奢侈品电商巨头 Yoox Net-A-Porter 公布2017财报:销售额突破20亿欧元,净利润有所下滑


欧洲奢侈品和时尚电商 Yoox Net-A-Porter(以下简称 YNAP)近日公布了2017财年的详细财务报告,年销售额突破了20亿欧元大关,调整后EBITDA也实现了增长,但汇率变化以及IT和物流资本支出增加,导致该公司的净利润同比减少26.1%。

截至2017年12月31日的12个月内,YNAP 核心财务数据如下:

  • 销售额同比增长11.8%至21亿欧元(2016年为18.71亿欧元),有机增长率为16.9%
  • 调整后EBITDA同比增长8.6%至1.692亿欧元,符合汤森路透8.1% 的预期
  • 调整后净利润同比减少26.1%至5120万欧元
  • 净财务状况为8370万欧元,去年同期为1.047亿欧元
  • 网站全年访问人数为8.422亿人,同比增长17.7%
  • 活跃用户数从去年同期的290万增长至310万
  • 订单总量从去年同期的840万增长至950万
  • 受不稳定的汇率影响,平均客单价从去年的334欧元下滑至328欧元

YNAP各业务线具体表现如下:

  • 当季商品业务销售额同比增长11.9%至10.839亿欧元,占总销售额的51.8%,有机增长率为18.3%
  • 过季折扣商品销售额同比增长13.3%至7.896亿欧元,占总销售的37.8%,有机增长率为14.9%
  • 代运营的奢侈品牌官网旗舰店销售额同比增长5.9%至2.175亿欧元,有机增长率为20.8%

YNAP各个市场的具体表现如下:

  • 受益于欧元兑英镑贬值,英国市场销售额同比增长6.2%至2.868亿欧元,以不变汇率计,同比增长13.7%。第四季度销售额同比增长8%至8450万欧元
  • 北美市场销售额同比增长10.2%至6.32亿欧元,以不变汇率计,同比增长12.8%。第四季度销售额同比下滑1%至1.711亿欧元,以不变汇率计增长7.6%
  • 意大利市场销售额同比增长14.2%至1.426亿欧元。第四季度销售额同比增长17.7%至4400万欧元,Yoox 在假日购物季前推出的品牌营销活动大有推动
  • 除意大利和英国外的欧洲市场销售额同比增长12.4%至5.486亿欧元。第四季度销售额同比增长9.4%至1.47亿欧元
  • 亚太市场销售额同比增长17.7%至3.558亿欧元。第四季度销售额同比增长8%至9510万欧元,Yoox 在香港的强劲表现是增长的主要推动力
  • 世界其它地区销售额同比增长12%达1.251亿欧元,第四季度销售额同比增长22.5%

 

YNAP 表示2017财年的表现符合其五年计划,预计核心利润率有望在2018年增长30~70个基点,得益于移动端和中东地区销售收入增加。YNAP的目标是在2020年前每年销售额增速达到17~20%(按固定汇率计算)。(详见《华丽志》报道:奢侈品电商巨头 Yoox Net-A-Porter 披露未来计划,到2020年销售额增长一倍

首席执行官 Federico Marchetti 表示:“2017财年的表现和对2018财年的展望使我们有望实现五年计划,我们预计今年核心利润率增幅将达到30~70个基点。”YNAP 首席财务官 Enrico Cavatorta 表示,调整后的核心利润率将位于该集团2016年预期的11~13%的较低端。

Marchetti 表示,集团移动销售的增速明显,是公司战略的一个关键支柱,移动应用是销售增长最快的渠道。他补充道:“我们正在投入更多资金来升级和重新设计我们的应用程序,我们将继续保持移动端销售额的增长。”2017年移动端销售额占销售总额的比例首次突破了50%。

Boston Consulting Group(波士顿咨询)最近的一项调查显示,超过一半的消费者通过手机在网上购买高档服装和配饰,在年轻消费者中,这一比例高达75%,而在中国市场,这一比例更是达到了77%

考虑到去年旗下的折扣电商 The Outnet 不同仓库之间的产品转移速度低于预期,该集团决定将 Net-a-Porter 平台的迁移计划推迟数月,延期至2019年。

丨消息来源:官方新闻稿、路透社和英文网站 WWD

丨图片来源:YNAP ,Net-a-Porter 官网

丨责任编辑:朱若愚


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