转型初见成效,Abercrombie & Fitch 上季度销售大涨15%,主线品牌恢复增长


美国青少年时尚品牌 Abercrombie & Fitch(以下简称 A&F)近期表示,在线上运营投资,及 Abercrombie 品牌和副线品牌 Hollister 强劲市场需求的推动下,第四季度及全年业绩超出预期。

截止至2018年2月3日的2017财年,A&F核心财务数据如下:

  • 包括比上一财年多出的一周在内,净销售额同比增长5%至34.93亿美元,其中第四季度同比增长15%至11.93亿美元
  • 可比销售额同比增长3%,其中第四季度同比增长9%
  • 营业利润同比增长3.7倍至7210万美元,其中第四季度同比增长1.29倍至1.403亿美元
  • 净利润同比增长77.5%至710万美元,其中第四季度同比增长52%至7420万美元
  • 受更低的单位零售价影响,毛利率同比下滑130个基点至59.7%,其中第四季度同比下滑90个基点至58.4%
  • 摊薄后每股收益0.1美元,其中第四季度为1.05美元
  • 直销渠道销售额占总销售额的28%,其中第四季度贡献了34%的销售额

A&F CEO Fran Horowitz 表示:“与顾客保持紧密联系,实施战略和严格控制管理成本,促使所有品牌、渠道和市场在第四季度均有良好的业绩表现,帮助了我们事先营业利润的大幅增长。”

Fran Horowitz 指出,2017财年,公司取得了一些“重大进展”,如副线品牌 Hollister 销售额突破20亿美元,主线品牌 Abercrombie 第四季度销售额恢复增长等。“我们未来将继续投资忠诚会员项目、门店、直销和多渠道能力,提高改善顾客体验。”

按品牌
  • Abercrombie(包括 A&F 和 Abercrombie Kids)销售额同比下滑2%至14.54亿美元,其中第四季度同比增长9%至4.84亿美元
  • Hollister 销售额同比增长11%至20.39亿美元,其中第四季度同比增长19%至7.092亿美元

为阻止销售额进一步下滑,Abercrombie 抛弃原来的突出 Logo、高定价的服装战略,采用当下流行的牛仔面料和花卉印花,推动品牌第四季度可比销售额同比增长5%,实现五年来的首次增长。

按地区
  • 美国市场销售额同比增长4%至22.09亿美元,其中第四季度同比增长13%至7.746亿美元
  • 国际市场销售额同比增长7%至12.84亿美元,其中第四季度同比增长20%至4.186亿美元

A&F 指出,为应对来自电商巨头亚马逊(Amazon)及 Gap 等竞争对手的双重压力,公司选择关闭更多门店,加大电商运营投资在这一战略的影响下,直销业务为公司贡献了34%的销售额,占比达两年来的最高。今年,A&F 还将关闭租约到期的60家美国门店,同时新增21家全价门店,11位于美国,10家位于海外。

财报公布后,A&F股价在早盘后段交易时间上涨 14%至24.24美元/股,逼近两年来的最高股价——24.52美元/股。

A&F希望,2018财年:

  • 净销售额和可比销售额以低个位数增长,分析师希望可比销售额增长1.75%
  • 毛利率略增长

丨消息来源:官方财报、路透社、美国网站 WWD

丨图片来源:Abercrombie & Fitch 官网

丨责任编辑:江帆


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