最新季报业绩不佳,H&M 开售街头风新品牌 /Nyden 拓展新的增长点


上周,瑞典快时尚巨头 H&M 公布了今年第一季度的业绩报告:销售额和净利润下降,未售出商品的大幅增长。H&M也因此备受分析师的非议。

H&M 首席执行官 Karl-Johan Persson 表示,由于库存水平高于预期,累计达 34亿欧元,同比增长7%,2018年第二季度的降价幅度将有所提高。库存目前占H&M销售额的17.6%,占总资产的32.3%。Persson 还解释说,库存量的增长与拓展了220家新店有关。

去年10月,H&M 被指没有妥善处理未售出的库存,当时据一位丹麦记者报道,H&M焚烧了约15吨完好的可穿着服装,H&M管理层对此解释道,这些服装存在缺陷,并提供了相应的证据。

随着销售额下降,H&M 计划在关闭更多门店的同时,继续在新市场开设新店。H&M 必须寻找快速清理库存的方法。除店内促销活动外,电子商务的有可能成为潜在的解决方案:2018年第一季度的在线销售额与去年同期相比增长了20%。3月21日,H&M及其家居产品线 H&M Home 正式入驻天猫商城,成为国际四大快时尚品牌中最后一个加入天猫的品牌。

集团希望振兴业务似乎更加依赖于其新业务部门,集团除 H&M 以外的所有其他品牌第一季度销售额同比增长了15%。H&M 近期宣布,即将推出一个折扣在线市场 Afound,该公司将提供包括H&M在内的各种品牌高达70%折扣的降价产品。

同时为了实现品牌产品的多样化,H&M 将会推出融合街头元素的品牌 /Nyden,近日该集团发布了第一批 Nyden 产品,该品牌主要是针对千禧一代,是H&M的一次实验,最初将会在互联网独家销售,最后开设快闪店。(详见《华丽志》报道:H&M集团瞄准千禧一代打造“斜杠”新品牌:/Nyden,专邀KOL和明星参与产品设计

第一款 /Nyden 胶囊系列已在网上发布,将在4月3日正式开始销售,整个系列产品包括五款女式T恤和四款男式T恤,每款都印有不同的图案或者涂鸦。

/Nyden 的服装有很浓重的街头风格,有些服装的裁剪看起来有些不搭调,其真正目的就是为了让产品发布本身成为人们的关注点,甚至有些服装上印有“/Nyden预发布”等字样。这些棉质T恤均在土耳其制造,售价为60欧元。

目前 /Nyden 已经推出了三个预购活动,品牌一直在社交媒体上发布神秘的预告视频。 Nyden Oscar Olsson负责人希望逐渐为这个品牌建立一个粉丝社区,并确保它能够在与H&M其他品牌不同的空间中发展。

丨消息来源:英文网站 Fashionnetwork 与《华丽志》此前报道

丨图片来源:Nyden 官网

丨责任编辑:江帆


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