川久保玲的 Comme des Garçons 年销售达到3亿美元,将推出旗下首个互联网专属支线品牌


近日,由著名日本设计师川久保玲创立的时装品牌 Comme des Garçons(以下简称 CdG)宣布,将于今年7月推出旗下首个互联网专属支线品牌。

上周,川久保玲经营的设计师买手店 Dover Street Market(以下简称 DSM)在中国大陆的首家门店——Dover Street Market Beijing(以下简称 DSMB)落户北京太古里三里屯(原址为 I.T Beijing Market,详见《华丽志》报道:川久保玲的设计师买手店 Dover Street Market 中国首家门店落户北京三里屯太古里)。

在开幕晚会上,DSM 主管兼 CdG 首席执行官 Adrian Joffe 表示:“这个新品牌是基于网络的,川久保玲正在设计网站,此举是日本时装品牌中首创的。这将是公司旗下第18个支线品牌,其他包括 CdG Noir、CdG Homme、CdG Plus、CdG Shirt 和 CdG Play 等一系列设计师支线。品牌在线上推出后,其中的一部分男女装单品将会登陆六家全球指定店铺进行发售。”

CdG 推出互联网专属支线品牌说明了时尚行业的新发展方向:直销这种商业模式正在变得越来越合理化。去年年底,纽约时装品牌 Public School 宣布将作为直销品牌重新启动。Band of Outsiders 设计师 Scott Sternberg 最近也推出了新的互联网专属品牌 Entireworld。Nike 近来收购了分析公司 Zodiac,希望通过分析消费者数据来帮助销售。

DSM 和 CdG 的全球性业务和规模在不断增长,拓展线上业务的同时,核心依然是传统的批发和实体零售业务。

去年,DSM 的利润同比增长了35%,其中东京银座和英国伦敦的门店增长最为迅速,而纽约门店开业仅三年就已经盈利。CdG 的销售额也同比增长30%至3亿美元,其中纽约门店的销售额同比增长了50%,这可能是受去年 Met Gala 慈善晚宴(纽约大都会艺术博物馆慈善舞会)蝴蝶效应的影响。(Met Gala 晚宴有“时尚界奥斯卡”之称。去年晚宴的主题是川久保玲,各路明星穿着 CdG 的服装出席晚宴,广受好评。)

Adrian Joffe 与300位行业内有影响力的名人和出色的设计师保持着良好的合作关系。在北京 DSM 开业当天,加拿大街头艺术家 Avi Gold、俄罗斯设计师 Gosha Rubchinskiy、英国设计师 Simone Rocha 和2017年 LVMH 青年设计师 Marine Serre  都到场祝贺。这些设计师的限定单品也在开业当天进行了限量发售。

Gosha Rubchinskiy 的同名品牌只通过 DSM 进行销售,Simone Rocha 也在和 DSM 的合作中看到了自己品牌的成长,她表示:“DSM 非常尊重年轻设计师和每个品牌的特色,这让它与众不同。”

DSM 在快速更新迭代中,今年8月将推出重新设计的 Gucci, Loewe 和 Raf Simons 等品牌专区。川久保玲也将对 DSM 内 CdG 品牌的区域进行重新设计。

Adrian Joffe 表示:“我们希望中国成为我们社区的一部分,而不处于时尚界的边缘地带。所以将 I.T Beijing Market 更名为 DSMB 是一个非常重要的象征性变化。”

丨消息来源:美国网站 WWD 和 GQ

丨图片来源:CdG 官网

丨责任编辑:江帆


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