破产重整后的 American Apparel 重新回到国际市场,推出全球电子商务官方网站


继去年8月在美国国内重新推出线上商城后,美国时尚品牌 American Apparel 又于4月24日推出了针对全球范围的电子商务网站,能够配送至全球200多个国家和地区。虽然 American Apparel 已经不再在美国国内经营实体专卖店,不过该品牌已经从去年8月开始在美国和加拿大地区与 Sun Apparel 和 Alphaborder 等批发分销商展开了合作。

American Apparel 如今的产品依旧延续着在2000年大获成功的风格,包括简约的剪裁和广泛的纯色调,另一方面,该品牌也希望能够摆脱过往的一系列丑闻。该品牌表示,如今将更关注不同体型的消费者,更具包容性和多样性。新系列产品依然以 American Apparel 的标志性风格为特色,但会提供更多形状和尺寸的选择,同时产品的制造也会符合道德标准。

American Apparel 出售男士,女士,儿童以及宠物的服饰,主打款式为连帽衫,迪斯科紧身裤和高腰牛仔裤,价格从12到78美元不等。作为基本款时尚品牌,American Apparel的新品发布与时尚界当下“Back to Basics”(回归基础款)的理念不谋而合。

出生于魁北克的加拿大人 Dov Charney 于1989年在美国加州洛杉矶创办了潮流品牌 American Apparel,面向青少年销售 T恤、内衣等基本款时尚服饰,因色彩鲜明的风格,大胆的品牌宣传手段,以及标榜“美国制造”而名噪一时。

2010年起,American Apparel 被一系列丑闻缠绕,从审计风波,到 Dov Charney 的性骚扰案,又面临各路国际快时尚品牌的挑战,连续五年报告亏损,亏损总额累计达到 3.38亿美元。自 Dov Charney 在 2014年被赶下CEO 职位后,公司一直勉力维持,希望扭转颓势,却终究难逃“破产”命运。在被赶走后不久,Charney 创立了一家与 American Apparel 有着惊人相似度的洛杉矶时尚公司 Los Angeles Apparel。(详见《华丽志》报道:American Apparel 换了个马甲,重出江湖!创始人 Dov Charney 推出新品牌

2017年1月,American Apparel 在破产后被加拿大集团 Gildan 收购,并在后者的推动下,重新开始运营。(详见《华丽志》报道:经法院批准,加拿大Gildan以 1.03亿美元正式拿下 American Apparel

丨消息来源:英文网站 Fashionnetwork 和 Fashionunited

丨图片来源:American Apparel 官网

丨责任编辑:江帆


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