美国互联网美妆品牌 Glossier 高速增长,完成5200万美元C轮融资


美国互联网美妆品牌 Glossier 近日宣布,完成由现有投资方 Institutional Venture Partners 和 Index Ventures 领投的5200万美元 C 轮融资。

公司创始人 Emily Weiss 于2010年开通名为“Into The Gloss”的美妆博客,采访社交名媛 Kim Kardashian、彩妆大师 Bobbi Brown、超模 Karlie Kloss 等众多时尚名流,推广她们钟爱的美妆产品。2014年,Glossier 应运而生,创立之初便获得女性主导的私募基金 Forerunner Capital 的支持。

2014年11月,公司完成 840万美元 A轮融资,领投方为 Thrive Capital;2016年,Glossier 完成2400万美元B轮融资。截止至目前,公司累计获得了高达 8600万美元的融资。(详见《华丽志》相关报道:美妆初创品牌Glossier A轮融资840万美元互联网美妆品牌 Glossier 完成B轮融资2400万美元

Glossier 凭借在护肤、美妆、身体护理和香水四个品类中一流的原创产品而闻名,凭借以消费者为中心的品牌塑造方式,快速成为全球美妆市场的一股新兴力量。有报告指出,到2024年,全球美妆市场有望从当前的4330亿美元增长至7500亿美元

Glossier 拥有强大的“吸粉”能力相较于其它品牌推出丰富色系以迎合消费者需求,Glossier 选择化繁为简,直接告诉顾客,“以防你们有选择困难症,我们开发了一款所有人都会喜欢的口红。”Emily Weiss 透露,公司的平均上新时间为6周。

最初,Glossier 仅通过线上销售产品。如今,顾客可轻松的从公司网站,或位于纽约的门店购买产品。目前,Glossier共有22款产品,可配送至美国、加拿大和英国。

公司位于纽约 Soho区的门店高六层,虽然没有设置街面橱窗,但据 Emily Weiss 透露,该门店的坪效超过苹果门店的平均坪效

此外,Glossier 还十分善用社交平台,除普通的宣传营销方式外,2016年底,公司开始测试代理人项目——向最有影响力的 Glossier Girls 支付酬劳,进一步促进顾客对外推广产品。

2017年,Glossier 扩张至两个新市场,新增两个产品品类,最新的产品包括固体香水 You。在收购加拿大数字战略工作室 Dynamo 后,公司还在伦敦和蒙特利尔开设了办公室。

尽管公司未透露具体财务数据,但表示 2017年的销售额约为2016年的3倍。

Emily Weiss 表示,在新一轮资金的支持下,公司能专注于打造更加优质的美妆购物体验。“电商让购物变得简单、高效率,但少了很多探索的乐趣和意义。我们的直销模式,打造了基于个体的强有力客户关系。”(详见《华丽志》相关报道:并非美妆网红的女创始人打造万人排队等候的互联网美妆品牌:Glossier

丨消息来源:综合自官方新闻稿、英文网站 Tech Crunch

丨图片来源: Glossier 官网

丨责任编辑:刘隽


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