意大利新东家接管中国风奢侈品牌 Shanghai Tang (上海滩)后大胆变革,将丝绸产品生产转往意大利


源自香港的中国风奢侈品牌 Shanghai Tang (上海滩)今年7月被意大利企业家 Alessandro Bastagli 收购,或许会有人暗自担心,这个品牌会越来越“意大利化”。(详见《华丽志》:瑞士历峰集团出售旗下中国风奢侈品牌 Shanghai Tang 上海滩)要知道,同样的事情如果发生在意大利品牌身上,几乎总会引发巴甫洛夫式的反应:每当一家海外企业,特别是中国企业接管一个“Made in Italy”(意大利制造)品牌时,总有人站出来说这是一种“抛弃意大利传统珍宝”、“殖民化”甚至“廉价贱卖”的行径,予以各种严厉的指责。

其实,Shanghai Tang 一直是一个“混血”品牌, 1994年由香港著名企业家邓永锵爵士 (Sir David Tang)创办,虽然以中国二三十年代的旗袍为设计灵感,但却混合了中式和西式设计风格,产品线包括男装、女装、配饰、珠宝和家居产品等。瑞士奢侈品巨头 Richemont 历峰集团 1998年收购了Shanghai Tang 的控股权,随后在 2008年收购了其剩余股份。

就历峰集团因Shanghai Tang业绩长期不振,将其再次转手,由意大利企业家 Alessandro Bastagli 接盘后不到两个月,传来了邓永锵爵士英年早逝的消息(详见《华丽志》报道:中国风奢侈品牌Shanghai Tang(上海滩)创始人邓永锵爵士因肝癌去世,享年63岁)。

Alessandro Bastagli 表示说:“无论国籍和居住地,人们都在不断讨论着国际化。而消费者对于某些产品,也会特别关注结合国际潮流趋势。事实上,我认为 Shanghai Tang 的‘意大利化’进程是打破国界的积极征兆。从 7月至今的 4个多月里,我和来自许多国家的年轻人一同参与到了重组 Shanghai Tang 的伟大项目中,我认为国际化是对 Shanghai Tang 来说是有好处的。”

多种文化在相互尊重前提下的碰撞结合可以衍生出全新的美妙事物, Alessandro Bastagli 始终秉持着这样的理念:“我在 1973年首次到访香港, 1976年首次前往中国大陆。从那之后我一直和当地的许多企业和企业家有着密切的商务往来或个人联系。我永远都谈不上真正有多么了解中国文化,但我一直在试着进一步学习,我很清楚中国人把他们的历史和传统看得多么重要。”

对于意大利化的进程, Bastagli 说:“我们的办公环境是多元的,但是我们也有一些我们所看重的历史和传统。为了让 Shanghai Tang 的风格带有意大利色彩,我们的首要决定是采用意大利生产的丝绸作为其面料。在意大利,我们有世界上最好的丝绸制造商,所以 Shanghai Tang 的丝绸产品将在意大利生产。许多到访亚洲的欧洲人都知道 Shanghai Tang 这一品牌,我们无意扭曲它在人们脑海中的印象,只想给予这一品牌更多的能量。和其他许多奢侈品牌一样,我们也正在寻求更多‘千禧一代’消费者的关注,事实上这是非常困难的。”

Shanghai Tang 2017年的销售额预计将达到 4500万欧元,电商渠道在欧洲市场的拓展、中国和周边国家品牌门店的开设都将促使 Shanghai Tang 在 2018年销售额进一步增长。 Alessandro Bastagli 也表示出了想尽快在米兰和巴黎开设门店的强烈意愿。

丨消息来源:意大利网站 Il Sole 24 Ore 《24小时太阳报》, 《华丽志》历史报道

丨图片来源:Shanghai Tang 官方网站

丨责任编辑:LeZhi


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