华丽志@上海时装周:6位品牌创始人和我们分享了他们在时尚商业上的最新感悟


近年来,越来越多的中国设计师走向四大时装周等国际性舞台,他们在时尚和生活方式等领域的跨界合作越来越频繁,设计师品牌在当今商业市场的影响力也在不断扩大。

《华丽志》内容团队奔走于2018年秋冬上海时装周各个展会、秀场、showroom,和这些最值得关注的新一代中国本土设计师、亦是年轻的品牌创始人们,进行了一次高效且严肃的快问快答!试图挖掘并呈现出他们在设计以外的商业思考。

本期接受《华丽志》采访的6个品牌包括:, , , , ,

TONG和SHUSHU(品牌:SHUSHU/TONG):跨界能够互相优化两个品牌的资源

跨界能够互相优化两个品牌的资源。 成功的跨界是可以给观众带来惊喜的。 我们对跨界这件事的态度蛮开放的,和其它优秀的人一起做新鲜的事总是令人兴奋的。我认为形式不是最重要的,只要大家能够通过合作激发自己的潜能, 做出令人满意的作品,但是合作的双方一定要能够分享同样的价值观,美学观。

SHUSHU/TONG 作品发布

作为品牌创始人,最想学习同时处理多件事的能力!

SHUSHU/TONG 作品发布

我们品牌成立时间也有3年了。“团队” 是在接下来的一年里努力的目标,想建立一个更完备的工作室团队。

孙青锋 (品牌:嫵WOO):希望以共享模式来跨界

世界本无界,万物永相连。跨界是我们人类对自然的认知不够产生的认知!世界上的一切都是相连接的!

嫵WOO希望和视觉感很有风情的品牌合作,因为嫵WOO 是永远讲妩媚风情的品牌。另外想和做饰品的品牌合作,这是从嫵WOO本身的产业需求出发的。还希望和艺术家诸如从事绘画、书法、音乐、电影、建筑艺术设计的专家等合作。希望以共享模式来跨界。跨界是一种赋能的行为,目的在于为跨界的品牌带来影响力、想象力、联想力、思维敏捷力、求新力、灵感力和批量生产力。

嫵WOO 作品发布

作为品牌创始人,最希望学习到更广阔的思维模式。

对比去年,我经营品牌的态度上的改变在于模式上转变为精奢模式。

嫵WOO 作品发布

明年品牌的关键词是:幸福

郭一然天(品牌:YIRANTIAN):作为品牌创始人,有太多东西想要学了

我觉得跨界是一个非常好的合作形式,有更多不一样的机会让合作的双方表达自己。

YIRANTIAN 作品发布

我对于跨界合作的兴趣范围比较广泛,如果有比较合适品牌或者合适我自己的,我都愿意尝试。

作为品牌创始人,有太多东西想要学了。

YIRANTIAN 作品发布

相比去年,我们在品牌经营方面还是秉持一样的态度。

黄婉冰 (品牌:Wanbing Huang):我在态度上最大的转变是在创意上不再局限于时装,而是更愿意天马星空地把品牌美学放在其他可能性上

我认为跨界是一种美学甚至是功能上的交流,通过互相了解两个品牌和产品的长处从而创作出更卓越的产品。Wanbing Huang 是一个代表着前卫思想的女装品牌,以往的系列都高雅且富有未来感,所以会希望跟手机、汽车或是和科技有关的品牌做跨界,又或是开发味蕾的合作。目前跟 Château de Rayne Vigneau 的初次合作就是第一步把品牌的生活品味跨界呈现。

Wanbing Huang 作品发布

我最希望学到更多科技上的知识,然后把它跟时装融合得有个性及人性化,摆脱科技给人冷冰冰的感觉。

Wanbing Huang 作品发布

从第一季到现在,我在经营品牌的时候得到很多机会跟创意行业或是生活品牌作交流,所以我在态度上最大的转变是在创意上不再局限于时装,而是更愿意天马行空地把品牌美学放在其他可能性上。

Yang Yang (品牌:THE LAWN ):在经营品牌时,会在尊重他人的前提下,更为积极地去表达自己的态度

新一代中国时尚品牌应该在保持尊重的同时表达自己的态度,体现文化内核,在吸收与融合的基础上,用创新去探索设计本源,发现多数人背后被遗忘的少数人。尊重这个世界,同时不跟随。保持初衷,做好的衣服,呈现经得起推敲的细节。

THE LAWN 正处在前期成长阶段,这是一个缓慢的过程。量的积累必须经过严格的过滤才会形成正向的突破。我们正在做的,就是对设计本身保持谦虚的态度。

THE LAWN 作品发布

目前的挑战是在现有的普遍平均工艺水平下,如何更好的实现设计创意。这其实更像是一个哲学问题,工艺水平和设计创意在整体时间轴上是一条上下波动的上升曲线,但在某一个具体时间点,却又相互制约。

品牌当下最需要的是渠道开拓技术、生产的稳定以及受众人群的精准定位。这些支持能最大限度地让我们的品牌做到坚持设计初衷与人们的喜好相结合。

跨界是一件有趣的事情,可以把不同的圈子文化结合到一起,产生新的动力。希望跟生活方式相关的品牌进行跨界合作,尤其是户外运动类,一起探索积极的生活态度。

THE LAWN 作品发布

作为品牌创始人,希望更多地了解商业运作以及跨界合作,能渐渐搭建起成熟的运作流程,反哺设计。

相比去年,在经营品牌时,会在尊重他人的前提下,更为积极地去表达自己的态度,寻找与大众之间的契合点。

明年品牌的关键词为:表达。THE LAWN 会更积极的进行品牌推广,让品牌能为更多有同理心的人们所认识。

Widelia LIU (品牌:Whole9Yards):作为一个年轻品牌,挑战无时不在,且永无止境

新一代时尚品牌需要保有自己独特的 DNA, 同时融入当下的流行趋势,引领消费者大胆得去尝试新风格,认识全新的自我。

Whole9Yards每季亦会在鲜明的蕾丝 DNA 中,加入新元素,比如牛仔丹宁、运动套装、粗花呢、金属等。我们想打破人们对于蕾丝的固有概念,让蕾丝能够像现代女性一般刚柔并济,精致温柔又不乏力量。

Whole9Yards 作品发布

去年英国上市公司 NEXT Plc 相中了 Whole9Yards,为公司新成立的品牌 LabelMIX 设计了一个胶囊系列。除此之外,Whole9Yards 的斜肩红蕾丝裙也被刊登到英国《 The Times 》 的首页,成为该系列中的热点单品。

作为一个年轻品牌,挑战无时不在,且永无止境。如何把设计和产品做得越来越好,以适应瞬息万变的时尚潮流和消费者心里,同时又保有品牌独特的 DNA 是一个一直鞭策着我们前进的挑战。

我觉得一个好的团队是品牌发展至关重要的元素。把事情做好,把产品做好,其他诸如资本,渠道都不是难题。

我觉得跨界是一个非常有趣的商业模式,可以让品牌在不迷失自我的情况下做一些 “非自我” 的尝试。

目前我们没有具体的跨界计划,不过,因为 Whole9Yards 的品牌精神是 Unconventional Femininity,所以如果要做跨界,我们选择的品牌的类型应该是非同寻常,不按常理出牌的那种。

Whole9Yards 作品发布

从金融界跨越到 fashion,需要学习的地方非常多。一个最吸引我的地方是如何建立品牌价值,并让它不断得提升。

虽然我们在全世界18个国家有销售点,但中国未来将会是越来越重要的市场。对比去年,今年 Whole9Yards 会增加在中国的活动,好比第一次参加上海时装周,第一次举办独立的 showroom等。

明年的关键词将会是“腾飞”。Whole9Yards 从 2016年起进入中国市场,在过往的两年中,主要专注于市场和产品的吻合,下一步聚焦如何提高品牌知名度,让品牌发展更上一层楼。

丨图片来源:品牌官方

丨责任编辑:Elisa


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