意大利高端文具品牌 Moleskine 跨界咖啡馆进军全球,北京店 1月中下旬开门迎客


意大利知名高端文具品牌 Moleskine 自从 2015年12月与德国高档餐饮集团 Caviar House & Prunier 旗下专门运营机场门店的子公司 Caviar House Airport Premium 合作,跨界在瑞士日内瓦机场开办的第一间 Moleskine 品牌咖啡厅以来(详见《华丽志》:意大利高端笔记本品牌 Moleskine 日内瓦机场开咖啡厅), Moleskine Café 咖啡跨界项目在过去的两年多时间内逐渐走向全球。

2016年 7月 1日米兰 Moleskine Café 开业迎客,而 2018年 1月 23日全球第三家 Moleskine Café 正式落户北京成为跨界咖啡馆在亚洲的首个据点。 Moleskine Café 北京咖啡馆位于三里屯的太古里购物中心,由 Moleskine 联合总部位于上海的意大利设计工作室 Kokai Studios 共同打造,将 Moleskine 的简洁的国际化风格与北京当地的历史传统元素进行了充分融合。

据悉, Moleskine Café 随后还将在汉堡、伦敦和纽约开业。与已在米兰开业的 Moleskine Café 一样,其他 Moleskine 名下的咖啡馆也将不定期地举办各类展览和艺术项目等文化活动,同时也将成为相关研讨会的举办场所。

随着人们消费者水平的提高,咖啡馆等形式的餐饮业态已经越来越受到奢侈品、时尚及家居领域品牌跨界选择的青睐。各大品牌力图通过这种“面对面”的方式传播品牌文化并培育更多的潜在消费者,其他品牌类似的跨界案例,请参见《华丽志》往期报道:

关于 Moleskine

创立于 1997年,从已经停产多年的法国经典手工笔记本样式“ Moleskine ”当中汲取灵感,成功复兴了这种梵高、毕加索和海明威等艺术和文化巨匠曾使用过的传奇笔记本。目前在全球设有 80多家门店,公司总部位于意大利米兰,同时还设有 Moleskine America, Inc.(美国分公司, 2008年成立)、Moleskine France(法国分公司, 2013年成立)、Moleskine Germany(德国分公司, 2013年成立)和 Moleskine Asia Ltd(亚洲分公司, 2011年成立,负责上海及新加坡分公司的管理)。

2016年 9月 22日,比利时豪车进口商 D’Ieteren 与 Moleskine 达成协议收购其41%股权,并提出对剩余股权提出强制性收购要约(详见《华丽志》此前报道:比利时豪车进口商 D’Ieteren 购进 Moleskine 41%股权,即将发起要约收购)。2016年 12月 13日,D’Ieteren 完成对Moleskine 95%股权的收购。截至 2017年 1月, D’ Ieteren  对Moleskine的持股达到 98.41%,结合 Moleskine 自身所剩的库藏股,2017年 1月 24日,Moleskine 从米兰证券交易所退市。据称, D’Ieteren 对 Moleskine 收购涉及的资金总额达约 5.1亿欧元

2016年 Moleskine 销售额达约 1.46亿欧元,其中在意大利的销售额占到了总额的 10%。就区域市场而言, 2016年销售额最高的三个国家分别为美国、德国和意大利

丨消息来源:意大利网站 Fashion Network,《华丽志》历史报道

丨图片来源:Moleskine 官方网站,三里屯太古里官方网站

丨责任编辑:LeZhi


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