Under Armour 最新季报:销售额自2005年上市以来首次下滑,下调全年预期


美国运动服饰品牌 Under Armour 近日公布了2017财年第三季度的业绩,在连续两季度亏损后(详见《华丽志》报道:品牌缺乏明确定位?Under Armour连续两个季度亏损,将重组裁员 2%),Under Armour 本季度依然深陷泥淖,销售额自2005年上市以来首次下滑。

截至2017年9月30日的 3个月内,Under Armour 的核心财务数据如下:

  • 销售额同比减少 5%至 14亿美元
  • 批发销售额同比减少 13%至 8.8亿美元
  • 直销销售额同比增长 15%至 4.68亿美元
  • 毛利率下跌 160个基点至 45.9%
  • 净利润为 5420万美元,去年同期数据为 1.282亿美元,8月份重组计划产生的 8900万美元费用给利润造成了负面影响
  • 经营利润 6200万美元
  • 除特殊项目外,摊薄后每股收益为 22美分,比分析师预期高出 3美分

Under Armour 首席执行官兼董事长 Kevin Plank 指出,国际业务在本季度表现不俗,但承认北美地区的运营挑战和需求下降导致第三季度的表现低于预期

Plank 补充道:“在如今艰难的大环境下,我们的管理团队正在积极地革新战略,提升执行水平以应对这些挑战。我们意识到要想在未来取得成功,需要重视财务制度和内部管理,并在我们业务涉及的所有领域加强创新,提供新产品,与消费者更深入地联系起来。”

“运动休闲风”的需求下跌也是 Under Armour 陷入困境的原因,一些零售商已经逐渐将这类产品撤下货架。(详见《华丽志》报道:“运动休闲风”强弩之末了吗?看 Nike,Lululemon 和 Under Armour 受到怎样的影响

按品类:

  • 服装销售额 9.39亿美元,同比下滑 8%,高尔夫服饰的增长被户外、女士运动以及青少年服饰的下滑所抵消
  • 鞋履产品销售额 2.85亿美元,同比增长 2%,受到户外和跑步鞋的推动
  • 配饰销售额为 1.23亿美元,同比增长 1%,其中高尔夫与男士运动配饰增速明显

按地区:

  • 北美:销售额为 10.77亿美元,同比减少 12%
  • 欧洲、中东和非洲:销售额为 1.28亿美元,同比增长 22%
  • 亚太:销售额为 1.3亿美元,同比增长 52%
  • 拉丁美洲:销售额为 4688万美元,同比增长 16%

2017财年预期:

  • 销售增速预期从此前的 9~11%下调为低个位数
  • 毛利率预计降低 220个基点至 46.4%
  • 经营利润预计为0~1000万美元
  • 全年摊薄后每股收益约为 0.18~0.20美元

研究机构 GlobalData Retail 总经理 Neil Saunders 在一份声明中写道:“现在 Under Armour 的问题不仅仅是外部因素,是品牌及其定位的问题,其他品牌和零售商的业绩并没有如此灾难性的表现。”

不过 Under Armour 的股票仍然是大型全球性运动服饰公司中估值最高的,市盈率为 39.1倍,Nike 是 22.4倍,Adidas 为 24.7倍。

Plank 一直在努力转变公司形象,从以产品为中心的公司转变为以消费者为中心的品牌,提供各类男士、女士和儿童产品。

今年 7月,Under Armour 聘请了美国服饰集团 VF 的前首席执行官 Patrik Frisk 担任公司总裁兼首席运营官,并对高层进行调整,希望能够更好地利用其数字业务为品类管理提供支持,并提高整个组织架构的运营效率。

此后,Under Armour 在公司总部所在地波特兰开设了一个设计中心,与 A$AP Rocky 合作,推出了时尚运动系列 UA Unstoppable Collection,最近又涉足了按月订购服务市场,推出 ArmourBox 定制盒子。(详见《华丽志》报道:Under Armour 创始人“不务正业”的新项目,获高盛2.33亿美元投资;Under Armour 进军按月订购服务市场,推出 ArmourBox 定制盒子

季报发布后,Under Armour 股价大跌 16.2%,今天开盘时价格为 13.75美元,创历史新低,竞争对手 Nike 的股价也有所下滑,几家出售 Under Armour 产品的零售连锁店——Dick’s Sporting,Finish Line 和 Hibbet1.亦是如此。

丨消息来源:路透社,官方新闻稿,美国网站 WWD

丨图片来源:Under Armour 官网

丨责任编辑:朱若愚


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