意大利珠宝品牌 Marco Bicego 2017年销售额达 5000万欧元,海外市场占比达到85%


意大利珠宝品牌 Marco Bicego 2017年的销售额达到 5000万欧元,与2016年持平,其中有85%来自于海外市场。

品牌的同名创始人Marco Bicego 对2017年品牌的表现感到颇为满意。他表示:“在过去的一年里,我们面对着很多问题,包括美元汇率的波动,英国脱欧等地缘政治因素,以及即将到来的国家之间的贸易战甚至是经济制裁。我们没有办法影响这些因素,因此能做的只有关注产品的质量,设计风格,并不断优化我们的客户服务。

美国是 Marco Bicego 最大的海外市场,销售额占总额的40-45%。意大利本土排在第二位,第三位的则是日本。Marco Bicego 指出:“我们已经在东京开设了分公司。德国市场去年的销售大涨20%,是2017年增长最快的市场。

“美国市场对我们来说至关重要,因此美元的疲软对我们造成了不小的影响。”Marco Bicego 补充道:“不过我们拥有一个坚实的客户基础,同时品牌具有很强的独立性,因此即使面对着如此多的困难,我们也依然可以保持足够的竞争力。我们所有的珠宝都在维琴察地区的 Trissino总部制作。2010年我们对总部的生产设施进行了大量的投资,并开始在那里向我们的客户展示珠宝创作的全过程,从设计到原材料筛选到制作,增加我们的透明度,让客户对我们的产品质量更具信心。”

在米兰时尚街区 Via Spiga 开设精品店是Marco Bicego 品牌近年来的又一项重大投资。Marco Bicego解释道:“开设这样一家门店是提升品牌知名度与塑造品牌形象的绝佳方式,而且到访顾客中 70%是海外游客,这让我们可以更好地了解到国际消费者的需求。作为对比,我们在维罗纳的门店的销售额 60%都来自意大利本土消费者,国外顾客只占40%。

Marco Bicego 还透露,他们将在今年5月在纽约第五大道开设一家新的门店,并将在未来在雅典开设另一家新的门店。他表示:“纽约消费者的购物习惯正在快速的转变,Soho 区正在快速成为购物的中心地带。我们必须抓紧时间在纽约市开设一家真正的 Marco Bicego 单品牌门店。在纽约开店的固定成本很高,所以你必须认真评估出正确的选址。”

目前,Marco Bicego 品牌的商品在全球约800家多品牌门店中有售,其中400家在美国,200家在欧洲,120家在意大利,其余则分布于亚洲和大洋洲

Marco Bicego 品牌系列中最畅销的商品价格在1800欧元至3000欧元之间,但也有一系列高端定位的商品,包括售价高达 8万欧元的单品珠宝。Bicego总结说: “重要的是,无论价格如何,产品本质上的情感价值是一样的。我认为人们喜爱我的珠宝系列是因为他们能感知到其中蕴含的隽永而独特的意大利式风格。”

Marco Bicego 创立于2000年,总部位于威尼托大区 Trissino,如今拥有100名员工(比四年前增加20人),专门从事18K 金饰加工与雕刻以及宝石与半宝石镶嵌,其商品在 Bloomingdales,Neiman Marcus和Saks Fifth Avenue 高档百货处有售。Marco Bicego 表示: “从创作的第一个系列到今天,我的作品中始终遵循一种独特而统一的风格。我从自然界有机物的形态中获得灵感,偏爱不完美、不规则的形状。”

丨消息来源;意大利24小时太阳报 意大利文网站 Fashion Network与品牌官网

丨图片来源:Marco Bicego 官方网站

丨责任编辑:江帆


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