舒适不等于土气!看几个女性领导的新兴鞋履品牌如何平衡“舒适度与时尚度”


在传统女鞋行业,“时尚度”和“舒适度”常常被认为是无法平衡的两极,“鱼和熊掌不可兼得”。该行业曾一度以男性设计师为主导,因为没有穿着女鞋的经历,他们并不了解女性消费者对于舒适度的切身需求。

如今,消费者向往健康积极的生活方式,在点滴细节上发生着改变:步行上下班、瑜伽静修、拒绝“外卖”下楼吃午餐等。一双有设计感的舒适女鞋成为了满足女性通勤和休闲等多方面需求的必备品,人们在关注舒适的同时追求时尚,这为女鞋创业公司提供了巨大的成长空间。

据全球市场咨询公司Euromonitor(欧睿国际)的数据显示,2017年设计师品牌女鞋全球销售额176亿美元,男鞋销售额近97亿美元。

在鞋履市场中,处于中段价位的竞争者已近饱和,但高端奢侈定位的新兴品牌仍然是一片待挖掘的市场。尽管如此,奢侈定位对新兴品牌意味着高额的原材料成本,这对女性创业者的决心和勇气来说是一项巨大的挑战。

在全球时尚产业,据不完全统计,女性首席执行官的占比仅为8%在前十大奢侈鞋履公司中,仅意大利奢侈品牌 Miu Miu 由女性高管执掌,其余品牌如:Jimmy Choo, Alexander McQueen, Manolo Blahnik 和 Christian Louboutin 等都由男性高管领军。

而Tiffany Tuttle, Sophia Webster, Tabitha Simmons 和 Silvia Avanzi等成为了新生代女性创业者领导的奢侈鞋履品牌中的代表,她们的目标是引领女鞋舒适设计的革命。

鞋与女性体态

由曾经的职业舞者 Tiffany Tuttle 创办的奢侈鞋履品牌 LD Tuttle 实现了女性兼顾“时尚和舒适”的梦想。

因职业的缘故,Tiffany Tuttle 热衷研究观察女性的脚、腿和形体活动。她认为,在人的行走跑跳过程中,鞋子的舒适度扮演着十分关键的角色,不仅决定了穿着者的感觉甚至影响体态。Tiffany Tuttle 评价:“如果你穿着的鞋履让你感觉不适,你根本无法自信地行走或站立。一双鞋决定了女性的体态”。

于是,Tiffany Tuttle 决定将自己对于鞋履的热爱真正转变成一项事业。她前往意大利学习制鞋的工艺和理论;业余时间,实地考察参观当地工厂,了解制鞋过程的一手资讯。Tiffany Tuttle 最终于2006年和丈夫 Richard Lidinsky 创办了自己的奢侈鞋履公司,目前合作销售的零售商包括:Saks Fifth Avenue, Shopbop 和 The Dreslyn。

Tiffany Tuttle将优质的皮革原材料作为鞋履设计中的重点。她力求自己的产品能让消费者摆脱新鞋伤脚的烦恼,利用优质皮革适应性强的特点制造出一种“新鞋似旧鞋”的柔软舒适感。这也是她打入奢侈鞋履市场的一大优势。

舒适不等于老土

洛杉矶奢侈鞋履品牌 Jaclyn Jones 同名创始人表示,虽然女性消费者热衷购买奢侈鞋履,但目前市场上的领导品牌长期忽视鞋履的舒适性。这不仅对消费者的脚和腿造成伤害,而且还对整个奢侈鞋履行业带来一种误导观念:舒适等同于老土!

这位女性设计师坦言:“在这一领域的女鞋设计师大多数是男性,而事实上这些男性没穿过女鞋无法体会女性消费者对于舒适的需求(穿着恨天高走在布满鹅卵石的街道上),而将更多关注点放在鞋子的设计美感和商业价值上。”

高跟鞋的鞋跟越高,人脚掌承受的压力越大。市场上女鞋内部设计的缓冲结构通常是 1~2毫米,Jaclyn Jones将缓冲部分做到 4毫米大大减小了穿着者脚掌承受的压力。而意大利的很多制鞋商对她的设计能在保留鞋设计和外形的同时加大缓冲表示质疑,在经过 Jaclyn Jones的不懈坚持下才找到一个愿意为她生产定制鞋垫的生产商。

Jaclyn Jones 坚持认为:“既然我们花了高额的成本来手工制作这么漂亮的鞋履,为什么不让它们变得更舒适呢?”

健康积极的生活方式

中端定位的鞋履零售商 Shoes of Prey 联合创始人 Jodie Fox 是公司三名合伙人中唯一的一名女性,在男性主导(服务于女性)的鞋履行业,她时常因为性别被人们误认为是“不合适的人选”。

但这并没有影响 Jodie Fox成功地为她的女性客户带来创新的个性化鞋履定制方案。客户可根据自己的偏好和穿着场合,选择鞋履的款式、鞋跟类型和颜色。与此同时她的团队也能获取相关数据了解时下流行的鞋履趋势,这有助于公司更有效地了解自己的消费者,为推出新产品做好准备。(详见《华丽志》相关报道:按需生产的鞋履定制电商 Shoes of Prey 完成1550万美元B轮融资

Jodie Fox 认为,舒适鞋履甚至开始倡导一种健康积极生活方式的普及,刺激了休闲运动市场的繁荣,并打破了“舒适等同于老土”的错误观念。

2015年戛纳电影节上,几位女性因穿着平底鞋而被禁止参加电影《Carol》的首映式。该事件后, Emily Blunt, Kirsten Stewart 和 Rashida Jones等多位女星公开表示反对戛纳电影节的这一规定。

同时,一些公司正在摒弃传统的“正装”着装法则,女性职员无需再穿着昂贵的商务高跟鞋上班。2016年,有超过 10万名英国人向议会请愿,希望政府废止“办公室必须穿高跟鞋”这样过时的着装规定。运动的发起人是一名前台接待,因上班穿平底鞋被公司辞退;情愿活动得到了几位政界人士的支持。(详见《华丽志》报道为不穿高跟鞋上班的权利而战!因着装遭普华解雇的伦敦女子发起请愿,获13.5万人支持

丨信息来源:英文网站 Glossy、Tiffany Tuttle 官网

丨图片来源:Tiffany Tuttle 官网

丨责任编辑:LeZhi


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