进一步精简品牌组合,历峰集团宣布将旗下法国皮具品牌 Lancel 出售给意大利轻奢皮具制造商 Piquadro


瑞士奢侈品巨头历峰集团(Richemont)周一表示,已将旗下表现不佳的法国奢侈皮具品牌 Lancel 出售给了意大利轻奢皮具制造商 Piquadro S.p.A (以下简称 Piquadro)。

在3月份,Piquadro 曾表示已经与 Richemont 就收购 Lancel 展开独家谈判。(详见《华丽志》报道:意大利轻奢皮具公司 Piquadro 宣布与历峰集团就收购法国知名皮具品牌 Lancel 展开独家谈判)Piquadro 总裁兼首席执行官 Marco Palmieri 表示,Piquadro 在本次交易中没有现金支出,历峰集团将获得 Lancel 未来十年的部分利润,预计在3500万欧元以内

历峰集团表示,此次出售对其资产负债表,现金流以及截至2019年3月31日的年度业绩不会带来重大影响。

法国经典皮具品牌 Lancel 始创于 1876年,1927年推出了经典款式“水桶包”的最早版本,历峰集团于1997年以2.7亿欧元收购了 Lancel,当时该品牌的毛利甚至高于Louis Vuitton。但在之后的几十年里,Lancel 的表现一直低迷不振。

Lancel 目前在全球39个国家有售,零售渠道包括 60家直营门店,11家经销商门店。截至2018年3月31日的12个月内,Lancel 总销售额约5300万欧元EBITDA(息税折旧和摊销前利润)为亏损2300万欧元

截至周一,Lancel 净财务状况为正的4100万欧元,净资产约为3600万欧元。

Palmieri 表示:“在很长一段时间内,Piquadro 一直是单一品牌,在评估集团现有的生产设施后,我们认为公司还有很大的潜力。因此我们开始寻找拥有稳定但正面临困难的全球品牌。例如在2016年被我们收购的佛罗伦萨皮革配饰品牌 The Bridge。”

2016年,Piquadro以317万欧元收购 The Bridge 80%的股份,The Bridge 在被收购的一年后,被重新定位为一个更年轻、更现代化的品牌,去年销售额同比增长了36%。

在截至2018年3月31日的12个月内,Piquadro 销售额同比增长8.6%至9760万欧元,增长主要得益于The Bridge 的优异表现,同期 Bridge 的销售额为2376万欧元,Piquadro 旗下旗舰品牌 Piquadro 也有着较好的销售业绩,较上年同期增长了 4.5%。(详见《华丽志》此前报道:意大利轻奢皮具制造商 Piquadro收购见效:主打托斯卡纳复古手工艺的品牌The Bridge业绩斐然)。

Palmieri 表示,收购 Lancel 是其战略计划的一部分,未来还可能开展其他的收购。他表示,在收购 Lancel 后,将维持品牌价值,尊重品牌文化,并利用自身在产业和研发方面的优势,帮助品牌提升运营效率。

 Piquadro S.p.A 由 Marco Palmieri 在 1987年成立,公司总部位于意大利博洛尼亚,主要从事轻奢级商用皮具及配件的生产及销售。其分销网络覆盖全球,在50多个国家拥有99家 Piquadro 品牌精品店,其中:63家在意大利,36家在海外,55家为直营店,44家为特许经营店。Piquadro 已在米兰证券交易所上市。
历峰集团简化品牌组合战略

历峰集团目前正精简其品牌组合,重新组织企业架构,以便更好地专注于线上渠道和更紧密的分销渠道,尤其是其手表业务。

法国巴黎银行(Exane BNP Paribas)的 Luca Solca 表示,这次剥离将对历峰集团带来一定的积极影响,有助于优化“软奢侈品”部门,减少亏损。

历峰集团曾在五年前试图出售 Lancel,但未能如愿,随后一直处在漫长的重组状态中。(详见《华丽志》报道:历峰集团谋求出售法国皮具品牌 Lancel)在这几年中,Lancel 持续亏损,而历峰集团旗下其他品牌(例如 Cartier 和 Chloé)的表现要更加出色。

今年1月,曾有消息人士透露,历峰集团将会保留两个奢侈品牌 Lancel和 Dunhill(登喜路)的现有业务,其中 Dunhill 的重组已经初见成效(详见《华丽志》此前报道:知情人透露:历峰集团确认将保留旗下 Lancel 和 Dunhill 品牌现有业务)。

2017年6月,历峰集团将控股19年的中国风奢侈品牌“Shanghai Tang”(上海滩)出售给了由两家私募基金支持的意大利企业家 Alessandro Bastagli。(详见《华丽志》相关报道:瑞士历峰集团出售旗下中国风奢侈品牌 Shanghai Tang 上海滩当时许多分析师都认为,这是历峰集团精简旗下品牌组合,专注核心业务战略的一部分,而本次出售 Lancel 似乎也是这一战略思想的延续。

今年5月,历峰集团宣布推出主打环保理念的首个自有轻奢手表品牌 Baume。历峰集团旗下的奢侈钟表品牌还有:Cartier(卡地亚)、IWC(万国表)、Panerai(沛纳海)和  Jaeger-LeCoultre(积家表)等。(详见《华丽志》报道:主打环保可持续理念,瑞士历峰集团推出首个自创轻奢手表品牌 Baume

6月1日,历峰集团宣布收购二手高端手表交易商 Watchfinder,进军二手奢侈手表行业。(详见《华丽志》报道:瑞士历峰集团首次涉足二手手表业务,收购英国二手高端手表交易商 Watchfinder

丨消息来源:英文网站 WWD 和 Fashionnetwork

丨图片来源:Lancel 官网

丨责任编辑:朱若愚


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