华丽现场|《华丽志》在巴黎深入 VIVA Tech —法国奢侈品巨头LVMH加持下的时尚科技盛会


5月24日至26日,第三届 VIVA TECHNOLOGY 峰会(以下简称Viva Tech)在巴黎凡尔赛展览中心举行,这是全球最具创新影响力的科技活动之一,背后更有法国奢侈品巨头LVMH集团的大力支持,《华丽志》驻巴黎特派记者深入活动现场,从“时尚+科技”的角度为读者带来一手创业观察。

Viva Tech开展首日法国现任总统马克龙现身并发表演讲,后有扎克伯格等顶尖科技企业CEO倾情助阵,隆重级别可想而知。据官方统计,本次峰会共吸引了来自125个国家的10万观众、9000家创业公司、1900位投资人、1900位媒体记者。峰会现场设置了由国际大型企业协助建立的 20 个科技展示区域,其中就包括由 LVMH 建立的时尚奢侈品展区

来自奢侈品巨头LVMH的“加持”

2016年4月,法国奢侈品巨头 LVMH集团签约成为Viva Technology Paris 的赞助商,《华丽志》记者此次探访关注的重点之一,自然落在了LVMH身上。

作为 Viva Tech 的白金合作伙伴之一,LVMH 的准备工作颇为用心,对集团的时尚科技进展呈现得相当精彩。在500平方米的展区里,我们体验到了来自LVMH集团旗下22家品牌的最新科技成果,例如:

  • Dior迪奥的 VR Tour(可以通过VR虚拟现实设备“身临其境”地观赏到最新时装秀场,70周年回顾展以及由Johnny Depp拍摄的最新香水广告);
  • Guerlain娇兰的口红定制“魔镜”(可以在触摸屏上选择心仪的颜色,屏幕里看到自己试装的结果,现场打印试装照片);
  • Benefit 眉形定制服务(在平板电脑上即可根据屏幕里的模拟效果选择适合自己的眉形);
  • Louis Vuitton 路易威登LV_Lab团队研发的新款智能腕表(兼具功能与美观,并且由于格外注重中国市场,团队专门开发了针对中国消费者的系统),官方应用(可用app识别LV包包并查询购买信息),智能旅行箱(箱身上的芯片可使用户通过app实时追踪行李),等等。

从左至右分别是:迪奥VR设备体验;娇兰口红定制服务

从左至右分别是:Zenith全息投影互动体验技术;香水品牌 Francis Kurkdjian 古法皮革留香技术

从左至右分别是:具备产品识别技术的Louis Vuitton官方app,内携芯片的智能行李箱,LV最新款智能腕表

现场《华丽志》记者与在 LVMH 创新大奖赛中脱颖而出的30家创业公司进行了简短交流。这30家公司集中于17个科技领域,包含零售,电商,人工智能,社交网络,防伪处理,可持续性发展等。其中,我们非常开心地看到,入围奖项30强的参展公司中有以下几家来自中国/华裔创立的优秀企业:

  • Malong码隆科技专注研发人工智能实物及图片精准识别技术,此次推出了人工智能色彩趋势大数据分析平台,还有其核心产品 ProductAI 人工智能商品识别平台在时尚领域的解决方案。
  • Kuaizi筷子科技开发了基于AI技术的实时创意平台,根据大数据的结果对创意元素进行解构重组,帮助内容制作者高效而准确地生产出满足消费者需求的营销广告。
  • 由三位华裔设计师在美国创立的 Wearable Media 也为时装产业注入了一股新活力,她们希望通过自己的设计与研发使服装变得酷炫有趣,并能与穿着者的生活环境进行互动,例如根据不同的音乐闪烁不同频率的光效。

由左至右依次为码隆科技、筷子科技和Wearable Media展位和创始人

  • 创立于上海的Vechain唯链信息科技在LVMH创新大奖赛中取得了前三名的好成绩,在颁奖典礼中被特殊提及(Special Mention),它提供的是区块链商品和信息平台,希望利用区块链技术构造一个既可以自我循环、也可以向外拓展的可信任分布式商业生态环境。Louis Vuitton 的 LV_Lab 项目经理 Alexandre Frih先生向我们透露,Vechain是他心目中的第一名。
  • 来自香港的 CITYSHAKE 则向人们展示了生动惊艳的浸入式数字艺术和互动科技。

除了了解参展的创新技术,在 LVMH 展区,我们可以一边品尝由 La Grande Épicerie de Paris 团队提供的咖啡和小食,一边聆听 LVMH 集团精心安排的不同主题演讲,譬如:

  • Céline 的数字总监介绍这个曾经拒绝“触电”的品牌如何走上数字化改革之路;
  • La Samaritaine 团队讲述这家巴黎老牌百货在重新开张之际,如何在继承传统的同时又融合创新;
  • Zenith 真力时 CEO Julien Tornare 展示百年腕表制造商如何打破传统实现技术飞跃;
  • Inside LVMH大赛的冠亚军团队演示了未来新零售的种种可能性 … …

VIVA TECH的观点分享

Viva Tech 盛会的魅力不仅在于可以在这里领略新科技成果,潮流趋势,还在于现场热火朝天的创业氛围,特别是来自不同行业的精英齐聚一堂,其中不乏我们经常看到的时尚科技行业的风云人物。比如来自Facebook 的扎克伯格,LVMH集团掌门人Bernard Arnault,Arnault先生的二公子、也是Rimowa 的年轻 CEO Alexandre Arnault 。

《华丽志》记者与LVMH 首席数字官、集团数字改革的核心人物 Ian Rogers(下图中)进行了简短沟通,近距离感受到他思维活跃,充满活力的人格魅力。

Ian Rogers 曾是数字音乐公司 Beats Music 的 CEO,后加入苹果 iTunes 团队担任高级主管。(详见《华丽志》报道:LVMH 集团也有首席数字官了!由数字音乐大牛、苹果前高管担纲)他表示,人们常说的“数字化”,其关注和探讨的核心并不是发达的科技,根本还是在于如何满足变化的消费者及其需求,如何构建更好的用户体验。

他还特别提到消费者的话语权:由于互联网的发达,消费者的行为也会非常的有趣,比如有人在Net-a-Porter上面发现一件裙子,但是她最后却在Farfetch上面购买,所以现在这个时代,消费者的话语权很大(customer in charge of everything)。
当被问到意见领袖(KOL和Influencer)对奢侈品营销的影响,他认为现如今的KOL与Influencer和Vogue之间是零区别,因为大家都拥有受众和品牌宣传的需求,当然有免费即观点和评论(Editorial),也有收费广告(Advertising),所以变化的只是媒介,但本质是没有区别的。

此外,法国美妆巨头欧莱雅集团也携众多令人兴奋的黑科技亮相 Viva Tech,通过三个日常生活场景组成的参观之旅——浴室、美发沙龙和精品店,为大家提供了沉浸于数字化时代的全新美妆体验,同时展示了从美妆、护肤到美发等多方位的数字定制化体验服务。(详见《华丽志》报道:欧莱雅集团在巴黎 Viva 展会上集中展示一批科技创新项

瑞士奢侈品巨头历峰集团也在本次活动上展示了珠宝以及腕表方面的诸多新产品和研发成果。

在现场,我们还看到了多家通过不同渠道受邀参展的中国创业公司,比如:致力于为线下企业提供新零售落地解决方案的企加云,橙果ORANGEG携橙果2号智能终端物联网机器人参展,腾讯众创空间的美丽修行和摩卡视频等,来自腾讯和阿里巴巴的高层代表也发表了主题演讲。

欧洲奢侈品牌给人们的惯常印象往往偏于保守,更重视传承而非创新,然而在 Viva Tech上,无论是LVMH还是欧莱雅集团,都在不遗余力地宣扬创业精神 start-up spirit”。正如 Bernard Arnault 曾明确表示的,旗下拥有一大批全球顶级奢侈品牌的 LVMH 依然像创业公司一样充满进取精神,“我们总是充满热情,希望能够和更多创业公司展开合作。”

联结行业领军企业和高科技创业公司共同实现革命性创新”是VIVA TECHNOLOGY一直所倡导的,这与《华丽志》致力于联结全球时尚创新、科技赋能时尚的愿景不谋而合

时尚和奢侈品企业正越来越积极地与科技企业的密切互动、扶持创业公司,以吸引更加优秀的人才,获取更多杰出的创意,助力企业增强持续创新的能力,以便在千禧一代逐渐成为消费主力的新时代继续立于不败之地。

下一届 Viva Tech峰会定于2019年5月16日至18日在巴黎举行。

图片来源:《华丽志》记者现场拍摄

责任编辑:Elisa


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