联合利华收购美国天然香体剂品牌 Schmidt’s Naturals,进一步丰富旗下产品组合


近日,欧洲消费品巨头联合利华(Unilever)宣布,将收购美国天然香体剂品牌 Schmidt’s Naturals。具体交易条款未披露,交易最迟于2018年第一季度完成。

Schmidt’s Naturals 于2010年由 Jaime Schmidt 和 Michael Cammarata 联合创立,总部位于美国俄勒冈州波特兰市。Jaime Schmidt 认识到市场上的天然体香剂产品远未达到消费者的期望,因此她创立 Schmidt’s Naturals 的使命是“改变大家对体香剂的看法”。在收购之后,两位联合创始人也将继续参与品牌的发展。

Schmidt’s Naturals 天然香体剂的原料来自植物和矿物质,其配方曾获过大奖,最畅销的包括:碳、镁、玫瑰和香草、薰衣草和鼠尾草成分以及无香味的产品。现在,Schmidt’s Naturals 的产品已经从香体剂扩展到了香皂和牙膏等产品。Schmidt’s Naturals 通过网络直销,也通过 Target 和 Kroger 等零售商销售。

Schmidt’s Naturals 在今年11月聘请高盛集团(Goldman Sachs)商讨出售事宜。据业内人士介绍,Schmidt’s Naturals的年销售额约为4500万美元今年有望翻番。Michael Cammarata 拒绝对销售数据或增长预测发表评论。

联合利华北美地区总裁 Kees Kruythoff 表示:“Schmidt’s Naturals 很好地补充了我们现有的美国香体剂产品组合,包括业内领导品牌: Degree、Axe Dove 等。”

联合利华个人护理部门总裁 Alan Jope 补充道:“收购 Schmidt’s Naturals 对于我们的个人护理业务具有战略性意义。我们期待利用我们个人护理产品的领导力将 Schmidt’s Naturals 的销售渠道扩展到新的市场。”

Jaime Schmidt 和 Michael Cammarata 也都对加入联合利华表示了期待。

美国消费品巨头宝洁公司(Procter & Gamble Co.)在上个月宣布以1亿美元的价格收购旧金山香体露品牌 Native Deodorant(详见《华丽志》报道:宝洁公司斥资1亿美元收购天然香体露品牌 Native Deodorant)。

根据咨询公司欧睿国际的数据显示,2016年全球香体剂销售额为202亿美元,到 2021年可能攀升至234亿美元。对于美国市场,2016年香体剂的销售额约为45亿美元,预计到2021年将上升至53亿美元。

随着越来越多的消费者开始健康运动,天然香体剂的市场已经被打开。其他天然香体剂的知名品牌包括: Ursa Major、Vapor、Lovefresh、Kaia Naturals 和 Meow Meow Tweet

联合利华近期在美容和个人护理领域大举开展并购活动,更多信息详见《华丽志》往期报道:

丨消息来源:官方新闻稿、Schmidt’s Naturals 官网和《华丽志》往期报道

丨图片来源:Schmidt’s Naturals 官网

丨责任编辑:刘隽


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