传亚马逊将进军运动服装领域,已与 Nike、Lululemon、优衣库的台湾供应商签约合作


据知情人士透露,美国电商巨头亚马逊(Amazon.com)正在招募大型运动服装供应商,打造自有运动品牌,进军运动服装领域。

一位知情人士透露,为 Gap Inc.,优衣库(Uniqlo)和 Kohl’s Corp.  等时尚零售品牌生产服装的台湾供应商 Makalot Industrial Co. 正在为亚马逊生产运动服装。此外,SinoPac Securities Corp . 的分析师 Silvia Chiu 还指出,从今年8月开始,另外一家台湾供应商 Eclat Textile Co. 便已经在为亚马逊制作服装。Eclat Textile Co. 的参与尤其引人注目,因为它在制造高性能运动装方面技术出众,一直为 Nike、Lululemon 和 Under Armour  等著名运动品牌生产服装

知情人士还透露供应商们与亚马逊之间将签署一份长期的合同,他们现在为亚马逊制作服装还是处在测试阶段。

此外,亚马逊也一直在扩充在运动服装方面拥有专业知识的内部团队。据 Kirsten k . Harris 在领英的个人资料显示,她今年 1月加入亚马逊担任运动服饰的高级品牌经理,此前,她曾在美国高档百货连锁 Nordstrom Inc . 自有的女性运动服装品牌 Zella 负责产品开发,还曾在 Eddie Bauer 和 Nike 担任产品开发过程中的领导角色。

 

 

 

对于这一消息,亚马逊和 Kirsten k . Harris 均为做出任何评论。

亚马逊此前曾大举开发自有时尚品牌,为消费者提供职业装,夹克衫及连衣裙等,详见《华丽志》历史报道:亚马逊要打造下一个时尚帝国,从这八个自有品牌可以一窥端倪

亚马逊开发自有品牌的部分原因也是为了满足商品库存上的一些缺口,如果消费者正在寻找某种类型的鞋子或裙子,而没有从知名品牌中看到足够的选择,亚马逊希望能够为消费者提供自己的产品。这也给那些不愿在亚马逊上销售其全部库存的品牌透露了一条信息:如果顾客在亚马逊网站上找不到某个品牌的产品,亚马逊就会做可以代替这个品牌的产品,成为这个品牌的竞争对手

亚马逊进军运动服装领域,对于那些正在激烈的市场竞争环境中苦苦缠斗的各大运动服装公司来说,绝对不是一个好消息。

据彭博社周五报道,上述消息传出后,Lululemon 的股价下跌了4.9%,至 57.55美元。Under Armour 的股价下跌了 2.8%。Nike股价也有所下滑,但收盘时上涨了 0.3%,至 50.98美元。

(上图为Lululemon,Under Armour 及 Nike  10月 13日股价波动表现)

上个月,Nike 公司公布 2018财年第一季度销售额增速创七年以来新低,在其最大的市场北美则经历了近十个季度来的首次下跌,并预计北美销售额将持续下降。(详见《华丽志》历史报道:Nike 最新季报喜忧参半:净利润优于预期,但销售增速创七年来新低,北美季度销售十年来首次下滑

与此同时,Under Armour 也因最大市场北美地区的疲软表现, 连续两个季度遭遇亏损,并下调了 2017财年的全年预期。(详见《华丽志》历史报道:品牌缺乏明确定位?Under Armour 连续两个季度亏损,将重组裁员 2%

虽然 Lululemon 今年的业绩表现有所好转,2017财年第二季度净销售额同比增长 13%,但它在瑜伽裤和其他运动服市场上也面临着更严重的竞争。北美残酷的市场环境迫使 Lululemon 向海外寻求增长。(详见《华丽志》历史报道:Lululemon 上季度亚洲市场销售大涨70%,电商开始发力

Wells Fargo(富国银行)分析师 Tom Nikic 在一份报告中表示,虽然在过去几年中,消费者蜂拥购买 Nike,Lululemon 和 Under Armour 的运动休闲服,但是消费者现在已经买了足够多的此类衣服,加上一些体育零售商的破产,以及产品创新的停滞不前,未来运动休闲行业的发展可能会放缓。(详见《华丽志》历史报道:“运动休闲风”强弩之末了吗?看 Nike,Lululemon 和 Under Armour 受到怎样的影响

Silvia Chiu 表示:“像 Eclat Textile Co. 这样的供应商开始与电商合作反映了消费者需求的变化。2016年,线上服装销售额占服装总销售额的 19%,而 2011年这一比例还只有 11%。线上服装销售额未来还将大幅增长。”

丨消息来源:综合彭博社和《华丽志》历史报道

丨图片来源:亚马逊官网和彭博社

丨责任编辑:江帆


标签:,

品牌:, ,

相关阅读