系列有40种不同的粉底颜色,包括了适合从浅到深多种肤色的需求。“

Fenty Beauty by Rihanna 由 Rihanna 和法国奢侈品巨头 LVMH 旗下美妆孵化器部门 Kendo 合作推出,该品牌成为继 Kat Von D Beauty 和 Marc Jacobs Beauty之后,Kendo 孵化的第三个彩妆品牌。(详见《华丽志》历史报道:Rihanna 能捧红一切!LVMH 美妆孵化器携手 Rihanna推出偶像彩妆品牌

除了Fenty Beauty 以外,Rihanna 此前也曾经与多家时尚界的著名品牌合作,并用自己的创业公司。关于Riahnna 的更多消息,详见《华丽志》此前报道:

丨消息来源:美国网站Quartz.com和《华丽志》此前报道

丨图片来源:Fenty Beauty 官方网站

丨责任编辑:LeZhi


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