“意大利制造”走遍全球,时尚领域品牌特许经营或在东欧及中东市场迎来爆发式增长


Made in Italy”(意大利制造)正在征服全球市场。近日,意大利零售行业非营利性组织 Confimprese 发布了名为 Osservatorio Confimprese Estero 的年度海外市场观察报告。报告数据表明,2018年“意大利制造”将在巩固意大利本土市场的基础上进一步走出国门,在全球市场迎来更多渠道扩张

Osservatorio Confimprese Estero 报告预计2018年“意大利制造”品牌将在全球市场迎来至少270处销售点的开业,这一数据较2017年的230处同比增长了约20%,而新开的销售点中,食品及时尚品牌将占据优势地位。

至于这些品牌全球扩张的主要目的地,则因行业不同而有这差异化的选择。食品方面,“意大利制造”的品牌倾向于在欧洲范围内扩张,其中又以法国为主要目标国。作为欧洲特许经营市场的第一大国,法国拥有大约1900个各类加盟商和超过7.15万家加盟店,特许经营年销售额规模达550亿欧元而时尚领域,“意大利制造”的品牌在2018年则更倾向于深耕俄罗斯和中东市场

Confimprese 主席 Mario Resca 介绍说:“食品零售商选择在法国开设新销售点,主要由于法国市场和意大利非常接近,消费者对食品的关注程度较高。此外,许多食品企业已经在英国和北欧市场建立了完善的网络,构建了价格、物流、供应链和食品质量控制体系,因此不具备体系化优势的‘意大利制造’品牌很难进入,但法国食品市场却并未受到英国和北欧市场的很大影响,食品价格也较为合理。时尚方面,东欧和中东地区的国家都热切地渴望意大利品牌能够进入当地市场,引领当地的时尚潮流。”

时尚领域,2018年新增销售点数量最多的“意大利制造”企业是 Pianoforte Holding S.p.A。Pianoforte Holding S.p.A 旗下的皮具箱包品牌 Carpisa 和内衣品牌 Yamamay 在2018年预计共将新增80处销售点,主要集中在地中海沿岸及岛屿区域,其中包括克罗地亚(8处)、希腊(6处)和西班牙(4处)。此外 Yamamay 还将在法国新开2家门店,分别位于尼斯和法国东南角地中海沿岸城市 Antibes 昂蒂布,另外还将在伦敦和迪拜开设旗舰店。一些最为炙手可热的旅游城市也将是 Pianoforte Holding S.p.A 布局旅游零售点的目标,这其中包括西班牙的 Valencia 瓦伦西亚、Palma de Mallorca 马略卡岛和 Costa Brava 布拉瓦海岸,克罗地亚的 Dubrovnik 杜布罗夫尼克、黑山的 Budva 布德瓦、捷克的布拉格、黎巴嫩首都贝鲁特和卡塔尔的多哈等。

Pianoforte Holding S.p.A 在国外市场的经营方式是直营店和加盟店的混合模式,主要着眼于线上渠道的拓展,希望在尊重加盟商意愿的基础上双方共同进步,实现多渠道销售额的增长。

意大利知名草本药妆品牌 L’Erbolario 则是对欧洲和沙特阿拉伯市场充满了兴趣。该品牌目前计划将于今年7月在斯洛伐克首都 Bratislava 布拉迪斯拉发开设新门店。

而作为意大利家具家居行业的龙头企业,Natuzzi S.p.A 在2018年将以中国、巴西和美国作为优先拓展的目标市场,同时也将扩张英国、印度和法国市场。Natuzzi S.p.A 的零售业态主要分为两种,一种是在人口较多的城市中心布局旗舰店,另一种则是在较为下沉的区域市场布局的购物廊、多品牌门店或模块化托管的角落点。

关于 Pianoforte Holding S.p.A

由两家意大利公司 Kuvera 和 Inticom S.p.A 在 2010年合并成立,主要从事皮具品牌 Carpisa、内衣品牌 Yamamay 和泳衣品牌 Jaked 产品的设计、生产和销售。2012年 2月时,意大利最大的银行集团 Intesa Sanpaolo联合圣保罗银行收购了 Pianoforte Holding S.p.A 10%的股权并提供了 4000万欧元的增资款。Pianoforte Holding S.p.A 在 2012年 4月时入选 Borsa Italiana 意大利证券交易所旗下国际项目 Elite 精英计划。

Pianoforte Holding S.p.A 旗下内衣品牌 Yamamay 由那不勒斯企业家 Gianluigi Cimmino 创立于 2001年,此前通过 Inticom S.p.A 进行运营。Carpisa 则同样创立于 2001年,由 Kuvera 公司运营,主要从事箱包及小型皮具产品的设计、生产和销售,并深得 Penelope Cruz 佩内洛普﹒克鲁兹在内的众多明星的喜爱。

关于 Natuzzi S.p.A

源于 Pasquale Natuzzi 在 1959年开设的家具工作室,当时主要从事沙发和扶手椅的生产,历经近 60年的发展逐渐成为专业化的沙发、桌椅、寝具等多个门类家具产品的设计、制造和销售商,并于 1993年在纽约证券交易所上市,旗下最知名品牌为 Natuzzi Italia 和 Divani & Divani。

丨消息来源:意大利网站 Fashion Network

丨图片来源:Confimprese官方网站,Yamamay 官方网站,Natuzzi S.p.A 官方网站

丨责任编辑:LeZhi


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