意大利东家接盘中国风奢侈品牌 Shanghai Tang 半年有余业绩未达预期,重振复兴尚需时日


2017年 7月,源自香港的中国风奢侈品牌 Shanghai Tang上海滩)被意大利企业家 Alessandro Bastagli 收购(详见《华丽志》报道:瑞士历峰集团出售旗下中国风奢侈品牌 Shanghai Tang 上海滩)。此前 Alessandro Bastagli 曾表示,对 2017年的销售额预期为 4500万欧元(详见《华丽志》报道:意大利新东家接管中国风奢侈品牌 Shanghai Tang (上海滩)后大胆变革,将丝绸产品生产转往意大利)。

然后被收购半年有余,更换了东家的 Shanghai Tang 的业绩似乎仍未能获得明显的改善。近日, Alessandro Bastagli 在接受意大利时尚媒体 MF Fashion 采访时表示:对 2018年销售额的预期为 4000万美元(约合 3300万欧元),基本与 2017年销售额持平。尽管品牌官方暂未发布 2017年销售额的确切数据, Alessandro Bastagli 的此番表态却从侧面印证了 Shanghai Tang 2017年销售额并未达到原先预期的现实

针对 2018年的品牌发展计划, Alessandro Bastagli 表示将会对品牌旗下的家居及珠宝系列产品进行重新定位,零售业务也将进行进一步扩张。

零售渠道而言, 2018年期间 Shanghai Tang 将在原有的 30多家零售门店的基础上进行进一步的整合, Alessandro Bastagli 也透露将于 2019年在欧洲的主要城市开设两家新门店,初步预计将会落户米兰、巴黎或伦敦。本月底 Shanghai Tang 还将会在米兰的奢侈品购物街 Via Montenapoleone 蒙特拿破仑大街开设新展厅,作为品牌在意大利的前哨吸引更多的欧洲消费者。此外, 2018年期间 Shanghai Tang 也将进一步加强与其他品牌的合作,开设更多的转角店和店中店。

除实体店外,数字渠道也将是 Shanghai Tang 2018年的发展重点。 Shanghai Tang 将不仅仅是关注电子商务平台的发展,还会将更多的关注放在“沟通”层面,对社交网络的相关战略进行重新思考

产品层面, Shanghai Tang 正在进行对产品的重新定位,将目标消费者的重点调整为 25至 45岁的具有较高消费水平的人群。此前在 Salvatore Ferragamo 任职的 Massimiliano Giornetti 将担任设计部负责人,协调品牌位于法国、意大利和中国的设计部员工以进行新产品的设计研发。

2018年, Shanghai Tang 的家居产品也将进一步拓展,目前这一业务约占到品牌销售额的 10%女装为 55%,男装为 25%,配饰为 10%),同时也是品牌旗下唯一仍在中国进行生产的产品线。此外,“意大利制造”的定制珠宝及古着首饰也将成为 Shanghai Tang 2018年产品定位的新亮点,目前为了迎接中国新年已在各门年有售。

关于 Shanghai Tang

1994年由香港著名企业家邓永锵爵士 (Sir David Tang)创办,以中国二三十年代的旗袍为设计灵感,混合了中式和西式设计风格,产品线包括男装、女装、配饰、珠宝和家居产品等。瑞士奢侈品巨头 Richemont 历峰集团 1998年收购了Shanghai Tang 的控股权,随后在 2008年收购了其剩余股份。历峰集团因Shanghai Tang业绩长期不振,将其再次转手,由意大利企业家 Alessandro Bastagli 接盘。

丨消息来源:意大利网站 MF Fashion,《华丽志》历史报道

丨图片来源:Shanghai Tang 官方网站

丨责任编辑:LeZhi


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