发力中国市场,乐高与腾讯合作开发面向中国儿童的线上游戏和社交网络


丹麦玩具制造商乐高(Lego)宣布与中国互联网巨头腾讯达成战略合作,共同推出面向中国儿童的线上游戏和社交网络,双方将在视频、游戏、社交等多方面展开合作。腾讯是亚洲市值最高的公司,高达5370亿美元。

乐高在本周一表示,与中国最大的社交网络和游戏公司腾讯公司的合作旨在创造一个安全的在线环境,包括各种针对中国儿童的内容,平台和体验。乐高中国区负责人 Jacob Kragh:“我们希望能够寻找出更多创造性的方式与孩子接触,并与腾讯合作制定电子游戏的内容。”

合作的具体内容包括在腾讯视频上开设乐高视频专区,开发和运营乐高特许经营的游戏,以及编程机器人 LEGO BOOST,还将尝试为中国儿童建立一个联合社交网络。

近年来乐高的销售增长有所放缓,但中国市场一直是该公司的亮点,2016年销售额同比增长25~30%

乐高的竞争对手还包括芭比娃娃制造商美泰(Mattel Inc)以及孩之宝(Hasbro),三者正积极抢占中国价值310亿美元的玩具市场的份额。Euromonitor International(欧睿国际)的数据显示,乐高在中国的市场份额约为3%,Mattel 和孩之宝份额分别为2%和1%。

去年,美泰与另一家中国电商巨头阿里巴巴和互联网内容开发商宝宝树达成交易,出售基于其 Fisher-Price 玩具的互动学习产品。(详见《华丽志》报道:芭比娃娃生产商将推出数字类益智玩具,与乐高和孩之宝争夺中国市场

乐高于2016年11月在中国嘉兴开设了工厂,预计该工厂将生产所有在亚洲出售的乐高产品中的70~80%。

前不久,乐高集团首席执行官 Jørgen Vig Knudstorp 曾在采访中谈到了乐高在亚洲营销的相关事宜,他表示乐高提供的产品永恒而普遍,任何地方的儿童在获得乐高积木之后,他们的想法和玩法并不会有太大的区别。“每个人都会渴望创造力,创造属于自己的东西令人兴奋,这正是乐高积木的魅力所在,是适用于所有文化的东西,”他说道。

同时,Knudstorp 也承认电子游戏是吸引儿童的一种方式,他说道:“乐高已经与合作伙伴就电子游戏开展工作,我们也拥有可以在网络发布的出色的内容和电视剧,YouTube 就是一个重要的渠道。电子商务以及企业系统的数字化转型是大势所趋,乐高也会向数字化企业迈进。”

丨消息来源:路透社和英文网站 BCG

丨图片来源:乐高官网

丨责任编辑:朱若愚


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