百威英博:2017年普通啤酒最大的竞争对手并非精酿啤酒,而是红酒和烈酒


近日,百威啤酒(Budweiser)母公司、全球最大的啤酒制造商百威英博(AB InBev)表示,2017年普通啤酒最大竞争对手并非精酿啤酒,而是红酒和烈酒

百威英博旗下精酿啤酒品牌 The High End 总裁 Felipe Szpigel 在接受采访时也表达了此观点,他说:“对于百威英博来说,最大机会是用精酿啤酒来替代红酒和烈酒的市场份额。百威英博想说服消费者用啤酒替代红酒来搭配奶酪。”

据Wine Market Council的数据显示,千禧一代每年要购买1.6亿箱红酒,每个月在购买红酒方面支出20美元以上的千禧一代比例达到17%,高于所有人群的10%从2006年至2016年,红酒和烈酒抢占了啤酒10%的市场份额。千禧一代对啤酒缺乏兴趣已经成为了困扰各大啤酒厂商的重要难题。

今年7月下旬,高盛集团(Goldman Sachs)依据年轻一代消费者更喜欢喝红酒和烈酒(相比于啤酒)的数据,以及年轻一代消费者比上一代人更少饮酒的数据,下调了对 Boston Beer Company 啤酒公司和科罗娜啤酒母公司 Constellation Brand 的评级。

根据尼尔森公司(Nielsen)公司评级,在2016年到2017年间,美国市场中啤酒渗透率下降了1%,而葡萄酒和烈酒都未受到影响。

因此,全球的大型啤酒公司在近期都在通过收购当地小型啤酒生产商和啤酒馆来进军精酿啤酒领域,以此对抗红酒和烈酒公司:百威英博收购了 4 Pines、Goose Island、Blue Point、The High End 和 Wicked Weed 等精酿啤酒商;而业内排名第二的 MillerCoors 则在近期收购了Revolver Brewing、Hop Valley Brewing Company 和 Terrapin 等酿酒商;Constellation Brand 在 2015年收购 Ballast Point 时也成为当时的头条新闻。

精酿啤酒行业近期的重大并购消息,详见《华丽志》相关报道:

百威英博今年5月收购的精酿啤酒品牌 Wicked Weed 的联合创始人 Walt Dickinson 表示:“对于普通啤酒行业来说,就像在穿越大西洋的时候受到了他们(红酒和烈酒)的冲击。现在不是和精酿啤酒内战的时候,我们共同的敌人是红酒和烈酒。”

丨消息来源:英文网站 Business Insider ,美国网站winespectator.com和《华丽志》往期报道

丨图片来源:百威英博官网

丨责任编辑:江帆


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