日本精工表拆分高端产品线 Grand Seiko 为独立全球品牌,欲从瑞士同行手里分一杯羹


日本钟表巨头精工控股(Seiko Holdings)旗下钟表部门 Seiko Watch(精工表)旨在凭借旗下高端产品线  Grand Seiko,从瑞士手表业同行手中分得一杯羹。

沉寂半个世纪,Grand Seiko 重新推出高精度机械表,主打工艺特色,该系列顶尖产品的误差区间为-1~3秒/天。为更好的突出其产品定位,2017年,Grand Seiko 从 Seiko 拆分为独立全球性品牌,采用更加个性化的营销战略。

今年3月的瑞士巴塞尔国际钟表珠宝展览(Baselworld)上,Grand Seiko 发布了一款售价550万日元(约合人民币32万),全球限量20只的手表。精工表总裁高桥修司(Shuji Takahashi)指出:“我们将进一步开发售价300万日元以上的商品,售价可能达到1000万日元甚至3000万日元。”目前,Grand Seiko 品牌手表的平均价格区间为50~60万日元(约合人民币2.9~3.5万元)。

Grand Seiko 顶尖的手表采用铂金表身,及高精准度的机械机芯 VFA(very fine adjusted 的简称)。Seiko 高端手表首次使用 VFA 可追溯到1969年。当时,Seiko 参加瑞士日内瓦天文台比赛,与瑞士同行就精准度一较高下,当时的精准度为一天正负两秒。

伴随石英表的普及,1976年后,Seiko 旗下两大高端品牌 King Seiko 和 Grand Seiko 便不再推出新的高端机械表产品,逐渐沉寂。1866年起,为满足市场需求和紧跟潮流,Grand Seiko 开始推出石英表,直至近年才重回高端机械表市场。普通的 Grand Seiko 机械表的精准度误差范围为每天-3~5秒——高于瑞士天文台认证标准。VFA 机芯的标准更是苛刻,官方认证和测试时间为34天——这一时间是非 VFA 手表的两倍。

消费者是否会为手表的精准度买单还属未知,但日本高端手表表现不及瑞士同行的原因很明确:品牌形象

无论是精工表,还是 Citizen(西铁城),日本手表生产商一直以日本匠人的制表工艺为卖点,强调功用性和产品设计,不重营销。同期,瑞士手表生产商不再“死磕”精准度,转为改变消费者对高端手表的看法:不仅是看时间的工具,更是配饰,身份地位的象征。

以 Grand Seiko 的设计为例,此前的表盘数字 12下方有 Seiko 字样,数字6上方则标有 GS Grand Seiko 字样,加上日本设计所追求的“低调奢华”,上万元的 Grand Seiko 乍看与几千块的精工表区别并不大。这或许也是新款 Grand Seiko 改变表盘设计的最主要原因。高桥修司表示:“Grand Seiko 一直是一个追求手表本身价值的品牌,只是我们太专注于宣传工艺和技术,没能将品牌拥有的真正的价值传达给大众。”(详见《华丽志》此前报道:日本精工表将改造核心手表品牌,强化奢侈品形象

高桥修司指出,普通价位手表销售额增长持续放缓,自然而然就会想把重心转移至高端产品。“日本生产商进军高端手表市场,源自 Apple Watch 一定程度上改变了现有市场格局。短短三年时间,Apple Watch 就超越了 Rolex(劳力士),成为全球最大的手表品牌。我们也必须重新审视市场战略。瑞士品牌推出更多入门级价格的手表,抢占中低端市场,精工和西铁城则希望扩大高端市场份额。”

Grand Seiko 手表送修和保养的手续过于麻烦,也是品牌不受消费者青睐的原因之一。在中国,Grand Seiko 的手表需邮寄回日本,劳力士等手表仅需送店保养。

未来,Grand Seiko 计划新增两家精品店 Grand Seiko Boutique。2017年11月,全球首家 Grand Seiko Boutique 落户美国加州。截止至目前,精工表在全球有80家精品店。

注:当前100日元约合人民币5.9元

丨消息来源:日本网站 Nikkei Asian Review、Sankei Biz、GQ Japan

丨图片来源:Grand Seiko 官网

丨责任编辑:刘隽


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