法国时尚品牌 Maison Kitsuné 联合创始人:我们是一个靠音乐起家的生活方式品牌


拥有16年历史,法国时尚品牌 Maison Kitsuné 如今年销售额达到 4000万欧元,拥有12家直营门店,通过300多位零售商分销产品。品牌旗下还有连锁咖啡馆 Café Kitsuné,及自有音乐品牌。

近期,品牌联合创始人 Gildas Loaëc 接受英文网站 Fashion Network 采访,分享了品牌成功的秘诀和未来计划。

上图左:品牌联合创始人黑木里也;上图右:Gildas Loaëc

多元化设计思维

Gildas Loaëc 指出,作为一个品牌,势必要从特殊的思考方式出发,跨越不同文化和地理区域,尽可能获得更多消费者的喜爱。“为达成这一点,我们依靠品牌本身法国和日本的根源,对我们来说,这样的方式稀松平常。除吸收这些文化影响外,我们试图打造尽可能与更多国家发生联系的时装。我们有很多外出旅行的机会,也在法国、纽约、日本等地设有门店,也就有机会观察和判断不同地区消费者的兴趣所在。”

生活方式品牌

外界对 Maison Kitsuné 品牌有多种称呼,而 Gildas Loaëc 认为自己打造了一个生活方式品牌。“这就是我们原本的样子,并非人为的影响方式,我们做品牌不光是为了秀。我们一开始做的是音乐,现在也还在继续。然后才是时尚,目前还扩展至餐饮业务,虽然我更倾向于用法语中的‘生活艺术’一词。所有这些业务都能各自独立存在。我们的发展故事跟商学院的教学案例不同,想要带着激情深入彻底地去做。”

目标客户群

Maison Kitsuné 主要针对20~35岁,精通网络、国际化社区的一群人。“我们很快会与他们达成全新的联结。我们已经开始跟 (LVMH 旗下奢侈品电商网站)24Sèvres 合作,之后还想跟老佛爷百货(Galeries Lafayette)有更多合作,如入驻该百货在巴黎以外的门店,参与在中国和中东的国际项目。老佛爷百货跟我们有相似的顾客群,我们对他们的顾客很有兴趣,反之亦然。”

门店计划

Maison Kitsuné 计划于2019年开设一家新的伦敦门店。对此,Gildas Loaëc 仅表示正在跟进中,“但我不会说更多,也不会透露温哥华门店的相关情况。至于新门店,我们2017年11月在京都开了一家,12月则在美国 Honolulu 开了一家小型精品店。未来可能会在韩国、印尼开设门店。”

此外,两位联合创始人还在继续开设新的 Café Kitsuné 咖啡店。2017年,品牌在东京表参道开设了在日本的首家咖啡店,这家门店入口处种有一圈竹子,店内的装潢则带着浓厚的江户风情。除了各种咖啡外,门店还提供饼干等小点心,甚至还有冰淇淋。

据 Gildas Loaëc 透露,品牌之后会在日本开设一系列咖啡店,对如何将 Café Kitsuné 整合进百货店也有了一些想法。今后,品牌的咖啡店可能开设在品牌门店隔壁,也可能独立运营。“它们可以门店连在一起,也可以不。事实上,它们(Maison Kitsuné 和 Café Kitsuné)是两个独立业务。很明确的一点:我们想卖咖啡,很多的咖啡。这不光是一个概念,更是我们渴望了解的另一项业务:从种植园到烘焙以及终端顾客。这都源自黑木里也对咖啡的热爱,他从两岁就开始喝咖啡。我们俩都认为我们的品牌跟小众、高品质的咖啡馆有缘,可以尝试在其中开辟出一块空间。”

关于 Maison Kitsuné

2002年,Gildas Loaëc 和黑木理也(Masaya Kuroki)在巴黎创立休闲成衣品牌 Maison Kitsuné。Gildas Loaëc 曾是法国著名电子音乐双人组合 Daft Punk 的经纪人黑木理也曾是一名建筑师

Maison Kitsuné 服装系列所用面料大多在日本研发,80%的服装在欧洲生产,主要是意大利和葡萄牙生产。品牌 80%的业务源自亚洲

2016年10月,Maison Kitsuné 获得了日本时尚集团 Stripe International 的少数股权投资。(详见《华丽志》此前报道:日本时尚集团 Stripe 收购法国时尚品牌 Maison Kitsuné 少数股权

丨消息来源:英文网站 Fashion Network、favy、《华丽志》历史报道

丨图片来源:品牌官网、Gildas Loaëc Instagram

丨责任编辑:LeZhi


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