Dolce&Gabbana创始人表示:想学习与“千禧一代”对话沟通


11月2日,意大利奢侈品牌 Dolce&Gabbana 在伦敦知名的百货公司 Harrods 哈罗德百货开启了迎接圣诞假日的大型活动季,其中打头阵的便是以伦敦的“千禧一代”为主角的 Dolce & Gabbana 时装秀及品牌独家产品的面市。

活动当天整个哈罗德百货都被 Dolce&Gabbana 的西西里元素装点,品牌更是邀请了众多英国明星子女、年轻贵族和其他“千禧一代”心目中的偶像参与走秀,这其中包括戴安娜王妃的侄女 Kitty SpencerAmelia Spencer 女勋爵、英国创作歌手 Izzy Bizu 与亚特兰公爵的女儿 Alice Manners 女勋爵、 Jude Law 的儿子 Rafferty Law 、英国男模 Oliver Cheshire 和跳水冠军 Tom Daley 等。

除走秀外, Dolce&Gabbana 还推出了与哈罗德百货合作的独家产品,并拉开了在哈罗德百货的意式圣诞集市的大幕。

活动结束后,品牌的两位创始人 Domenico DolceStefano Gabbana 接受了意大利媒体 MF Fashion 的专访,他们就此次在哈罗德百货举办的圣诞活动和“千禧一代”的相关问题进行了回答,并表示出了想要学习与“千禧一代”进行对话沟通的强烈意愿

MF Fashion:Dolce&Gabbana 与哈罗德百货的合作是如何诞生的?

Domenico Dolce 和 Stefano Gabbana:我们是一个来自意大利的品牌,对于我们来说哈罗德百货是一个向全世界展示的重要平台。在哈罗德百货举办如此大型的活动就如同在 La Scala 斯卡拉大剧院表演一样,在这里举办 Dolce & Gabbana 的走秀实在是一件让人意想不到的事情。我们向哈罗德百货提出了合作计划,然后就这么自然而然地发生了,这对我们来说是一种荣幸。

MF Fashion:你们之前对这个项目有过什么规划吗?

Domenico Dolce 和 Stefano Gabbana:伦敦一直是 Dolce&Gabbana 品牌的重要参考市场,在这里你可以充分的表达你所坚信的一切而不会被批判。

这对于我们意大利人来说完全是一种“解放”,因为我们意大利人都很“怪胎”。还有什么地方能比英国更自由?英国人总是自带一种“见怪不怪”的淡然。

我们选择从一些容易被消费者辨识和理解的元素中获得灵感,比如英国国旗和伦敦塔等。对于这样一个巨大的市场,你必须说一种不同以往的语言来让对方了解你的意图。

MF Fashion:英国贵族中的“千禧一代”与其他同龄人有什么不同之处吗?

Domenico Dolce 和 Stefano Gabbana:他们很年轻,尽管有着令人瞩目的姓氏但归根结底他们都还是年轻人,可以算是新一代的皇室贵族。如今他们被称为“千禧一代”( Millennials ),我们这代人在年轻时则被称为是 Paninari (帕尼尼的孩子,20世纪 70至 80年代生于意大利的时尚追随者)。所谓的“千禧一代”的说法是 4年前那些美妆公司为了寻找新一代忠诚客户而提出的,也正是在那一刻我们真正意识到了时代正在悄然改变。

MF Fashion:你们要怎样吸引“千禧一代”的消费者呢?

Domenico Dolce 和 Stefano Gabbana:要把“异教徒”变为忠实的“信徒”是一项重大的挑战。唯一的解决办法就是与他们沟通,这也是我们不得不去关注的问题。

我们也在不断与“千禧一代”进行互动和学习。当下许多 19、20岁的年轻人不再穿运动服而会选择穿一些带有锦缎或印花元素的礼服,他们想要让自己看上去很完美,这个事实给我们留下了深刻的印象。

与其说这是一种“潮流”不如说这是一种“情绪”,这种情绪 Dolce & Gabbana 在 10年前就一直很关注只不过是历久弥新罢了。时尚之所以被称为时尚是因为它瞬息万变,但这种情绪则是始终不变的。年轻人总是崇尚自由并且充满幻想。所以我们必须要学会去问他们一些最基本的问题,例如他们想穿什么、他们喜欢什么,我们必须学会去了解他们的选择。我们没有这个年龄段的孩子,但我们要把他们当成自己的孩子来了解他们的内心。

MF Fashion:你们怎么看待互联网和社交网络?

Domenico Dolce 和 Stefano Gabbana:我们这代人喜欢和他人进行面对面的交流。但如今的“千禧一代”发现了不同的沟通方式,他们更习惯于通过互联网和社交网络与人交流。

MF Fashion:你们是意大利风格的捍卫者吗?

Domenico Dolce 和 Stefano Gabbana:绝对是,这很重要,我们是出自本能地捍卫意大利风格。我们热爱我们的国家,并为作为意大利人而感到自豪。重视自己的根源是一件不能更正确的事情。

丨消息来源:意大利网站 MF Fashion, 英国网站 Fashion Network

丨图片来源:Harrods 官方网站

丨责任编辑:LeZhi


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