意大利时尚集团 Benetton 深陷亏损,82岁创始人 Luciano Benetton 宣布出山重新掌舵


本周四,意大利时尚集团 Benetton Group(贝纳通,以下简称 Benetton)的创始人之一Luciano Benetton 宣布在82岁的高龄重新回到公司首脑位置,试图引导深陷困境的 Benetton 走上复苏之路。

Luciano Benetton 在接受意大利《共和国报》的采访时表示:“2008年我离开公司的时候,资产净值1.55亿欧元。但在2016年,公司损失了8100万欧元,今年情况会更糟糕,这对我来说是非常痛苦的。这就是为什么我会像以前一样再次走上战场,与我的妹妹(80岁的Giuliana)一起重新‘织起了毛衣’,并与品牌的御用摄影师 Oliviero Toscani 共同探讨如何再现‘United Colors’的辉煌。”

上图:Oliviero Toscani (左)和 Luciano Benetton (右)

Luciano Benetton 认为,其它品牌一直在模仿 Benetton,也导致 “United Colors” 失去了光彩。他感叹道:“这是我们自己的错误,以前我们的门店灯光明亮,但现在变得阴沉而悲伤。我们还关闭了在南美和美国的业务。”

Luciano Benetton 表示:“我觉得最糟糕的是 Benetton 停止生产毛衣,这就好像把水从沟渠中抽走了一样。集团的管理层是有问题的,Benetton 的财务报表出现赤字,而且已经犯了不可理解的错误,好像是管理层故意为之。”

Luciano Benetton 强调说:“2008年,当一切都进展顺利的时候,我交出大权似乎是对的。我希望集团能尝试新的战略,并释放新的活力。”当时,Luciano 的儿子 Alessandro Benetton 接掌了公司管理权,后来又由家族外部的管理人员接手。

Alessandro Benetton 表示:“我不觉得内疚,只是愤怒,我觉得这个公司依然良性运转的那部分也和我一样感到愤怒。我们正在创造新的产品、翻新我们的门店、寻找合适的配色,重组我们的机构。”

如今,Benetton 员工人数从2008年的9766人下降到7328人。在回答关于工作是否有裁员的风险的问题时,Luciana Benetton 表示:“我们将给每个人一个机会,但是我们必须减轻公司的负担。”

Benetton 创立于 1965年,总部位于意大利 Ponzano Veneto,核心业务为服装产品线:United Colors of Benetton、Undercolors of Benetton、Sisley、Playlife。生产和销售的物品有:女装、男装、童装和内衣,扩展的品类有:香水、文具、眼镜和旅行箱包。

上世纪 80~90年代是Benetton 的鼎盛时期,其中等价位的彩色产品可谓独一无二,让竞争对手 C&A、BHS、Marks & Spence、Next 等品牌都黯然失色。除了其特色鲜明的意大利设计风格以外,Benetton 大胆的创意营销也是他们大获成功的重要原因,在 Oliviero Toscani 拍摄的广告宣传片中,充满了上世纪八九十年代非常罕见的多元化元素,比如不同人种的业余模特共同出演;以及初生婴儿和艾滋病等看似和时尚毫不相关的内容。(详见《华丽志》报道:意大利时尚先锋 Benetton 五十年:往日辉煌不在,如何重新崛起

但是在日本的优衣库(Uniqlo)、瑞典 H&M 旗下高街品牌 COS 等大众时尚巨头的冲击下,近年来Benetton 的表现并不理想,集团高管层变动频繁,出任 CEO 尚不足两年的 Marco Airoldi 于 5月 16日主动辞职(详见《华丽志》报道:Benetton 集团主要高管变动 遏制集团销售下滑Coach,Benetton 近期人事变动)。Marco Airoldi 在任期间开启了公司业务重组的三年计划,集团母公司 Edizione Srl 业务被重组为零售、基建与交通服务和房地产三大事业部。

就集团公布的2016年财报来看,Benetton 的亏损较2015年几乎翻番, 达到了8100万欧元。(相见《华丽志》报道:意大利时尚集团 Benetton 发布2016年财报:销售下滑8%,净亏损比上年翻番

丨消息来源:法新社和《华丽志》往期报道

丨图片来源:贝纳通官网,Instagram

丨责任编辑:江帆


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