品牌的打造与零售的效率,是当下几乎每一个时尚品牌所面临的最重要的课题。
在刚刚过去的天猫双十一购物节,优衣库再次在女装品牌销量排行上取得第一名的成绩,网上销售额1分钟内突破一亿元,线下销售也同样火爆。在这样惊人的销售业绩背后,优衣库是如何在中国,其海外第一大市场,通过“人、货、场”几个方面的精细化运营,在零售渠道和服务体验上创新,值得我们深究。
《华丽志》在与品牌沟通中了解到,在今年的这场购物狂欢中,除了线上销售的努力,更值得关注的是优衣库如何主动与消费者提前沟通,试图找到并解决痛点,用消费者喜闻乐见的形式,打通线上线下渠道。
购物节虽然能让品牌短时间快速提升线上销售额,但由于总是带有打折 …