《华丽志》特稿:国际奢侈品公司加紧整合顶级原料供应商


Bottega-Veneta-Icon-Croc-Handbags

皮具产品是国际奢侈品公司打开新兴市场的金钥匙。与高级成衣相比,皮具拥有更强的国际市场适应性。

那些广受追捧的经典皮具甚至常年处于供不应求的状态,除熟练手工工匠外,珍稀皮料的供给是许多奢侈品公司提高产能的最大挚肘。

于是,各大品牌纷纷出手争夺上游原料供应商,实现垂直整合:

  • Hermès 2013年1月收购了法国专业牛皮制造商Tannerie d’Annonay ,该厂有80名雇员,年产皮料3百万平米,70%用于出口- Birkin 和 Kelly 包使用的就是它生产的上等小牛皮。它所在的法国南部罗纳谷地从13世纪就开始皮革制造行业。过去半年Hermès 还接连购买了澳大利亚凯恩斯、美国路易斯安娜等地多家鳄鱼养殖场。
  • LVMH 集团 2011年10月收购了世界第五大鳄鱼皮供应商,新加坡的兴隆国际(Heng Long) 51%股权,整体估值1.2亿美元; 2010 年还收购了另外一家法国小牛皮厂。
  • Kering (原PPR)2013年3月收购了世界最大的鞣皮公司之一,法国有近40年历史的家族企业 Croco。

尽管奢侈品市场有起有伏,但用珍稀皮料手工制作的经典、无Logo皮包永远是抢手货。

爱马仕的发言人表示:“我们通常的模式是与可信赖的皮料供应商结成伙伴关系,但有时,如果市场原料出现紧缺,掌握原料供应源头的公司就处于有利地位,在这种情况下,收购上游厂商就成为保障长期原料供给的终极手段。”

据英国《金融时报》报道,法国国家皮料协会称,顶级小牛皮的供应越来越紧张,是因为现在人们吃红肉越来越少。而同时,由于新兴市场奢侈品消费高涨,对奢侈品手袋的需求却越来越多,这种供求矛盾导致皮料价格自2008年以来上涨了 30%。

所幸的是,虽然被大品牌整合到旗下,这些皮料供应商依然为大股东以外其他竞争品牌供货。

Tannerie d’Annonay

不光是皮料,其他奢侈品原料,如高级羊毛,羊绒,羊驼毛等,也是各大品牌争夺的对象:

意大利高级面料生产商和奢侈品牌 Zegna 早在上世纪 30年代就与澳大利亚的牧羊场建立了紧密的联系,并连续50年在当地举办羊毛大奖赛,以确保优质美利奴羊毛的供应,尤其是那些用于制作顶级西装的15微米直径的超细羊毛。

全球羊绒和羊毛的年产量分别为 2200万磅和 11亿磅,但羊驼毛的年产量只有 13200~17600 磅。

据WWD报道,今年5月,意大利奢华针织服饰品牌 Loro Piana 出资160万美元收购了阿根廷羊驼毛厂商Sanin 60%的股权。

Sanin 拥有在阿根廷一块850平方公里的土地内剪切野生小羊驼毛的特许权。Loro Piana 希望此举可保证该地的持续经营和稳定供给最优质的羊驼毛。

Loro Piana 旗下有 99 种产品用羊驼毛制成,价格是羊绒的 5~6倍,

vicunas

 

更新:此文发表后,引起两位金融业人士针锋相对的热议(见下图)。如果你同意”小郭”女士,请在评论中回复X,如果你同意“碎片哥”,请回复Y。

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