在线短租巨头 Airbnb 联合创始人出任中国公司主席,明年将在中国召开百场“房东教育大会”


互联网短租巨头 Airbnb 近日宣布,公司的联合创始人兼首席战略官 Nathan Blecharczyk 将出任 Airbnb 中国董事会主席

该任命透露出一条讯息:Airbnb 正准备大举扩张中国市场——全球最大的旅行市场之一。新任命生效后,Nathan Blecharczyk 将每月来一次中国,为公司北京和上海的 100多位团队成员提供支持和领导。Airbnb 希望,来年能将中国团队员工数扩展至当前的两倍多

加深中国市场本土化

从去年起,Airbnb 就已把中国市场定为公司的发展重点之一。2016年,Airbnb 中国从总公司剥离,开始独立运营,并遵守中国法律,与政府共享中国市场运营数据。今年 3月,Airbnb 宣布增加投资,扩大在中国的服务和员工数量后,紧接着宣布公司中文名:爱彼迎。6月,公司任命毕业于清华大学和耶鲁大学,原中国产品与技术团队负责人葛宏出任 Airbnb 全球副总裁,全权负责中国市场。(详见《华丽志》此前报道:Airbnb 宣布增加对中国市场的投资,文化差异或是其成功的最大阻碍

上个月,Nathan Blecharczyk 在纽约参加 Skift 举办的全球论坛,他着重强调了 Airbnb 在中国的发展,并表示十分看好。“从发展规模这一角度看,中国太让人激动了。竞争十分激烈,仅有少数西方科技公司在该市场取得成功,但这真的很有趣。”

他指出,公司在全球运营顺利,但唯独中国市场难以攻破。不仅是 Airbnb,Google(谷歌)、亚马逊(Amazon)、Uber 等科技巨头也遇到了相似问题。他坦言,Airbnb 3~4年前进入中国市场时,网站基本没有订单。之后,Airbnb 在中国设立办公室组建当地团队,加强与政府以及当地的合作伙伴之间的沟通,情况有所改善,“但在中国市场本土化方面,还有更多上升空间,”Nathan Blecharczyk 说到。

尽管 Airbnb 此前更专注中国出境游客,但中国本土市场业务快速增长,网站上可供租赁的房间数超 12万,占据公司大部分的业务。(详见《华丽志》此前报道:Airbnb 联合创始人:虽然刚开始有一些波折,但是对中国市场的投入已经开始奏效

Airbnb 发布的任命声明中指出,过去 12个月,入住 Airbnb 中国住宅的顾客数增长至 225万人以上,年增长率为 287%。今年黄金周期间,Airbnb 中国的订单量是去年同时段的三倍。Airbnb 指出,“中国是 Airbnb 是增速最快的本土市场,也是增速第二快的出境旅行市场。”

上图:Airbnb 北京四合院住宅

市场竞争

Nathan Blecharczyk 亲自担纲 Airbnb 中国董事会主席,中国市场对 Airbnb的重要性不言而喻。但 Airbnb 的目标不仅仅是中国,还有整个亚太地区。

本次任命的核心在于帮助 Airbnb 对抗中国本土的竞争对手,如亿客行(Expedia)和“有中国 Airbnb 之称的”途家。本月初,途家完成 3亿美元新一轮融资,当前估值 15亿美元。去年 11月,途家收购了携程和去哪儿的公寓民宿业务。(详见《华丽志》此前报道:途家宣布并购携程和去哪儿公寓民宿业务

途家网站当前有 65万家全球住宅登记在册,其中大多数集中于中国和亚太地区。Airbnb 上共有 400万间住宅,估值高达 320亿美元,但中国政府更倾向于支持本土公司。

途家聘请当地房东担任当地房屋租赁经理,以保证住宅的品质。据悉,Airbnb 也将在中国市场采取相似的战略。

Airbnb 在一份声明中指出,明年,公司的中国市场员工将增长至当前的两倍,同时还将实施严格的品质标准。“我们将加速场地准备和房东培训。我们已经在北京和上海举办过线下社区活动。未来几周,Nathan Blecharczyk 将与数十位潜在房东会面。2018年,我们将在中国的 10个城市,举办 100多场这种房东教育大会。”

Airbnb 和途家在中国市场竞争的同时,还在继续扩展其它亚洲市场份额,尤其是日本。日本如今是 Airbnb 亚洲地区最受欢迎的市场,今年 6月,日本政府通过“共享住宅法”,无疑为海外短租公司在日本市场的运营亮起了绿灯(详见《华丽志》此前报道:短租巨头 Airbnb 布局日本市场,本土短租运营商瞄准商务旅客在日本,终于可以光明正大地当 Airbnb 房东了!政府通过私人住宅短租法案

虽然 IPO的传闻不绝于耳,但 Airbnb 表示现在的重点依旧是市场扩张,及完成品牌发展和变革。

在宣布本次任命前,本月初,为 Airbnb 效力多年的首席市场营销官 Jonathan Mildenhall 宣布离职。

|消息来源:综合自美国网站 Skift、《华丽志》历史报道

|图片来源:Airbnb 官网

|责任编辑:LeZhi


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