橙湾5月课程图文回顾:拜访“上下”旗舰店,深入了解新一代中国特色奢侈品牌的打造历程


2018 年5月18日- 20日,橙湾大学 (orangebay.org) 新一轮课程在上海圆满完成。(课程回顾参见“华丽志”报道:各怀绝技的十位讲师,回味无穷的三天学习|橙湾5月课堂图文实录)

来自投资和产业界十位“各怀绝技”的讲师相继登台,为橙湾学员带来了三天回味无穷,精彩纷呈的密集学习经历,涉及11个全球奢侈品,时尚和生活方式品牌商业案例,深入探讨了奢侈品经营与管理,品牌知识产权建设,时尚创业,投资并购等一系列重要课题。

在橙湾5月的实战演练环节中,我们将注意力投向了爱马仕集团旗下的中式品牌“上下”。

“上下”品牌由设计师蒋琼耳女士与爱马仕集团携手创立于2010年,品牌以复兴中华传统文化和工艺为宗旨,用当代设计讲述传统工艺,八年间逐渐发展出包括服饰,家居,皮具,家具,配饰等多条产品线,并在上海,北京,巴黎,台北和香港等城市开设了概念店和零售空间。

“上下”让我们尤其感兴趣的课题是:如何从零到一,打造具有长久生命力的中国特色奢侈品牌?

在橙湾导师的带领下,橙湾学员首先围绕“上下”品牌的案例教材进行了课堂学习和讨论,随后移步至位于上海淮海中路的“上下”之家更直观地了解品牌。“上下”的资深副总裁、林杏芳女士热情接待了橙湾一行,并细致为大家讲述了“上下”挖掘和宏扬中国传统工艺并融入当代设计理念的探索历程。

从零开始打造一个高端品牌极为不易,橙湾同学就如何用好中国文化元素、兼顾传承与创新、如何在维护奢侈品品牌调性的同时迎合新一代消费者、如何构筑奢侈品品牌的独特体验并有效拓展线上市场等问题,和林杏芳女士展开了热烈的讨论。以下是林女士部分分享内容:

上下是一个什么样的品牌?

上下是承上启下,把中国5000年的历史文化和最传统的工艺美学,透过设计让它变的当代。传承跟创新这两个不能背离,一定要结合在一起。

中国人有lifestyle吗?Made in china 代表什么?

这是上下在国外经常被问到的问题,对此我们做了很多的探讨,传统的中国手工艺有哪些值得被挖掘出来,我们可以做什么?

中国传统美学在历朝历代里面,汉朝的汉服、北宋的器皿、明朝的家具等等;当我们讲雅致的生活方式,就必须要回到宋朝,尤其在北宋时期的一些生活态度。

在我看来中国传统工艺,最好的就是瓷器,以景德镇为代表,薄胎瓷工艺做出来的碗薄如蛋壳、如蚕翼,质地匀称,一敲有鼓的声音;另一个是中国的竹,代表了文人的一种生活态度,以前的书生使用的书柜,吃饭的提篮,都与竹子相关;第三个是羊绒衫,来自蒙古的传统工艺,在当地随身一裹用来御寒。

在对文化和工艺做了梳理之后,我们回归最好的原材料,找到熟悉手工艺的匠人,将内部的设计研发和手工艺人进行磨合,这个过程其实相当难,要经过很多的时间和工序。

爱马仕给予我们非常大的尊重,它认为如果我们没有按照自己的个性去发展,就可能变成另外一个爱马仕,而它希望上下就是上下。我在爱马仕工作过,爱马仕对于文化跟工艺的理解和尊重超乎其他的品牌。

上下想要传递给外界的图像是什么?

上下从2008年开始筹备,2010年正式创立到今天,真正有的也不过十年的时间,上下希望呈现出来的,就是你今天来到这里,感受到的减、轻、用,不是沉重的;不是一想到中国,就是龙啊凤啊,而是简单、轻盈、能用。

上下给你的画面应该正是这个旗舰店传达的,当代的有质感的,有工艺传承的。我们今年会在传播层面有更多动作,更好地向外界表达上下。

期间,橙湾同学们也近距离地欣赏了“上下”竹丝扣瓷,羊绒毡,蛋壳漆,薄胎瓷等精湛工艺。

“竹丝扣瓷”工艺和产品

“大天地”髹蛋壳漆花架一对,在佳士得2015秋季拍卖会拍得28万

关于橙湾实战演练环节:

自2018年起,橙湾大学的课程设置中增加了实战演练环节:就时尚产业遇到的一些现实问题研讨具体的解决方案,并与相关企业管理者进行面对面的交流。

课程介绍详见:橙湾大学2.0版课程设置详解:在全球首创的时尚商学院,学什么

图片来源:橙湾课堂拍摄,以及“上下”官网

责任编辑:claire


关于橙湾大学Orange Bay University

橙湾大学由中国时尚商业媒体“华丽志”创办,开拓性地将国际一流水平的商学教育与前沿的创业培训相结合,旨在为时尚和生活方式产业培育优秀的领导者,创业者,投资人和管理人才,是高度创新的时尚商学院

橙湾大学一期于2017年5月26日开课,二期于2017年10月20日开课,三期于2018年4月20日开课,学员们会在北京,上海两地完成六轮共108个学时的课程,几十名橙湾特聘讲师陆续登场,带领学员们深入学习近百个全球奢侈品,时尚和生活方式品牌的商业案例,开展数十场专题演讲。

经过初审和复审被录取的橙湾一期,二期和三期学员们,大多是来自时装,配饰,珠宝,美容,美食,精品旅行,文化创意等领域的公司创始人和高级管理人员,以及有志于创立自己品牌的专业人士,还有来自知名投资银行和基金的金融人士。学员分布的省市包括北京,天津,上海,四川,湖南,湖北,浙江,江苏,广东,福建,香港和台湾,年龄跨度从60后到90后不等,主力为80后。

橙湾大学四期将于2018年10月19日开课,点击填写申请表

官网:orangebay.org

*添加教务处微信orangebay007,可索取“橙湾大学2018课程简章”


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