扶持本土设计师品牌,梅赛德斯-奔驰俄罗斯时装周将于5月开启


梅赛德斯-奔驰俄罗斯时装周(Mercedes-Benz Fashion Week Russia)将于5月10—15日在俄罗斯首都莫斯科举办。届时,50多个本土和国际设计师品牌将在紧邻克林姆林宫和红场的 Manege 中央展览馆发布最新作品。

虽然参加本届俄罗斯时装周的品牌规模大小各异,但时尚业内人士及爱好者却表现出很高的热情。近期受采访的买手和设计师们都表示,尽管存在挑战,但对俄罗斯时尚行业来说,这将是一场盛会。

莫斯科时尚概念店 Aizel 和时尚电商 Aizel.ru的创始人 Aizel Trudel 表示:“过去20年以来俄罗斯时尚界发生了巨变。一个好的转变是,大家变得越来越团结,相互支持。”

本届时装周最受关注的俄罗斯男装设计师之一 Artem Shumov 表示:“近几年来,俄罗斯人的穿着也出现了转变,这对我来说是一个惊喜。在过去几季系列中,大家对我的品牌表现出更多的热情。他们想要更多款式的服装,并愿意接受更多的东西。这就是我热爱俄罗斯的原因,特别是近一两年的莫斯科,人们的思想变得更加开放。”

除了全球闻名的俄罗斯街头时尚品牌 Gosha Rubchinskiy 之外,更多俄罗斯设计师都在本国和国际的时尚市场上获得了成功。 Aizel Trudel 认为,成熟设计师品牌 Alexander Terekhov、Vilshenko 和 Alena Akhmadullina 以及一些新锐品牌 I Am Studio、T-Skirt、Laroom 和 Katya Dobryakova 等十分值得关注。

Aizel Trudel 目前已经与俄罗斯时装周的组织方达成协议。从今年秋季开始,参与时装周的任何品牌都有机会使用 Aizel 的线上平台销售其产品。

俄罗斯时尚协会主席兼俄罗斯时装周创始人 Alexander Shumsky 表示:“我们(举办时装周)没有得到政府的资金支持。我们过去和政府有过合作,但遇到的问题是,在选择设计师品牌时会受到一定的政策限制。如果不能挑选到真正的设计人才,那俄罗斯时装周不能称为真正的时装周。”

他继续介绍:“尽管我们也曾邀请过英国设计师  Vivienne Westwood 等国际知名设计师出席俄罗斯时装周,以激发当地创意人士的热情;但参加俄罗斯时装周80%的设计师都是俄罗斯人。我们的主要目标是让更多俄罗斯本土设计师涌现出来,帮助他们发展品牌,并指导他们发展业务等等。”

除了俄罗斯时尚协会这样的时尚组织,像 Aizel 和 Gum and Tsum 这样的莫斯科市中心的大型时尚零售商也正在用自己的方式扶持俄罗斯设计师。这些零售商把俄罗斯设计师们的作品和设计搬进店内,开展各种营销活动。去年夏天,Gum and Tsum 的大股东 Bosco di Ciliegi 决定开设一家专注于俄罗斯设计师的快闪店 Section。如今,Section 已经准备进驻一座两层楼的永久门店。

Section 的买手 Maria Kovylova 介绍:“我在接手 Section 项目之前,对俄罗斯的时尚行业一无所知。但我喜欢了解这些新兴设计师。Section的想法是通过教育计划和比赛来支持当地设计师开展国际化业务,帮助提高俄罗斯时尚的质量。之前,我们的设计师没有机会接受专业的教育。我看到很多人有非常好的时尚感,有他们独特的风格,但他们不知道如何将这些优势落实到发展品牌上。”

Maria Kovylova 补充道:“时尚营销是设计师品牌发展最重要的因素之一。有些设计师知道自己可以做一些很好的作品,但不知道如何销售,或者并不了解一个品牌需要专业的公关进行推广,为他们的品牌制定策略,提高品牌的DNA。这非常重要。”

俄罗斯时尚行业面临的另一项重大挑战是生产水平和成本。俄罗斯没有很多工厂能够生产高质量的纺织品和纱线,因此大部分生产往往需要在海外完成,而将产品运回国内的进口关税会让成本变得非常高。

一些业内人士反映,往届俄罗斯时装周的一个普遍问题是设计师将发布会安排得过于冗长,并没有突出最精华的设计亮点,这让观众有可能失去了耐心。

但即便如此,俄罗斯时装周仍然值得期待。本届梅赛德斯-奔驰俄罗斯时装周备受关注的设计师品牌包括:Shumov、Anastasia Dokuchaeva、Nastya Nekrasova、Kseniaseraya 和 Alexandr Rogov。此外,Cosmologiya、Otocyon、Volchok 和 Mokudodo等几个品牌将参加支持新锐设计师品牌的时尚活动 Futurum Moscow 。

Maria Kovylova 介绍:“我最喜欢的品牌是 Shumov,我看过这个品牌的走秀,非常棒。这个品牌正在 Section 做展示。我觉得未来其他很有潜力的品牌是 Outlaw、Fusion 和 Ruban。”

关于梅赛德斯-奔驰俄罗斯时装周

梅赛德斯-奔驰俄罗斯时装周的母公司—— Artefact Agency 于1999年开始在俄罗斯举办季节性的时装秀活动。从那时开始,俄罗斯时装周经历了多次更名,从“Pret-a-porte 俄罗斯时装周”,到“国际俄罗斯时装周”,再到最终的“梅赛德斯-奔驰俄罗斯时装周”。

梅赛德斯-奔驰俄罗斯时装周至今已举办了15年。在此期间,俄罗斯时尚行业给世界带来了大批时尚设计人才。很大程度上,梅赛德斯-奔驰俄罗斯时装周是第一个在俄罗斯时尚行业制定专业方向和规则的时尚界盛会。

自成立以来,已经有超过400个设计师和品牌登上了梅赛德斯-奔驰俄罗斯时装周的T台,他们都是俄罗斯时尚界的佼佼者,例如: Slava Zaitsev、Alena Akhmadullina、Dasha Gauser、VIVA VOX、Julia Dalakian、Julia Nikolaeva、Laroom 和 PIROSMANI BY JENYA MALYGINA 等等。此外还吸引了众多国际知名设计师品牌的参加,例如: Vivienne Westwood、JC de Castelbajac、COSTUME NATIONAL、Frankie Morello、Julien Macdonald、Francesco Smalto 和 Jeremy Scott。

丨消息来源:美国网站 WWD 和梅赛德斯-奔驰俄罗斯时装周官网

丨图片来源:梅赛德斯-奔驰俄罗斯时装周官网

丨责任编辑:刘隽


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