法国奢侈品电商 Vente-Privée 整合线上线下资源延伸在线购物体验,2017年销售额超33亿欧元


2017年对于法国奢侈品电商 Vente-Privée 来说是特殊的一年,自从2016年以4.41欧元收购西班牙闪购电商 Privalia 以来,Vente-Privée 开始全面的整合与扩张(详见《华丽志》报道:奢侈品闪购鼻祖、法国电商 Vente-Privee 斥资5亿欧元收购西班牙同行 Privalia)。

Privalia 及 Vente-Privée 意大利分公司经理 Fabio Bonfà 说:“尽管困难重重,我们在2017年仍然迎来了业绩的增长。集团的整体业绩在2017年维持了稳定,特别是在意大利市场的销售额迎来了两位数增长,高于我们此前的预期。”

Fabio Bonfà 还介绍说:“我们的口号是‘以最好的价格获得最大的销量’,不过在过去的两年中我们充分意识到我们有必要让合作伙伴重视线上业务,这也正是我们的职责所在,所以我们就开始帮助他们运营线上销售平台。”他还强调说:“整合线上和线下的零售渠道绝对是未来的正确方向。”

纵观全球层面,Vente-Privée 集团已经开始着手相关措施,一方面将线上购物延伸到合作品牌的线下实体店中,让消费者们进行更为深入的体验,另一方面则是将线下门店的库存进行整合通过线上平台进行销售。此外,目前在法国,Vente-Privée 的消费者已经可以通过其网站订购商品,然后到法国境内相关品牌的实体门店内收取所订商品。

Fabio Bonfà 还介绍说,2017年 Privalia 的销售额已经占到了 Vente-Privée 集团的12%,另外经过过去三年的持续投资,Privalia 的商品交付时间已经远远的快于传统的线上购物平台。

不过近来 Vente-Privée 也遭遇了麻烦事,集团旗下不同基地的约500名员工组织了一系列的罢工活动,以抗议不公正的生产年终奖分配。事实上,截至2017年12月31日,Vente-Privée 的销售额高达33亿欧元,然而分配给工人的生产年终奖人均数额仅为200欧元。在工会介入申诉后这一数额已上升至了900欧元,但是与集团几年前的生产年终奖相比还是有较大出入,2015至2017年期间集团的生产年终奖数额分别为3800、2500和700欧元。

对此,Vente-Privée 集团高管向法国媒体 Le Parisienche 解释说,集团生产年终奖的减少主要是与集团近年来净利润的下滑有关。尽管集团的销售额持续增长,但大规模的投资,特使是 Vente-Privée 对 Privalia 和丹麦时尚闪购网站 Designers & Friends 的收购导致了集团净利润相对较低(详见《华丽志》报道:时尚电商整合升温,老佛爷百货与奢侈品闪购鼻祖 Vente-Privee.com 纷纷出手收购)。此外,集团员工人数也在过去两年里翻了一番达到了6000多人,也是相对稀释了各项奖金的数额。

关于 Vente-Privée

2001年由 Jacques-Antoine Granjon 在法国创办,主要通过“事件营销”的模式开展奢侈品及时尚产品的线上零售,仅面向注册用户开放并提供优惠价格。目前已经进入14个国家,拥有6000多个合作品牌,形成了完备的支持服务体系。

|消息来源:意大利网站 Fashion Network,《华丽志》历史报道

|图片来源:Vente-Privée 官方网站,Privalia 官方网站

|责任编辑:LeZhi


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