Chanel 创立108年来首次公开发布年度财报:销售额96.2亿美元,将重组公司架构


本周四,由 Alain Wertheimer 和 Gerard Wertheimer 兄弟私人控股的法国奢侈品公司 Chanel Ltd.(以下简称 “Chanel”)发布了成立108年来首份公开的年度业绩报告。在2017财年中,Chanel 的销售额和利润增长强劲,当属全球奢侈品行业中最赚钱的品牌之一。

不过,这并不是 Chanel的财务数据首次流出,早在 2013年9月,在荷兰注册的 Chanel International BV 向荷兰商会(Kamer van Koophandel)提交了有史以来第一份年度报告,其内容很快就被欧洲媒体披露出来,报告显示 2012年 Chanel 的总销售额为 59亿美元。(详见《华丽志》历史报道:Chanel 真实财务数据首次曝光!市值近200亿美元

Chanel 2017财年核心财务数据如下:

  • 按不变汇率计,销售额同比增长11%,至96.2亿美元
  • 亚太地区表现出色,销售额同比增长16.5%
  • 税后利润同比增长18.5%,至17.9亿美元
  • 在品牌支持活动方面(包括营销和广告支出,时装秀和国际客户活动)的投资同比增长15%,至14.6亿美元
  • 净负债为1800万美元
  • 自由现金流为16.3亿美元

Chanel 官方表示:“这份全年业绩报告证明了 Chanel 品牌的实力,是公司实施具有创造性的长期战略的成果。这使 Chanel 能够创造社会和经济价值,并确保  Chanel 仍然是全球最受欢迎的品牌之一。”

此前业内频繁传闻 Chanel 将出售股权,有消息称法国奢侈品集团 LVMH 已经觊觎 Chanel 多年。Chanel 全球首席财务官 Philippe Blondiaux 借此次财报公布的时机声明:“此番公开发布业绩报告的举措绝对不是公司上市的前奏,也不存在出售的可能。恰恰相反,这份财报显示了我们的财务状况非常稳健。我们可以在未来的几个世纪内依旧坚持独立发展的路线,一切都不会发生改变。”

Chanel 96.2亿美元的年销售额中,相当一部分要归功于其规模庞大的美妆和香水直营业务,而这正是其多数奢侈品竞争对手所缺乏的。(据美国媒体WWD在2017年4月发布的全球百大美容公司榜单,Chanel美妆香水业务的年销售估为53亿美元,全球排名第11位)

法国 LVMH 集团的旗舰品牌 Louis Vuitton(路易·威登)普遍被认为是全球头号奢侈品牌,虽然 LVMH 没有公布旗下各个品牌单独的销售额,但有分析师认为,Louis Vuitton 2017财年的销售额可能高达90亿欧元,其中美妆和香水业务所占比例极小。

本月初,法国奢侈品集团Kering 旗下意大利奢侈品牌 Gucci 的总裁兼首席执行官 Marco Bizzarri 表示,本财年的目标是让 Gucci 的增长速度保持在整体奢侈品市场增速的两倍,最终实现100亿欧元的年销售额。(详见《华丽志》报道:Gucci首席执行官 :年销售额冲上百亿欧元指日可待!)2017财年,Gucci 销售额同比增长42%至62亿欧元,虽然没有细分收入报告,但其美妆和香水业务所占比例也远远低于Chanel。

加码数字改革、内部重组

Chanel 长期以来一直密切关注数字领域,但即使其他品牌已经从电商业务中获得强劲增长,Chanel 依旧是少数几家不在线销售服装和手袋的品牌之一(Chanel 美容产品可在线上购买)。

(详见《华丽志》相关报道:Chanel 时尚总裁:在互联网上销售服装和手袋?暂时还没有这个打算!

Philippe Blondiaux 表示:“虽然这是数字时代,我们相信实体店内的人际互动仍然是维系高端客户和 Chanel 品牌关系的关键。”他补充道,公司正在投资技术和与其店铺相关的数字服务,在这方面的投资将比2017年的4.29亿美元增加一倍。

去年,Chanel 在东京银座地区的开设了旗舰店。公司还透露了在生产和分销设施方面的重大投资,其中包括在巴黎北部建造的一个新的整合空间。该空间由获奖建筑师 Rudy Ricciotti 设计而成,将大部分散落在巴黎各地的手工工坊整合到同一屋檐下。(详见《华丽志》报道:Chanel 将在巴黎为旗下高级手工坊开辟全新整合空间

Chanel 同时还公布了内部重组计划,已经在英国伦敦成立了控股公司 Chanel Limited,以简化公司的法律和组织结构。这家新成立的控股公司将把 Chanel 目前所有业务和2万名员工集中在一起,其中包括现在旗下的一些小型业务,如泳装品牌 Eres 等。Philippe Blondiaux 同时被任命为英国公司董事会成员。

Chanel 的文件显示,Alain Wertheimer 和 Gerard Wertheimer 兄弟于去年12月辞去了 Chanel Limited 公司董事会的职位。但 Philippe Blondiaux 介绍,Alain Wertheimer 仍然是 Chanel 的首席执行官,内部调整导致了其他几个董事会成员的变动。

年近70岁的 Alain Wertheimer 和 Gerard Wertheimer 兄弟各拥有 Chanel 一半的股份。2016年,前 Chanel 首席执行官 Maureen Chiquet 因与 Wertheimer 家族在战略方向上发生意见分歧而被解雇。此后, Alain Wertheimer 重新出山执掌公司事务。(详见《华丽志》报道:Chanel 全球CEO突然离职,幕后大老板 Alain Wertheimer出山掌舵

Philippe Blondiaux 表示,Alian Wertheimer 目前依旧非常有活力,暂时不会有退休的计划。此外,Chanel 的创意总监 Karl Lagerfeld 今年也已经80多岁,而谁将成为他的继任者仍是个谜。此前业内传闻Céline品牌前任创意总监  Phoebe Philo 和现任创意总监 Hedi Slimane 都是可能的人选。

此外,香奈儿基金会(Fondation Chanel)计划在未来五年投资超过1.2亿美元,提升女性的社会地位。

|消息来源:美国网站 WWD、路透社、彭博社、《纽约时报》和《华丽志》往期报道

|图片来源:Chanel 官网

|责任编辑:刘隽


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