进一步拓展美妆版图,法国奢侈鞋履设计师 Christian Louboutin牵手西班牙美妆巨头 Puig


法国奢侈鞋履设计师同名品牌 Christian Louboutin 宣布与西班牙美妆巨头 Puig 签署全球美妆授权协议,由后者负责其美妆产品线的设计、开发和分销。

Christian Louboutin 首席执行官 Alexis Mourot 说:“Puig 是我们最好的合作伙伴,了解和尊重我们品牌的DNA,并将维持我们在市场上的高端定位。我们坚信品牌在美妆方面的潜力,这笔交易会将我们的美妆业务提升到一个新的水平,因此我们决定签署这项授权协议。”

目前出售的Louboutin 美妆产品范围已经包括指甲油,口红,眼妆和香水,定位高端,以指甲油为例,零售价为50欧元。与 Puig 的合作,有助于 Louboutin 将美妆产品带给更广泛的消费者。

Mourot 指出,Louboutin 仍然有大量市场有待开发,例如中国,拉丁美洲和包括西班牙在内的许多欧洲国家,Puig 将帮助他们建立更广泛的分销网络。

Christian Louboutin 的美妆历程

2013 年Christian Louboutin 与美国 Batallure Beauty 成立了合资公司。当时,Batallure Beauty 董事长兼 Christian Louboutin Beauté 的联合创始人 Robin Burns-McNeill 表示:“这是一家真正的奢侈美妆公司。”

Mourot 认为与 Batallure 的合资企业有效树立了品牌形象和声望,现在它需要更多的分销网络,Louboutin 目前在全球21个国家拥有133个销售点,在巴黎 GalerieVéro-Dodat(拱廊街)拥有一家独立门店。

Christian Louboutin Beauté 近期的国际扩张行动包括:二月份在意大利米兰的 Rinascente 百货开设美甲间,以及去年年底在巴黎文华东方酒店开设奢侈美甲吧。(详见《华丽志》报道:美妆业务红火的 Christian Louboutin 在巴黎推出一家奢侈美甲吧

品类方面,Louboutin 最先推出的是指甲油,一年后推出了38款口红。 2016年,又推出了 Loubilaque 唇釉和三款香水,备受市场追捧。(详见《华丽志》报道:红底鞋设计师 Christian Louboutin 玩美妆上瘾,趁热打铁又有三款香水今秋开卖

Louboutin 随后于2017年3月推出了四款眼妆产品,包括75美元的眼线液和70美元的 Lash Amplifying Lacquer 睫毛膏。这款四款眼妆系列产品在全球40个点销售点非常火爆。(详见《华丽志》报道:Christian Louboutin 美妆业务风生水起,3月份再推出四款眼妆产品

与Puig的合作是双赢

总部位于西班牙巴塞罗那的 Puig 共设有时装、香水、美妆和沐浴用品四大产品线,拥有自营品牌 Carolina Herrera , Nina Ricci , Paco Rabanne , Jean Paul Gaultier , Penhaligon’s 和 L’Artisan Parfumeur 等,还拥有 Prada, Valentino 和 Comme des Garçons 等奢侈品和设计师品牌的香水和美妆授权。

业内人士认为, Louboutin  将受益于 Puig 在香水方面的专长。 “一个奢侈品牌进军美容业务,香水是重要的一环,不可忽视。 Louboutin 先从彩妆切入,这是合乎情理的。显然,Puig 在香水和全球扩张方面拥有丰富的经验”,德意志银行分析师 Eva Quiroga 说道。

一位行业专家表示:“Puig 的社交媒体营销一直非常成功,Louboutin 也是一个颇具炒作力的品牌。”

同时这位专家表示 Puig 将会推动 Louboutin 产品的规模化销售,因为化妆品的销售成本很高,因此必须将其推向国际市场。

Puig 在2016年的销售收入为17.9亿欧元,同比增长9%,2017年的目标是达到20亿美元。(详见《华丽志》报道:西班牙百年美妆巨头 Puig 年销售额逼近 20亿欧元大关,第三代继承人谈公司最新战略

近几年 Puig 瞄准小众品牌,在美容行业开展了多笔收购和投资。2016年9月,Puig 收购了巴西高端美容制造商和零售商 Granado 的少数股份,以帮助加强该品牌在国内外的增长。

知情人士认为,Puig  也将从与 Louboutin 的合作中受益。Louboutin 作为一个高端小众品牌,在美国市场引起了消费者的强烈共鸣。而 Puig 经营的其他品牌在美国的影响力要小很多。

近期还有很多美妆巨头收购小众品牌的交易,详见《华丽志》报道:

丨消息来源:英文网站 WWD 和Fashionnetwork

丨图片来源:Christian Louboutin 官网

丨责任编辑:朱若愚


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