《华丽志》独家首发: 新中式美学设计师品牌”密扇”完成数千万元A轮融资


坚守独特设计理念、不走低价路线的中国设计师品牌能否获得机构投资者的青睐?中式美学如何真正融入全球化的时尚潮流?对于这两个一直萦绕在我们心头的难题,在新春伊始,从“密扇”身上得到了积极的答案。

据《华丽志》独家获得的确切消息: 新中式美学设计师品牌“密扇”已于近期完成了数千万元人民币A轮融资,投资方为坚果资本元禾原点。此前,密扇曾于2016年6月获得清流资本千万人民币级Pre-A轮融资。(关于前一轮融资,参见过往报道:华丽志独家快报:设计师品牌“密扇”获清流资本千万级pre A轮融资

巴黎时间3月1日晚上7点,密扇将联合天猫“国货有好货”首次登上巴黎时装周,以沉浸式走秀和表演相结合的方式重新诠释中国的武侠文化,代表中国的新生代品牌向全球发声。在动身前往巴黎前,密扇创始人冯光和韩雯与《华丽志》分享了此轮融资的细节和品牌接下来的规划。

两轮融资给密扇带来怎样的机会?

密扇在成立一年半时进行了Pre-A轮融资。此前虽然在商业上非常健康,但无论从产品线、销售渠道还是在时尚领域展示的形象来看,密扇仍是一个“单薄”的品牌,远没有达到创始人的期望。Pre-A轮融资之后,密扇主要在品牌层面进行了大量投入。

对品牌的打造是立体式的,很多人认识密扇可能不是通过服装而是通过综艺节目、通过密扇和国家非物质文化遗产合作的展览、通过密扇在上海时装周的大秀以及和不同品类品牌碰撞出来的有趣的跨界产品。对于营销投入的效果,密扇有自己的衡量标准,从不同阶段去评价事件的综合价值,包括是否能产生未来潜在的品牌影响力,是否能带来更多的合作机会等, 而不是简单计算每个项目的投入产出比。通过在不同的渠道和事件中露出,密扇被越来越多的人所了解,过去两年平均每年以300%的增速发展。(关于密扇的品牌打造实践,参见过往报道:玩转互联网的设计师品牌如何走向更广阔的舞台?专访首届InnoBrand大赛冠军“密扇”创始人冯光

此次A轮融资进行得非常顺利,冯光将来自投资机构的肯定归结于对密扇核心竞争力的认可——在竞争激烈的服装市场厮杀出来能立得住的且可以延续的风格,并不断推陈出新,通过有趣的概念、设计、话题,主动去影响市场。这背后的把控力和方法论是投资机构非常看重的。

A轮融资之后密扇将推进海外市场的拓展、落地线下门店并且在品牌传递的文化层面进行更深入的挖掘。密扇不仅仅想做一个服装品牌,更希望成为一个有长期生命力的内涵丰富的中国文化品牌,“以服装为载体,孕育出一种全新的新东方主义美学语言。” 未来的产品也将拓展到书籍、视频等更广泛的文化领域。

如何从小众走向大众?

密扇经常被打上“小众”的标签,也因此经受过不少(包括一些投资机构的)质疑,对此冯光不以为意。在他看来,服装行业永远都是红海,有无数竞品,想要跳出来一定是先定位细分市场,以小众品牌的样子呈现出来,被一小群人欣赏。未来成长多大,取决于趋势的变化和背后一整套的运营能力。对于“小众”本身的探讨并没有意义。

一些目前在时尚界拥有很高地位并且商业表现出色的奢侈和时尚品牌,它们在最初推出的时候风格也与当时的时尚体系格格不入但在经历了时间的洗礼后,其前瞻性的独特价值越来越彰显,从一小群粉丝逐渐过渡到了大众消费者

冯光相信密扇有能力将小众的东西变得广为人知。他透露密扇的产品第一年推出时往往在设计和审美上是略微领先于大众市场的,而到了第二年第三年市场开始消化并接受这些风格甚至成为流行趋势。密扇从不会被动等待市场接受,而是主动出击创造话题和流行,持续带给消费者惊喜。

令人期待的海外首秀

尽管此前密扇已经收获一些海外买手店的订单,但对于海外市场尚没有进行过正式发声。在即将到来的3月巴黎时装周上,密扇将联合天猫“国货有好货”在巴黎首次走秀,以此为机会向世界介绍新生代中国品牌的面貌。

此次密扇走秀的主题定为“女侠”,密扇将以其擅长的将时装秀与音乐和表演相结合的形式向世界展示中国的侠客文化,打破西方对于侠只拘泥于武功层面的表象理解,将侠客重然诺讲义气之大义精神重新演绎,密扇还特地将秀场选在了巴黎市中心的一栋老建筑中,在历史建筑的法式雕花背景中走秀,传达不同文化之间的冲撞感和融合感。

通过这次巴黎首秀,密扇希望向世界展现出一个年轻的、差异化的、不过度商业化的中国新生代品牌,一个不再是按照西方喜好、而是基于中国文化和时代特色打造的品牌。我们期待密扇在巴黎的表现,也期待未来有越来越多品牌能够代表中国在国际上建立话语权,引领中国设计的新浪潮。

(关于今年中国设计师品牌登陆全球四大时装周的报道,参见【华丽中国设计师月报】2018年1月


关于密扇

新中式美学设计师品牌“密扇”创⽴于2014年,由冯光与韩雯夫妇共同创立,⼆⼈皆是当代艺术藏家,深谙艺术与时尚精髓,他们⽴⾜于泛亚洲视⾓,在“东⽅热”的消费⼤潮之下,⽤不落窠⺽的现代设计解构了中国传统的森罗万象,借由服装为媒介载体,糅杂出⼀种全新维度的新东⽅主义美学语⾔。密扇拥有主线“密扇MUKZIN”,高端线“密扇手作”和子品牌“百戏局”。目前销售渠道覆盖天猫,淘宝,京东,唯品会等线上平台和国内外线下买手店。

密扇是“InnoBrand2015 华丽集品牌创新大赛”冠军,同时被收录进橙湾大学教学案例。

丨图片来源:品牌提供 by Minoru Kaburaki ; Peterxu Studio

丨责任编辑:Claire


营销与传播等商务合作,请发邮件至:contact@hualizhi.com

标签:, ,

品牌:

相关阅读