“食”“色”终于走到一起了!欧舒丹携手法国奢侈甜品 Pierre Hermé 开设概念性门店 86Champs


法国奢侈品巨头 L’Occitane en Provence(欧舒丹)与法国奢侈甜品 Pierre Hermé 合作,在巴黎香榭丽舍大街86号开设一家名为 86Champs 的门店,将美妆与烹饪艺术联系在一起,这家门店占地面积约为280平方米,于12月8日正式营业,由建筑师 Laura Gonzalez 设计。

欧舒丹在门店内的周边展示品牌的历史、产品及其主要成分(马鞭草,杏仁和牛油树),同时还陈列了圣诞礼盒,圣诞礼盒的销售额约通常会占到品牌占全年总销售额的25%;而在门店的中心,放置着Pierre Hermé 制作的高级甜品,有马卡龙,法式蛋糕和其他甜点。消费者可以在这里享用早餐、午餐以及晚餐,或者在 Le Barista 区品尝咖啡或鸡尾酒。

Pierre Hermé 和欧舒丹之间的合作关系始于2015年,这家法式糕点制造商推出了一款香水系列产品,外包装为欧舒丹创始人 Olivier Baussan 设计的瓶子。同年,欧舒丹宣布收购了Pierre Hermé 40%的股权。(详见《华丽志》报道:欧舒丹收购法国奢侈甜品 Pierre Hermé 40%股份,助其拓展北美和中国市场

对欧舒丹来说,新的门店形式是其通过产品提升消费者体验的全球新战略的一部分。去年8月,欧舒丹全新的全球线上商店正式营业,同时推出了新概念店 Sunshine,不仅如此,该品牌位于伦敦的旗舰店(占地600平方米)将于12月16日正式营业。

欧舒丹前消费者体验董事,最近被提升为品牌负责人的 Adrien Geiger 解释说:“我们品牌正在因地制宜,一些子公司会率先做出新的尝试,例如,在伦敦旗舰店第二层是零售空间,而第一层将专注于客户体验。”

他的父亲 Reinold Geiger 于1996年成为欧舒丹的大股东,为品牌注入了新的动力。L’Occitane International 公司(旗下品牌包括L’Occitane en Provence,Melvita 和Erborian)已经在香港证券交易所上市,最近报告的年销售额达到13亿欧元,其中90%来自于核心品牌L’Occitane en Provence(欧舒丹)。

该品牌在全球目前拥有约3,000家精品店,其中200家在法国,法国市场的销售额仅占集团总销售额的8%,远远低于占比20%的日本, 16%的美国,乃至13%的中国。上个月,欧舒丹公布了其上半年的业绩报告,其中电商渠道表现出色,该渠道的销售额增速达到22.6%(尤其是中国天猫的推动)。(详见《华丽志》报道:欧舒丹公布上半年财报:鹿晗代言推动下,中国市场增速达22.7%

丨消息来源:英文网站 Fashionnetwork 和《华丽志》

丨图片来源:欧舒丹官网

丨责任编辑:LeZhi


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