见证中国设计师品牌的螺旋式成长! 《华丽志》年终盘点2017年度六大关键词


《华丽志》在2015年建立了中国设计师数据库,从2016年起,按月跟踪报道设计师品牌的最新动向。回望2017年,我们通过长期追踪、观察、分析,并与产业链多方人士深度交流,得出了最能反映中国设计师和品牌“螺旋式”上升发展轨迹的六大关键词:

关键词一:理性回归

作为上海时装周—MODE上海服装服饰展的首席合作媒体,《华丽志》时尚总监王琼女士曾在2018ss上海时装周 Mode Talks 行业聚谈版块上强调了“产品力+品牌力+销售力”的良性互动循环。对于不同发展阶段的设计师和品牌,“理性回归”主要表现在对这三个环节的不同侧重上。(详见报道:【华丽志 X 上海时装周 MODE Talks】华丽志时尚总监王琼:产品力+品牌力+销售力必须形成良性互动

首先,针对大部分创立时间短,发展规模尚在起步阶段的设计师品牌,随着更多海内外新锐小众品牌的涌现及多渠道零售竞争愈发激烈,如何“回归商业,精益创业”成为了每位设计师兼品牌创始人必须思考的问题。

通过买手店、showroom以及有限的自有销售渠道,市场的反馈比设计师们想象中的更直接和残酷,也倒逼了大家对产品力和销售力更理性的认识,比如我们看到有些品牌调整了产品结构,有些品牌推出价格更为亲民的年轻副线,有些设计师调整了心态和对阶段发展目标的预期。

同时,对于已经取得一定成绩和知名度,并获得大众市场认可的设计师品牌,在过去一年,他们的理性回归更多地体现在对品牌力的回归上重点聚焦于如何打造持久的品牌价值

关键词二:实体店铺

自2016年1月开始,《华丽志》重磅推出“华丽中国设计师月报(点击链接查看历史文章),作为中国唯一一家定期发布中国本土设计师及其品牌最新商业动态的媒体,我们很高兴地看到,这样的内容也引起了设计师产业上下游,特别是跨行业、跨领域专业人士的高度关注。

据“华丽中国设计师月报”过去一年的历史报道,中国设计师品牌新开70多家门店,对比2016年开店数量新增近一倍!这样的数据一方面显示出中国设计师品牌的快速发展,另一方面也呈现了中国的零售商业体对中国设计师群体的日益关注。

比如,稳步发展中的设计师品牌 BAN XIAOXUE,其独立店铺到2017年底已增至51家(更多信息,详见《华丽志》:够包容才能让更多人成为你的顾客!《华丽志》独家专访 BAN XIAOXUE品牌创始人班晓雪当然,也有更多设计师品牌首次开设独立店铺,比如设计师品牌张卉山(Huishan Zhang)、taoray taoray(王陶)、 Particle Fever 粒子狂热(人九斤&林海)、POLLYANNA KEONG (姜悦音 )等等,此外也有来自中国台湾的设计师品牌 Agaric Garden 在成都国际金融中心开设了大陆首家店铺。

无疑开设独立店铺,对设计师品牌的运营能力和资金实力都提出了更高的挑战,我们很高兴的看到,一些零售体主动提供商业支持和平台服务,比如位于北京的朝阳大悦城重磅推出了中国设计师品牌 pop-up集合区“悦色”。

关键词三:国际化

根据《华丽志》统计,过去一年里,共有48个华人设计师品牌进入国际四大时装周的官方日程,不可否认,越来越多的中国设计师进入国际四大时装周官方日程,入围全球榜单奖项,成为全球时尚产业不可忽视的一股新鲜力量。

透过上海时装周,也可以观察到全球时尚产业开始越来越多地将视线投向中国市场。出于对中国消费市场的关注,未来,四大时装周或将无可避免地把更多关注投向中国设计力量。

2017年,中国设计师张卉山将自己的同名品牌 Huishan Zhang 的首家独立店铺开在了伦敦,今年,我们将有望看到更多设计师将实体店铺落地海外。

关键词四:跨界

作为中国最权威专业的时尚商业媒体,《华丽志》一直高度关注与支持中国设计师和品牌的动态发展。这个群体天然具备设计原创性、独立DNA精神和引领时尚的属性,最有潜力成为中国新一代国际化时尚品牌的中坚力量。据“华丽中国设计师月报”过去一年的历史报道,设计师/品牌跨界合作数量近80个,相比2016年新增一倍,其中随着中国设计师及品牌的知名度和商业价值不断提升,越来越多的优质商业品牌主动向设计师靠拢并寻求合作。

2017年中国科技巨头华为先后与设计师欧敏捷、兰玉跨界合作,手机品牌OPPO在推出其“重磅”机型 OPPO R11时,主动邀请设计师王天墨与上官喆跨界合作为其设计主题服装。

除了科技品牌,运动休闲品牌在与设计师跨界合作上亦颇为积极。比如品牌 KKtP(金奇洛)、NICOLE ZHANG(张旭)与德国运动品牌 PUMA(彪马)合作,推出联名鞋款。在Nike Air Max 诞生三十周年之际,多位中国设计师受邀与 Nike 合作;设计师王逢陈(FengChenWang)受邀参与了庆祝李维斯(Levi’s)小红标夹克诞生50周年的纪念产品开发。

关键词五:配饰

自2015年夏天起,《华丽志》研究团队就着手建设中国本土设计师数据库,迄今涵盖651位中国设计师及其创办的 581个品牌。并在2017年4月,作为上海时装周Mode展首席合作媒体,首次发布“中国独立设计师品牌生态报告”,从报告中,我们可以看到配饰品牌占比19%,今年,这个比例有望提高。(更多信息,详见《华丽志》:《华丽志》发布首份“中国独立设计师品牌生态报告”

回顾2017年“华丽中国设计师月报”的报道,我们看到时尚品牌与设计师品牌的合作产品很多通过配饰设计,而设计师王天墨也于今年成立了主打配饰的品牌线:Museum of Friendship giftshop。据时堂Showroom Shanghai 在其公众号发布的数据显示:在2108SS展示活动中,配饰品牌占总参展品牌的四分之一,每个配饰品牌会收到35家以上的新增意向客户,成为市场上最受追捧的品类。

关键词六:融资

近两年,“融资”成为设计师品牌们讨论的热门话题词汇,虽然过去一年并未有更多相关的媒体公开报道,但据《华丽志》在业内了解到的情况,越来越多的大型企业或投资机构开始接触并关注设计师品牌。为了更好地与资本对接,设计师需要对个人及品牌有更加清晰和差异化的定位,并做出更有说服力的商业计划。

展望2018,我们希冀看到更多中国设计师“借势”中国蓬勃发展的时尚消费市场、更多关注这个领域的企业、投资机构、实体商业零售体和电商平台,实现品牌发展的阶段性突破。同时,我们欢迎更多的设计师品牌通过发送邮件的方式,及时将品牌的商业发展动态与《华丽志》分享!

欢迎各位设计师发送邮件至:crystal@hualizhi.com,及时让《华丽志》和广大行业读者了解到设计师及品牌的商业发展动态!

2017年中国设计师部分商业动态汇总如下:

《华丽志》在2017年的部分华人设计师品牌人物专访:

从2016年起,《华丽志》应邀成为MODE上海服装服饰展的官方首席合作媒体,深入探索买手制商业业态在中国市场的发展前景,近距离了解独立设计师品牌的最新动态,陆续为读者带来了现场一手的行业观察。如下是2017年的部分报道。

更多信息,欢迎下载《华丽志》App阅读浏览。

| 责任编辑:Elisa


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