受欧洲市场不振和实施门店削减战略的影响,西班牙时装品牌 Desigual 2017财年销售额同比下滑11.5%至历史新低


西班牙时装品牌 Desigual 于近日公布2017财年全年财报,销售额达历史新低。

2017财年,Desigual 核心财务数据如下:

  • 销售额同比下滑11.5%至7.61亿欧元
  • 净利润同比下滑33.3%至4700万欧元
  • EBITDA(息税折旧及摊销前利润)同比下滑28%至1.19亿欧元

Desigual 指出,销售额下滑的主要原因是欧洲市场销售不振及近几个月的商业网络削减。欧洲市场占公司业务的90%。2017年,公司共关闭位于100个国家和地区的500家门店。

品牌大股东,法国私募基金 Eurazeo 表示,Desigual 销售额下滑有两大主要原因:批发渠道订货量下滑和实体门店削减。2014年,Eurazeo 以2.85亿欧元价格收购 Desigual 增发的10%股权。(详见《华丽志》此前报道:西班牙品牌Desigual 首次引入外部投资者-4亿美元来自 Eurazeo

在连续两年实施关闭门店和成本削减战略后,Desigual 对2018财年持乐观态度,计划进一步加强在拉美市场的地位。拉美市场2017财年销售额同比增长18%,为公司贡献了3%的销售额。

近年来,因消费者转向设计更新潮的商品,Desigual 的业绩持续下滑。但业内人士指出,尽管公司销售额已连续三年下滑,但有望在2018下半年恢复增长

Desigual 表示,线上业务表现良好,2017财年销售额同比增长14%,为公司贡献12%的销售额。2018年,在继续发展电商平台的同时,Desigual 还计划新增50家门店,同时翻新50多家门店。

公司董事 Alberto Ojinaga 指出,“我们目前正处于变革期,我们的发展方向很正确,”他指出,战略重组未来将进一步推动业绩增长。Desigual 于2015年开始战略重组。

Desigual 目前仍在实施全面的重组计划,该计划具体内容包括:减少营运开支,加强投资提高产品品质以阻止利润下滑,优化分销渠道和重新定位品牌。

作为品牌重新定位战略计划的一部分,Desigual 聘请 Jean-Paul Goude 出任艺术顾问,负责品牌形象变革。他与公司合作的首个胶囊系列将包含在2018春夏系列中。

丨消息来源:英国网站 Fashion United、Fashion Network

丨图片来源:Desigual 官网

丨责任编辑:LeZhi


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