联合利华又孵化了一个新品牌:环保个人护理品牌 Love Beauty and Planet


欧洲消费品巨头Unilever(联合利华)最近在美国市场推出了第二个内部孵化的全新品牌:一个针对年轻消费者、主打环保理念的个人护理品牌 Love Beauty and Planet,预计在2018年1月,消费者能够在美国大型药店连锁零售商处购买到这一产品。

Love Beauty and Planet 是一个全新的护发和身体护理系列品牌,专注于可持续发展,主张善待地球,同时几乎能够满足消费者所有的美容需求。品牌产品最大的亮点是 100%可回收的容器瓶身,不过瓶盖和喷雾瓶还不能回收。瓶身上的标签通过特殊的粘合剂粘附,能够确保在回收过程中可以将其除去(标签在淋浴湿水后不会破损),方便瓶子被重复使用。

据统计,美国只有31%可回收利用的瓶子实际上被回收利用,其中许多是因为瓶身的标签无法剥离而导致最后没被回收利用。

最重要的是,产品的香味源自天然和可持续的油料或提取物,品牌严格遵循素食的理念,且不含有机硅和对羟基苯甲酸酯。

整个系列共有18种产品,包括:洗发水,发油,干洗发水,无需冲洗的身体清洁剂,发膜,以及最酷的创新产品——可以被快速冲洗干净的护发素,可以在洗头时节约更多的水。目前这一护发素的配方已经在申请专利,与传统的护发素一样,能够调理和滋养头发,并且接触水之后仅需10秒就能快速冲洗掉。所有产品的单价均在10美元以内。

过去几年中,这家消费品巨头因其在个人护理和美容产品方面持续不断的收购而多次成为新闻头条。详见《华丽志》报道:

除了收购,联合利华也在不断推出新兴品牌,Love Beauty and Planet 是其在美国市场推出的第二个内部孵化的新品牌,第一个是植物性护发和身体清洁产品品牌 ApotheCare Essentials(下文简称ApotheCare)。 ApotheCare 由联合利华美国总部的小型初创团队在不到一年的时间内研发出来,目前已经可以在CVS药店购买。

与 Love Beauty and Planet 相比,ApotheCare 是针对千禧一代的产品,主要在亚马逊和 Birchbox 等电商出售,而 Love Beauty and Planet 的分销渠道将会更加广泛。

Love Beauty and Planet 与联合利华的“可持续生活计划”息息相关,这是联合利华为减少环境影响而描绘的蓝图。对于那些对可持续发展品牌感兴趣的年轻消费者来说,这个品牌与他们的价值观保持了高度一致。

联合利华北美头发护理业务副总裁 Piyush Jain 说:“Love Beauty and Planet是联合利华可持续生活计划的核心。”Piyush Jain将负责 ApotheCare和 Love Beauty and Planet 两个新品牌的发展。

明年1月,联合利华将围绕 Love Beauty and Planet 推出一项微型流媒体社交和数字推广活动。该品牌还与支持公益创业者的组织 Ashoka 合作,寻找品牌大使。Piyush Jain说,放弃传统电视广告对于联合利华来说一项重大的战略改变,但这是 Love Beauty and Planet 营销战略的关键部分。

丨消息来源:英文网站 WWD 和 Instye

丨图片来源: Love Beauty and Planet 官网

丨责任编辑:刘隽


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