私募基金 Tengram 收购主打“纯素”美妆的互联网品牌 Lime Crime 多数股权,希望五年内推动后者规模增长两倍


私募基金 Tengram Capital Partners(以下简称 Tengram)宣布,收购洛杉矶互联网美妆品牌 Lime Crime 的多数股权。双方暂未公布任何交易相关的财务细节。

2008年,Doe Deere 和 Mark Dumbelton 创办 Lime Crime,主打无动物测试的纯素美妆产品,利用亮眼的高饱和度色块的商品展示,大胆的创意创新,捕获了大批美国时尚弄潮儿的芳心,成为引领潮流的美妆品牌之一,其产品包括:彩虹色唇彩 Unicorn Lipsticks、哑光唇釉 Velvetines、亮彩唇釉 Diamond Crushers,及近期推出的染发液系列 Unicorn Hair 等,品牌在社交媒体上有超440万的粉丝。

积极响应顾客需求也是 Lime Crime 备受欢迎的因素之一。在听取大众意见后,品牌提供了更多产品选择,利用其创新配方加强品牌全球社区的吸引力。业内人士预测,品牌2017年的净销售额约为3000万美元

创立十年,Lime Crime 已成为了一个国际品牌,入驻 Bloomingdales、Riley Rose 和 Ulta.com 等实体和线上零售商,顾客遍布洛杉矶、新加坡和伦敦等多个城市。近期,Lime Crime 正式进军英国市场,先后与 Cult Beauty、FeelUnique 和 Selfridges 等平台达成合作。

这次收购有助于 Lime Crime 增长战略的实施,他们将进一步丰富顾客群体验品牌产品和创意的方式。作为一家“数字优先”的公司,Lime Crime 会继续专注于完善旗舰网站 Limecrime.com,同时扩展零售合作网络,提高产品覆盖率。Lime Crime 目前有口红、染发液、美甲片、化妆刷、高光盒、眼影盘等产品,未来会拓展到唇线笔、腮红、有色睫毛膏等更多品类。

Tengram 合伙人 Richard Gersten 指出:“在一个美妆品牌数量爆发式增长的时代,Lime Crime 的真实性和创新力让它脱颖而出,是一个真正独树一帜的美妆品牌。”

Tengram 希望,未来五年,Lime Crime 的业务规模能达到目前的三倍以上。Richard Gersten 指出,目前的目标是实现 Lime Crime 商业模式的优化,直销与批发双管齐下推动品牌的增长。

在 Tengram 的支持下,Lime Crime 将继续扩大和完善组织架构。6月18日起,Stacy Panagakis 将担任Lime Crime 的 CEO 一职,负责品牌零售渠道和国际市场扩张。她还将与品牌现任首席创意官 Sasha Valentine 共同负责 Lime Crime 的创意视觉。品牌联合创始人 Doe Deere 加入董事会,未来逐渐放手日常运营工作,将精力主要转向创意和研发。

Stacy Panagakis 指出,在高度分散的美妆行业,保持品牌的吸引力,加强品牌意识是未来发展的关键。“虽然我们会继续扩大公司规模和产品供应,但 Lime Crime 依旧还是那个自成一派,推动美妆创新,鼓励女性和打破传统边界的品牌。” Lime Crime 业务的海内外市场占比为:美国市场60%~70%,国际市场30%~40%,目标顾客为18~34岁的年轻一代。

据 Stacy Panagakis 介绍,未来,品牌还会不时推出游击店试水。“我们还是以电商为主,同步探索更多不同的选择。我们在 Riley Rose 的表现很棒,也进入了 Ulta.com,也在探讨门店内部展示的可能。我们还在跟更多全球的零售商交涉。”

Stacy Panagakis 拥有丰富的美妆品牌扩张经验,此前任法国护肤品牌 Fresh 总经理一职,成功帮助品牌建立北美分公司。通过培养和领导高效的团队,Stacy Panagakis 帮助 Fresh 建立了强有力的零售合作关系和明确的数字战略,使之成为 Sephora(丝芙兰)表现最佳的品牌之一。她还负责重塑 Fresh 的直销战略,提高品牌官网和实体店的协同效应。加入 Fresh 前,她曾在 Origins Natural Resources、Stila Cosmetics和 Clinique 等品牌任职。

关于 Tengram Capital Partners

Tengram 专注消费品、零售企业。投资目标包括传统的增长型企业和上市/未上市的转型中企业。目前 Tengram 的投资组合包括: Differential Brands Group、Cos Bar、Zanella、This Works、Luciano Barbera、Tommie Copper、Active Ride Shop、DevaCurl、Laura Geller Beauty、NEST Fragrances 和 Sequential Brands Group 等。

Tengram 过往在美妆行业投资/收购详见《华丽志》此前报道:

丨消息来源:官方新闻稿、美国网站 WWD

丨图片来源:Lime Crime 官网

丨责任编辑:江帆


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