为扩大日本市场影响力,韩国 LG 旗下公司斥资9600万美元收购雅芳日本


LG Household & Health Care, Ltd.日本子公司 Ginza Stefany 宣布以9600万美元的价格收购 Avon Japan(雅芳日本)

LG Household & Health Care 旗下资产目前拥有多个美容品牌,包括 belif,The Face Shop,O Hui,Dermalift 和 Philosophy。

虽然进入日本这样一个更偏好本地品牌的市场可能很具挑战性,但 LG Household & Health Care 通过收购日本知名品牌,扩大了他们在当地的影响力。该公司 2012年收购 Ginza Stefany,随后又在2013收购了Everlife,逐步建立了在日本的商业平台。

Euromonitor International 的数据显示,Avon 2017年在日本地区的销售额为2.3亿美元,该公司在日本已经运营了50多年,其产品在日本消费者中认可度很高。2016年,Avon的零售销售额在日本国内排名21位,高于兰蔻(Lancôme)和雅诗兰黛(Estee Lauder)。

得益于入境游客数量增加和国内需求稳定,日本化妆品市场预计未来将持续增长。2017年日本美容和个人护理市场价值为361亿美元,预计2022年将达到385亿美元。

Euromonitor 分析师 Sachi Kimura 表示:“鉴于日本本土制造商销售的产品的普及性和可用性,韩国化妆品在日本始终未能实现显著增长。但随着 Amorepacific 旗下的护肤品牌 Innisfree 以及其他品牌进入日本市场,韩国品牌的扩张势头逐步显现。” Innisfree在今年年初开设了第一家日本门店。

目前的Avon 产品销售渠道主要由直销和互联网组成,而该公司在 2017年计划新增药房等销售渠道。在被收购后,LG 的研发能力和多元化的产品组合将对Avon 的发展起到不小的推进作用。

丨消息来源:官方新闻稿和 英文网站 Comseticbussiness

丨图片来源:Avon Japan 官网

丨责任编辑:江帆


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