这些商业品牌不在时尚圈,为何也积极赞助中国新锐设计师品牌?


近几年,我们看到越来越多的商业品牌主动与中国新锐设计师品牌跨界合作,其中多数品牌都是首次与设计师品牌合作,乃至首次与时尚品牌合作,我们不禁思考合作背后的意义是什么?这些商业品牌们希望达到什么样的目标?他们之后在时尚领域有着怎样的规划?

带着这些问题,我们采访了 HTC Vive 中国区总裁汪丛青先生以及,Visa 大中华区副总经理,市场部总经理金昱冬女士,他们最近都是首次与中国设计师品牌 PRONOUNCE李雨山、周俊)、Haizhen Wang王海震跨界合作。

Haizhen Wang x Visa

对话 Visa 大中华区副总经理,市场部总经理金昱冬女士:

《华丽志》:Visa 作为一家数字支付公司,为什么会选择跨界时尚?

金昱冬:我们本身作为一个品牌,品牌理念就是——不管你想去哪里,我们都能够帮助你到达。它有两层意思,一层意思是我们是全世界最大的支付公司,我们有非常广泛的服务范围,你去任何一个地方,只要有受理环境,收到的卡一般都是 Visa 卡。其次我们面对的消费者,支付不是他们的目的,支付之后获得的享受是他们的目的。对于现在的年轻人,时尚是能激发起他们热情与热爱的一个领域,所以我们希望跟时尚结合。

《华丽志》:合作设计服装后,会有什么样的举措?比如是否会帮助销售?

金昱冬:我们暂时没有销售的想法。因为我们不是要做零售的,我们的产品设置是无形的,一张 Visa 卡是银行发给大家的,并不是我们发给大家的,我们是银行卡背后的科技,背后的支付网络,这样的设计是一个元素,一个符号,最终落实在年轻人对时尚精神的追求,所以我们跟上海时装周合作,冠名赞助他们的开幕派对,支持2018秋冬上海时装周原创设计获得者,搭建海淘品牌,以表达我们支持时尚人群,让他们能够通过安全、迅捷的支付买到他们心爱的东西,让这个世界没有屏障。

《华丽志》:Visa 如何越来越年轻化? 

金昱冬:我觉得我们从来没有老过。我们是世界上最大的支付品牌,具有最广泛的受理权限,在很多国家地区知名度非常高,老少皆宜,没有年龄界限。

其次,包括中国在内的在很多国家地区,我们是高净值人群最喜欢的国际金融卡品牌,相对来讲他们年龄偏大,但不代表我们品牌年龄大,我们是为所有人服务的品牌。

我们作为支付行业的翘楚,非常致力于创新,已协助业界制定了很多创新支付的规则和理念,所以我们不只是一个支付公司,更自豪的讲我们是一个科技公司。我们是奥运和 FIFA 世界杯的全球顶级赞助商,我们的理念一直是希望通过体育文化、体育营销让更多的年轻人从事他们心里面最喜欢做的事情,我觉得体育精神,运动员精神跟我们的品牌理念心之所向,非常符合。

Haizhen Wang x Visa

 

 对话 HTC Vive 中国区总裁汪丛青先生

《华丽志》:对于 HTC VIVE,这次合作的意义是什么?

汪丛青:首先在这样一个环境与活动里,大家会注意到我们品牌,这对我们品牌会有很大的帮助。

其实时尚是一个越来越有影响力的领域,因为它会让大家接受这个技术。很多技术不被大众接受,是因为大家觉得这是一个极客群体或一个很窄的群体,但通过与时尚结合,通过与设计师品牌合作,大家就会觉得这是我应该追求的一件事,这是我们想达到的目标。根据现在的反应,我们也完成了这个目标,并且通过这次合作,时尚媒体与科技媒体都会报道这件事,因为这确实是全球首次戴着VR走秀,并用的是世界上最好的设备。

长期来看,这会引起很多其他设计师和非娱乐媒体、非游戏媒体的注意,并了解VR可以延伸到很多领域,这样可以作出更多更富创意的东西出来。

在《智族GQ》推动下,PRONOUNCE 首次尝试使用 HTC Vive™的专业VR设备技术设计一套服装,上图模特为汪丛青先生

《华丽志》:通过这次合作,HTC希望触达到什么样的人群?

汪丛青:很多人觉得VR只适合游戏玩家或极客。我们跟 PRONOUNCE 合作,并通过秀的形式呈现,就是想表达VR不只是为科技极客所用,而是为所有人,比如时尚,VR可以给大家带来一些独特的感觉。我们合作的两位设计师(李雨山、周俊),用VR释放了想象力,做出了更加特别的设计方式,以后很多设计师会参考他们这种做法。

《华丽志》:HTC VIVE 之后是否会继续与非科技行业合作?

汪丛青:与非科技行业的合作,我们会一直做下去。因为VR技术的影响非常广泛,它可以颠覆很多行业。我们会挑选每个行业里顶级的品牌合作,让他们使用我们的技术,把我们技术的优势跟大家分享。

《华丽志》:HTC VIVE 的愿景是什么?

汪丛青:HTC Vive 跟很多科技品牌不同,我们有非常深的理念:一个真正好的公司,要有人文因素,科技因素,可以让整个社会实现他的梦想。这是我们董事长一直说的话。我们希望这个技术,可以让各行业发掘他们自己最大的潜力,不管是用VR做艺术、做教育,或是用VR做设计、做运动、做娱乐等等,当然我们会看到越来越多的行业、越来越多各领域媒体,会跟VR结合起来,让大家的生活越来越丰富。

PRONOUNCE x  HTC Vive

| 图片来源:品牌提供

| 责任编辑:Elisa


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