Louis Vuitton “策略性”放缓开店速度,为中国市场打造去Logo广告


中国成熟消费者对大标志(logo) 奢侈品日趋厌倦,为顺应这一潮流,Louis Vuitton 最近推出了首个针对中国市场的“无logo” 广告:

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英国《Financial Times》引用分析师的推断,Louis Vuitton 为LVMH集团贡献了一半以上的营业利润。

今年1季度,Louis Vuitton 的销售自然增速仅 3%,大大低于往年平均增长 10%的水平。

新开门店从平均每年 10-15家降低为每年 2家。

然而LVMH主席  Bernard Arnault  最近表示,这是公司策略性主动放缓增长节奏,以避免品牌曝光过渡泛滥。

他最关心的是,在未来15年里,Louis Vuitton依旧是全球领先的奢侈品品牌。

为对抗市场“niche” 皮具品牌,如Goyard,  Bottega Veneta 等的兴起,LVMH 一方面力推 Celine 等后起之秀,一方面降低 Louis Vuitton 以大Logo著称的帆布制品的比重,加大更高端皮制商品的推广。

下图为Louis Vuitton 手袋品类的分布 (数据来自 Exane BNP Paribas 银行):

  • Logo 帆布制品占 35%
  • Logo 皮制品占 32%
  • 无Logo 皮制品占 27%

屏幕快照 2013-05-28 下午12.00.32

 

更新报道:

为对冲日元对欧元贬值的风险,Louis Vuitton  从7月1日起,将在日本销售的皮制品平均提价 8%;今年初 LV 曾将日本的主要产品线提价 12%;非皮制包款在欧美提价10%,亚洲其他地区提价5-10%。


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