华丽志 @ 中国国际时装周|华丽志研究总监沈媛:时尚能为环保做些什么?


中国国际时装周2018/19秋冬于3月25日在北京正式揭幕,在为期一周的时间内,举办近百场时尚活动。除了751 D·PARK、北京饭店金色大厅外,本届时装周还增添了潮流地标三里屯太古里、老佛爷百货、王府中环、北京杜莎夫人蜡像馆、北京民生现代美术馆等高端零售和文化艺术场所。

作为时装周的重磅活动之一,北京时尚论坛于3月28日和29日两天在三里屯太古里举行,《华丽志》研究总监沈媛在此次论坛中带来了时尚绿色可持续发展趋势全球时尚投资趋势 两场主题分享。

在“时尚绿色可持续发展趋势”论坛中,沈媛通过Patagonia和Stella McCartney两个案例深入探讨了时尚品牌在环境保护中扮演的角色,以及时尚品牌和消费者能够为环境保护做什么。

时尚品牌在环境保护中扮演的角色是什么?

谈到环境保护,时尚行业不是置身事外的旁观者,而是处于风口浪尖之上:

  • 水污染:时尚行业每年全球产值约为3万亿美元,但同时产生了全球20%的废水,不仅是全球第二大的用水大户行业,还产生了大量废水,流入海洋后造成了严重的海洋污染;
  • 碳排放:时尚行业在生产过程中,产生了全球10%的碳排放量,超过所有国际航班和海运的总排放量;
  • 化学污染:种植服装生产核心原料棉花,使用的杀虫剂占全球总量的24%,农药占全球总量的11%
  • 服装废弃:每年全球生产的 800亿件服装中有超过 75%最终要被填埋,这意味着,人们花了大量精力、资源生产出来的衣服,大部分在过了一季之后就被废弃了。据肯锡(McKinsey)报告显示,2000年-2014年,全球服装产量翻倍,但消费者购买每件衣服的均价和穿着时间均出现下滑
时尚品牌对环境保护的实践

面对严重的污染问题,时尚行业中的很多品牌方、生产型企业、实验室等,正在从环保面料、服装循环到商业模式等多个角度进行研究探索,希望能对环境保护作出努力。

《华丽志》在活动现场分享了两个品牌案例:美国户外服饰品牌Patagonia和英国设计师品牌Stella McCartney

1973年成立的户外服饰品牌Patagonia,目前年销售额为8亿美元,每年会将销售额的1%用于支持环保的活跃分子以及NGO。从1995年起,Patagonia就开始使用100%的有机棉作为基本面料,还曾推出全球首款纯天然橡胶潜水衣,此外品牌积极推进许多“抑制消费”的活动,例如鼓励人们修补旧衣、购买二手产品等,反倒使得品牌更加受到消费者认同和信任。(详见《华丽志》相关报道:环保先锋 Patagonia 计划每年在欧洲只开两家新店,希望“Worn Wear”计划让更多人回归“理性消费”);

英国设计师品牌Stella McCartney以环保和动物权益著称,不仅严格拒绝了很多原料的使用,公布环境损益表,同时积极参与研发很多新的环保材料,鼓励二手产品销售。(详见华丽志相关报道:英国设计师品牌 Stella McCartney 首次公布“环境损益表”)

让消费者成为绿色时尚的拉力

每年《华丽志》会发布时尚消费者调研报告,据《2017年度—中国时尚消费调查报告》显示,有28.7%的8090后高端消费者会因为品牌注重环保等社会责任,而更加关注品牌,甚至由此产生好感,而《华丽志》在现场进行的互动调研数据显示,44%的人表示愿意为时尚环保品牌支付10%~20%的溢价。(详情见《华丽志》报道:《华丽志》独家重磅首发《2017年度-中国时尚消费调查报告

时尚品牌们越来越注重消费者的行为偏好,会花很大精力进行消费者调研,如果消费者能够更好的表达自己对环境保护方面的偏好,将对行业带来非常有利的影响。例如理性购买;购买高品质、耐穿、设计经典的产品,购买更“环保”的产品,通过修补、分享、租赁、回收等方式更好的利用旧衣服等。

关于北京时尚论坛

中国服装设计师协会汇聚了中国顶尖的时尚设计力量。在时尚产业⽇益发展进步的今天,中国服装设计师协会旨在依托协会和中国国际时装周多年丰富行业数据及行业资源,围绕产业发展的焦点问题,建⽴开放的合作、交流、研究平台,与行业专家、企业共同探索时尚行业未来发展、解析行业核⼼动能。北京时尚论坛希望在国内外行业技术交流、产业⽂化沟通、产业可持续绿色生态发展等领域起到积极的推动作用。

丨图片来源:中国国际时装周提供

丨责任编辑:Claire


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