互联网香水品牌 Phlur 完成600万美元A轮融资,德国香料巨头Symrise 领投


互联网香水品牌 Phlur 在3月19日宣布,已经完成了由德国香料巨头 Symrise 领投的600万美元A轮融资。这也是Symrise首次对香水品牌进行投资。

成立于 2016年,Phlur 采用“直接面向消费者”的互联网直销模式,以实惠的价格,向消费者垂直销售与奢侈百货店内品牌相似的小众、高端的中性香水产品。与传统香水专柜不同,Phlur 允许消费者在自己家中试用其产品,慢慢体验香气在身体上停留一整天的感觉。(详见《华丽志》此前报道:颠覆香水行业,Ralph Lauren 前全球电商总裁创办互联网高端香水品牌 Phlur

Phlur 表示,他们的香水均以无毒环保的原材料制成,避免使用化妆品行业常见的对羟基苯甲酸酯等防腐化学物质。香水的包装,包括香水瓶等都也同样使用环保材料支撑,其中香水瓶中含有20%的可回收玻璃。每售出一瓶50毫升的香水,Phlur 就会向International Union for the Conservation of Nature (国际自然保护联盟,IUCN)捐出5美元。在Phlur 的捐款的帮助下,IUCN 得以在全球对超过50种植物进行研究。

2017年,Phlur 的销售额增长了4倍,付费用户数量超过3.5万人,并进一步拓展了其核心的商品组合,推出了高档香薰蜡烛等新产品。公司表示,将利用本轮的融资,快速扩大业务规模,多样化其营销战略,进入更多新的分销渠道,并正式进入护肤品领域。

Phlur 的创始人兼CEO,Ralph Lauren 前全球电商总裁 Eric Korman 表示:“我们很幸运能够有机会和Symrise 合作。我们之间的合作关系将会帮助Phlur 发展到一个全新的阶段,进一步巩固我们的商业模式,并快速的扩大我们的业务规模。”

Symirse 的全球香料和护理用品总裁 Achim Daub 表示:“三年前Eric 和我们分享了他的Phlur 品牌理念,当时我们立刻就意识到,这是过去十多年来化妆品行业出现的最具创新性的品牌之一。我们希望能够和他们一起,把握住数字化革命带来的机遇。”

交易完成之后,Daub 将会加入Phlur 的董事会,其他董事会成员还包括:现有股东 Next Coast Ventures的联合创始人兼投资经理 Tom Ball 和 UNTUCKit 的首席营销官Jennifer Olsen。

本次融资之后,Phlur 的融资总额已经达到1200万美元,他们在去年六月完成了145万美元的追加融资(详见《 华丽志》此前报道:互联网香水品牌 Phlur 完成 145万美元追加融资)。

近年来,“直接面向消费者”模式在香水行业中颇为热门。除了Phlur 以外,由The Honest 的前高管Cat Chen 创立的Skylar Body 也在去年完成了300万美元的种子轮融资。(详见《华丽志》报道:The Honest 前高管创办的互联网天然香水品牌 Skylar Body 完成种子轮融资300万美元

关于 Symrise
Symrise 总部位于德国的Holzminden,是一家全球性的香料和化妆品原材料供应商,他们的客户包括各大香水,化妆品,食品和饮料生产商。2017 财年,Symrise 的销售额突破了29亿欧元,业务范围包括中东,欧洲,非洲,亚洲和美洲等地。

丨消息来源:官方新闻稿,英文网站 techcrunch.com与《华丽志》此前报道

丨图片来源:Phlur官方网站

丨责任编辑:LeZhi


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