几易其手、破产重整的荷兰休闲服装品牌 Mexx 公布重启计划


经历过破产和多次股权转手的荷兰休闲服装品牌 Mexx 即将重出江湖。

从2018年秋季起,Mexx 将在加拿大、法国、奥地利和荷兰的零售渠道重新推出品牌。并计划于2019年春季在比利时、德国、中东、俄罗斯和埃及推出。在2019年春季之前,Mexx 将在巴黎、安特卫普、阿姆斯特丹、柏林和慕尼黑开设旗舰店。品牌目前正在探讨2019年至2020年期间,进入印度和中国市场的可能。

近日,Mexx 推出了2018年春夏迷你系列,其中包括男装、女装和童装。该系列专为都市消费者设计,除服装以外,还包含鞋类、箱包、内衣和配饰等产品。现在,全系列产品已经在 Mexx 品牌官网和各地经营的门店内上架。

此外,Mexx 已经成功地向零售合作伙伴展示了丰富的2018年秋季系列,其2018年冬季系列也会在4月发布。展望未来,其2019年春季系列将整合具有强烈品牌特征的配饰和手袋产品,完善生活方式产品线。

随着品牌的这次重新启动,Mexx 将定位在专注于25岁以上消费者群体的全球生活方式品牌,抢占 Zara 的母公司、西班牙时尚集团Inditex 旗下品牌 Massimo Dutti 主导的中端市场。

Mexx 把电商业务列为分销战略中的重中之重,已经注入大量资金开发和运营一个新的电商平台,还将与亚马逊等电商平台以及 OTTO 集团合作,推动电商销售。

实体分销方面 Mexx 采用去中心、分散市场的战略,该战略针对 Mexx 已经存在超过25年的市场,从而可依托于较高的品牌知名度和成熟消费群。

Mexx 主要销售渠道将通过特许经营门店、百货门店、多品牌连锁店和数量有限的小型独立多品牌门店进行可控的分销布局。在实施这一战略时,城市分级和潜在的市场份额会被考虑在内。

Mexx 新门店由知名建筑工作室 BOFFI DESIGN 设计,融合了创新、简约和现代的风格。Mexx 将把门店的面积压缩到200平方米以内,以控制分销成本。

关于 Mexx

Mexx 始创于1986年的荷兰, 以其休闲的风格和适中的价格而闻名。2001年被美国时尚集团 Liz Claiborne(原美国轻奢品牌 Kate Spade 的母公司)收购,又于 2011年被转卖给了私募基金 The Gores Group。

2014年12月,由于受到欧洲经济衰退的冲击,Mexx 在东欧的业务迅速下滑,最终进入了破产清算。被土耳其零售公司 Eroglu Holding 收购后,于 2015年1月份开始正常营业。(详见《华丽志》报道:老牌的末日:破产的 Mexx 被收购,Jones New York 彻底关门

2017年8月,欧洲时尚集团 RNF Holding 又从 Eroglu Holding 手中收购了 Mexx,其中包括 Mexx Perfumes 香水业务。(详见《华丽志》报道:欧洲时尚集团 RNF 收购荷兰休闲服装老牌 Mexx

丨消息来源:英文网站 FashionNetwork、官方新闻稿和《华丽志》往期报道

丨图片来源:Mexx 官网

丨责任编辑:刘隽


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