接手巴黎高级定制鼻祖 Paul Poiret品牌后,华裔设计师殷亦晴详谈如何唤醒沉睡90年的老牌时装屋


3月4日巴黎时装周期间,沉睡90年的巴黎高级定制鼻祖 Paul Poiret 将迎来复活后的首秀。届时在巴黎装饰艺术博物馆(Musée des Arts Décoratifs),担任品牌艺术总监的法国华裔设计师殷亦晴(Yiqing Yin)将发布上任后首个系列。

2015年,韩国新世界集团旗下的新世界国际(Shinsegae International)从卢森堡投资公司 Luvanis SA 手中收购了 Paul Poiret(详见《华丽志》:韩国企业复兴巴黎高定鼻祖Poiret,华裔女设计师殷亦晴、比利时时尚女投资人 Anne Chapelle 加盟)。新世界集团拥有 Vov,Vidi Vici,Man on the Boon 等韩国本土高端品牌,还经销一系列国外奢侈品牌,如 Givenchy, Céline, Brunello Cucinelli 和 Moncler 等。

为了帮助 Paul Poiret 实现复兴大业,新世界国际为这个老牌引入了新鲜血液:

  • 2017年任命年轻的法国华裔设计师殷亦晴出任品牌艺术总监;
  • 聘请比利时著名时尚投资人 Anne Chapelle 担任 CEO,Anne Chapelle 的投资公司拥有 Ann Demeulemeester 和 Haider Ackermann 等欧洲著名独立设计师品牌,在欧洲市场有广泛的人脉和销售网络。

上图:Paul Poiret 的经典作品在莫斯科克林姆宫博物馆展出

关于 Paul Poiret

1903年,法国时装设计大师 Paul Poiret 创立了自己的品牌,其事业在第一次世界大战前达到了最高峰,在1904到1924年间被人称为“时尚之王”,是同时代最奢华、最具创新精神的设计师之一。他擅长运用鲜明大胆的色彩,热衷于使用富有亚洲文化和俄罗斯民俗风情的面料和印花,在设计中吸收了东方服装的样式,比如茧形大衣,以日本和服为灵感的便装等。

不仅如此,Paul Poiret 率先让女性从紧身胸衣中解放出来,拥有多个开创性设计,最知名的莫过于霍步裙(hobble skirt,又名蹒跚裙),土耳其式灯笼裤等,而 Paul Poiret 对时尚的另一大贡献则是发展了“立体剪裁”的女装裁制技术,颠覆了传统的剪裁与制版方式

一战之后,Paul Poiret 拒绝顺应潮流改变自己充满异国风情的设计风格,因此逐渐淡出了时尚界。1929年,受股票市场崩溃和经济大萧条影响,加上其服装风格落后于时代、顾客转向 Coco Chanel 和 Jean Patou 等新兴设计师品牌,Paul Poiret 不得不关闭品牌,品牌悄无声息地沉睡了近 90年,直到2014年被当时的所有者、卢森堡投资公司 Luvanis SA 挂牌出售才重出江湖(详见《华丽志》报道:沉睡80年的高级定制鼻祖 Paul Poiret 品牌挂牌出售)。

2015年郑佑京(Chung Yoo-kyung)领导下的韩国新世界百货集团(Shinsegae International)以未知价格收购了 Paul Poiret(郑佑京是三星集团创始人李秉喆的外孙女,曾将 Givenchy、Céline 和 Moncler 在内的众多国际奢侈品牌引进韩国市场)(详见《华丽志》报道:巴黎高级定制鼻祖 Paul Poiret 被韩国企业收购,或将重焕生机)。

殷亦晴眼中的 Paul Poiret

在殷亦晴看来,这个诞生于20世纪初的老牌时装屋植根于享乐主义,受到了多种艺术的影响。加入 Paul Poiret 后,殷亦晴暂时搁置了自己的个人品牌,在巴黎某街区设立了一个20人工作室,耗时一年筹备在 Paul Poiret 的首个系列。

拥有一年的时间来完成首个系列非常奢侈,期间我可以全面考察整个项目,学习、实验、并跟随本能去工作”,殷亦晴用平静的语调说道。

殷亦晴(下图)分享了她对于 Paul Poiret 的理解,并从四个方面介绍了加入 Paul Poiret 后,关于品牌复兴的思考与实践,以及在首个系列中的具体表现。

设计剪裁

殷亦晴表示,她对品牌的历史做了大量的整理工作,令她最感兴趣的是 Poiret 的剪裁手法和极简主义。“当你看到 Poiret 服装时,你会觉得非常简洁。Poiret 将女性从紧身胸衣中解放出来,同时他又轻而易举地将高雅与奢华元素融入舒适休闲服装,并将它们带给大众。”

殷亦晴遵循了类似的理念, 但采用了自己的设计方式,代表性设计是一款深领褶形布袋连衣裙,直接穿就是宽松款,系带穿则是修身款,并且不分前后。

这一设计受到了1923年 Poiret 一款斗篷的启发。殷亦晴认为,理想的面料(服装)需要完美匹配穿着者的动态与个性,二者缺一不可。“这是一种有趣而微妙的感性,如今市场很缺这种感性。”

品类拓展

Paul Poiret 包罗万象的特性也为殷亦晴带来了灵感。Paul Poiret 当年就大力为品牌拓展了多种品类,涉及室内装饰、生活方式和香水等。Paul Poiret 还是第一个推出香水系列的高定品牌,他本人于1911年创办了以女儿 Rosine 的名字命名的香水公司——比品牌当时的竞争对手 Coco Chanel 推出香水早了近十年

他是一位艺术领域的炼金术师,是所有艺术形式的策展人,以涉猎广泛而闻名。他将才华横溢的人才聚集在一起,提携新锐设计人才,从哲学层面来说,他的设计是对享乐主义和生活方式的颂扬”,殷亦晴说道。

殷亦晴将为品牌推出鞋履、手袋和珠宝等品类,并赋予大胆设计,采用 Paul Poiret 的标志色——金色,单品包括金属镂空金底鞋,可变形包袋,水晶原石项链等。

包容与协作

品牌还与外部的工匠合作,开发独有的面料。例如,披肩领的斗篷外套有多种款式,包括黄褐色和黑色提花。为了开发这种图案,殷亦晴和她的团队从 Paul Poiret 的档案收藏中汲取了几何花卉设计的灵感,并绘制了一副壁画。

我认为品牌应该是包容性,协作性的,拥抱不同的表达形式和实践方式。我希望通过长期合作来实现这种包容与协作,无论是与工匠,还是与时尚完全不沾边的艺术家,比如摄影师,或者糕点师。”她说道。

与年轻一代对话

殷亦晴希望品牌不仅仅面向富有女性。Paul Poiret 的单品有200欧元的针织衫,也有3000欧元的特别款。“我们最不愿意做的一件事就是成为一个精英品牌。我们希望与年轻一代对话,拥有一个入门价位”,她说道。

她介绍,Poiret 的便服包括饰有刺绣图案的宽松(oversize)衬衫,量身定制的西服和外套,这些服装相比其它款式虽然结构看似简单,但是他们的制作成本并不会更低。

殷亦晴本人早期的设计采用了错综复杂的褶皱技术,一直以来她致力于将其精细的设计手法与更精简的制作方式相结合。最重要的是,殷亦晴希望她的客户们穿上她设计的服装后如同被赋予了某种力量,变得更强大。“有时候品牌和设计师往往会被禁闭在自己的世界里,为自己设计,而不是为服务女性而设计。”

她总结说,Poiret 的品牌 DNA 是关于“做自己,追求自由”的艺术,因此他们会尽全力去创造这种感觉,为客户提供亲密的个人体验。“我们不想成为博物馆”,她说道。

复兴老品牌道路曲折

欧洲是当代奢侈品发源地,这里有不少历史悠久的品牌处于沉寂状态,然而复兴一个老牌从来不是一项简单的任务,几个典型案例:

Louis Vuitton 创始家族曾试图复兴法国历史最悠久的行李箱品牌之一: Moynat,却终告失败,品牌后来被 LVMH 集团主席 Arnault 收购,正谨慎地推进零售网络的拓展。

2006年,意大利奢侈品集团 Tod’s 的老板 Diego Della Valle 买下曾与 Chanel 齐名的 Elsa Schiaparelli 品牌之后,搁置七年后才有了实质性的动作,2014年7月巴黎高定时装周期间,发布自1954年以来的首个高定时装秀,其成衣业务的推进依然相当缓慢。

现存历史最悠久的法国奢侈品牌 Lanvin 在创始人去世后,曾沉寂了相当长的时间,几经转手,直到2001年被中国台湾出版业大亨王效兰女士从欧莱雅集团手中买下,引入了以色列天才设计师 Alber Elbaz 后才逐渐焕发了新生,在高峰时期年销售额曾超过2亿欧元,但作为为数不多独立运营的奢侈品牌一直受财力所限,在奢侈品市场低迷期受到了不小的打击,加上两年前品牌与 Alber Elbaz 分道扬镳,年销售额已经跌落至1亿欧元之下,并深陷亏损,最近被中国复星国际集团控股收购。

关于殷亦晴

1985年出生在北京的殷亦晴从小在法国,澳大利亚,英国等地生活求学,先后就读于法国 Chambre Syndicale,  Paris Arts Décoratifs 和英国 London College of Fashion,她的作品以繁复褶皱、交织纹面料和流畅线条而闻名。

2011年 6月,殷亦晴获得了“Andam Fashion Awards”嘉奖的“First Collections Prize”。同年 7月,她首次在巴黎高定时装周发布了作品系列。2012年,殷亦晴成为法国高级定制时装公会的客座会员。

2014年,殷亦晴出任以创新印花技术闻名的法国时装品牌 Leonard 创意总监,任职期间,殷亦晴对品牌进行了现代化改革,为 Leonard 加入了更多立体化元素,并融入了她标志性的褶皱手法。

2015年末,殷亦晴从 Leonard 离职,专注于个人品牌 Yiqing Ying 的发展(该品牌在2014年获得了来自法国风险投资机构 Mode et Finance 的少数股权投资)。当年12月,殷亦晴被法国工业部授予高级定制时装设计师称号,成为首位获此殊荣的华裔设计师。

2016年起,殷亦晴暂别巴黎时装周,当时她给出的理由是“为了专注于个人品牌公司的结构调整,重塑团队,以便为未来发展做好准备。”

相关报道详见《华丽志》:

丨消息来源:综合美国网站WWD, Yiqing Ying,Schiaparelli 官网,维基百科

丨图片来源:视觉中国,品牌官网

丨责任编辑:LeZhi


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