女性产品表现出色,Puma 2017年销售首次突破40亿欧元大关,所有地区均实现两位数增长


2月12日,法国第二大奢侈品集团开云(Kering)旗下的德国运动服饰公司 Puma(彪马)公布了2017年财务报告,女性产品业绩表现强劲2017年销售额同比增长14%,创历史新高,首次突破40亿欧元大关,达到41.36亿欧元,所有地区都取得了双位数增长

截至2017年12月31日的三个月里,Puma 核心财务数据如下:

  • 销售额同比增长8.6%,至10.4亿欧元,第四季度所有地区销售额都取得两位数增长鞋履产品依然是主要增长动力
  • 净利润为220万欧元,去年同期为亏损460万欧元
  • 毛利率同比增长250个基点,至47.1%
  • 息税前利润为2980万欧元,去年同期为1410万欧元
  • 运营费用同比增长11.7%,主要是由于市场营销和零售支出的增加

截至2017年12月31日的12个月里,Puma 核心财务数据如下:

  • 销售额同比增长14%至41.36亿欧元,首次突破40亿欧元大关,主要得益于女性产品的强劲表现,所有地区都取得了双位数增长
  • 净利润达到1.36亿欧元,是去年同期的6240万欧元的两倍多;每股收益达到9.09欧元,去年同期为4.17欧元
  • 毛利率同比增长160个基点,至47.3%
  • 息税前利润从去年同期的1.28亿欧元增长至2.45亿欧元
  • 自由现金流从5000万欧元增长至1.17亿欧元
  • 自营零售(包含电子商务)销售额按不变汇率计同比增长22.9%,至9.61亿欧元,占总销售额的23.2%,主要是由于零售门店可比销售的增长,零售门店网络扩张以及电商业务的增长

按地区:

  • 欧洲、中东和非洲地区(EMEA):销售额同比增长19.1%,至16.46亿欧元,法国、德国、奥地利、瑞士、英国、俄罗斯及南非均实现两位数增长
  • 美洲地区:销售额同比增长11.6%,至14.95亿欧元,北美和拉美地区销售额都取得了两位数的增长
  • 亚太地区:销售额同比增长10%,至9.95亿欧元,中国和澳大利亚是主要增长动力,销售额均实现两位数增长

按品类:

  • 鞋履:鞋履类产品依旧是增长最快的品类,已经连续14个季度实现增长销售额同比增长21.4%,至19.75亿欧元,跑步款,训练款以及运动时尚增长幅度最大
  • 服装:销售额同比增长8.1%,至14.41亿欧元,主要受益于运动时尚尤其是女性运动时尚服装的优异表现
  • 配饰:销售额同比增长8%,至7.2亿欧元,袜子、内衣、帽子及背包是增长的主要动力

Puma CEO Bjørn Gulden 表示:“基于2017年强劲的业绩表现以及客户和零售合作伙伴的积极反馈,我们对2018年持积极的态度。对于开云集团分拆Puma 的股份,我们也欣然接受。今后 Puma 将成为一家独立的上市公司,可公开发行的股票份额将增加至55%,开云集团及其控股公司 Artémis 将成为品牌的两大股东,这将使我们能够继续保持积极的发展态势。”(详见《华丽志》历史报道:Gucci母公司开云集团将把所持大部分Puma股份分配给集团股东,彻底专注于奢侈品领域

2018展望:

  • 净销售额按不变汇率计,同比增长10%
  • 息税前利润预期从之前的2.35~2.45亿欧元上调至3.05~3.25亿欧元
  • 将继续与零售合作伙伴密切合作

增强品牌在年轻消费者中的影响力

Puma 未来将继续加大其营销力度,期望建立起与年轻消费者之间的对话。其全球营销活动将继续以品牌大使和体坛明星为中心。在体育方面,Puma将继续与 André de Grasse、Jimmy Vicaut 、 Asafa Powell、Lewis Hamilton 等保持合作。Rihanna、Cara Delevingne、The Weeknd 以及最新聘请的 Selena Gomez 将成为娱乐方面的主要宣传大使。

2014年末,Puma 任命歌坛天后 Rihanna 为其女性创意总监,合约期为3年。期间,Rihanna 系列推动了女性产品的增长,也帮助该品牌重新建立起与年轻消费者之间联系。去年9月,Rihanna 在纽约的 Park Avenue Armory 举办了她的最后一场大秀——Rihanna 系列中的Fenty Puma 的发布。(详见《华丽志》历史报道:歌坛天后Rihanna 跨界出任Puma创意总监

也是在去年9月,Puma 宣布歌手、演员 Selena Gomez 成为Puma 最新品牌大使,Selena Gomez 在社交网站 Instagram 上有1.33亿粉丝。

更多的合作

去年12月,Puma 宣布与意大利著名足球俱乐部 AC米兰正式建立长期合作关系。从2018年7月1日起,Puma 将正式成为AC米兰官方合作伙伴和全球技术供应商。

最近 Puma 还与 Hello Kitty 合作,推出了Hello Kitty x PUMA Suede 系列。据 Bjørn Gulden透露,未来双方还会有进一步的合作。

其他发展动向

Puma 还计划在今年4月推出一款名为Puma Track 的应用程序,用户可以在该程序上根据著名运动员 Usain Bolt(博尔特)和著名赛车手 Lewis Hamilton 提供的指导进行训练。

此外,去年在欧洲市场推出的移动端购物平台也将在未来18个月内向其他市场推广。Puma 80%的顾客通过手机购买产品

2018年,Puma 将迎来品牌成立70周年纪念以及其标志性的仿麂皮运动鞋诞生50周年纪念

丨消息来源:综合官方新闻稿、英文网站 WWD 和《华丽志》历史报道

丨图片来源:Puma 官网

丨责任编辑:朱若愚


标签:

品牌:

相关阅读