数字时代,257年历史的德国彩色铅笔制造商 Faber-Castell 为何能让年销售冲破50亿元人民币


互联网时代,各种数字设备层出不穷,但是依然有人坚持用纸笔来表达自我,比如说手账,绘本等等。人们希望通过这种“解压方式”暂时逃离繁忙的工作,冲出电子产品的包围。

在数字化浪潮的裹挟下,257年历史的德国老牌彩色铅笔制造商 Faber-Castell(辉柏嘉)却看到了机遇“我们看到这个时代有更多的人开始重新拥抱这种更人性化的表达方式,从产品使用趋势上来说,这种现象在数字时代有些反潮流,当然这是我们希望看到的”, Faber-Castell 首席执行官 Daniel Rogger 说道。

Faber-Castell 在2016/2017财年的销售额达到破纪录的6.67亿欧元(约合人民币 52亿元),2017/2018财年的销售预计将与去年持平。

成人涂色本

几年前在全球风靡一时的成人涂色本被视为现代社会的“减压神器”,这种绘本上没有字,只有黑白线稿,分为不同的主题和图案,读者可使用彩色铅笔按自己喜好填色,最终每个人的涂色成果都不尽相同。

Bullet Journal(子弹日记)

尽管成人涂色本的风潮逐渐消退,不过,以 Bullet Journal (子弹日记)为代表的一种定制高效笔记的出现,依然推动了彩色铅笔的使用。

纽约数字产品设计师 Ryder Carroll 创办的 Bullet Journal 可以看作是日记本,手账本,速写本,也可以是三者的结合,在社交媒体 Instagram 上拥有极高的人气。

拥抱数字化

Faber-Castell 自身也在谋求改变,希望能够利用数字化和线上渠道的优势。该公司在其最大的市场之一巴西推出了一个线上平台,艺术家可以在这个平台上分享艺术作品和创意理念。

2016年,Faber-Castell 联手法国时装设计大师 Karl Lagerfeld 推出一款 Karlbox 绘图工具盒,售价高达 2500欧元 (约合人民币 1.9万元)。彩色铅笔是 Karl Lagerfeld 在设计画图时是最常用的工具。(详见《华丽志》:255年历史的德国彩色铅笔品牌 Faber-Castell 推出 Karl Lagerfeld 联名绘图工具盒 Karlbox

去年,Faber-Castell 任命 Daniel Rogger 担任首位从家族外部聘用的首席执行官,希望他能够利用数字时代的机遇为这家老牌企业的发展带来更多可能性。

49岁的 Rogger 出生于瑞士,毕业于欧洲知名商学院瑞士圣加仑大学。他在奢侈品行业拥有丰富的管理经验,此前曾供职于瑞士奢侈手表集团 Swatch Group 和瑞士奢侈品集团历峰(Richemont)

关于 Faber-Castell(辉柏嘉)

创办于1761年的 Faber-Castell(辉柏嘉)是全球最大的木制铅笔生产商之一,也是当今历史最悠久的书写工具和办公用品制造商之一,在德国 Stein 的工厂每年生产1.5亿支彩色铅笔。巴西的工厂年产量达20亿支。Faber-Castell 最知名的产品是 PITT 专业绘图笔,所用的印度墨水无酸性、不易褪色,颜色多样。

此外,公司还生产钢笔、橡皮、胶带等各类文具用品,乃至皮制类奢侈商品。Faber-Castell 的其他名人粉丝还包括著名画家梵高(Vincent van Gogh )、瑞士画家 Paul Klee 和知名漫画艺术家 Adam Hughes 等。

Faber-Castell 迄今已传承至家族第9代,在其257年的历史进程中也曾多次面临危机。1970年代,电子计算器的诞生为 Faber-Castell 的计算尺业务带来重大冲击,在此之前的近100年中,Faber-Castell 曾是全球最主要的计算尺制造商之一。

1978年家族第八代传人接手后对 Faber-Castell 进行了大刀阔斧的改革,包括增加产品品类,拓展海外市场等。1999年,Faber-Castell 收购了美国儿童创意产品制造商 Creativity for Kids,2004年,Faber-Castell  成立250年之际推出了新品牌 Design Memory Craft。

如今,Faber-Castell 在全球10个国家拥有14个生产基地,拥有超过7500名员工(其中德国约1100名员工),通过25个分销机构在120多个国家出售产品。

丨消息来源:路透社,Faber-Castell 和 Bullet Journal 官网,维基百科,德国网站 Cutes

丨图片来源:Faber-Castell 和 Bullet Journal 品牌官网

丨责任编辑:LeZhi


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